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最近360董事长周鸿祎露脸很频繁:与雷军交谈、上《天天向上》、被百度和金山围攻,又被爆出与搜狗王小川密会。其实他的目标很清晰——从百度身上啃下一块肉来。这并不是他看不惯“垄断现象”的仗义之举,而是争夺变现的主战场。
2月21日,奇虎360又宣布,360搜索将与《人民日报》旗下的即刻搜索展开战略合作,合作内容包括:全面接入国家食品药品监督管理局的药品查询数据,联合运营网络曝光台和食品安全栏目。
与即刻搜索的合作,360打的是“便民牌”,又间接傍上了国家政府部门,这显然也是针对百度去的。医疗广告占了百度收入的30%之多,360抓住了这一点对其穷追猛打,甚至有可能用自己的安全卫士和浏览器在百度的搜索结果里“贴膏药”。对百度来说这可能会造成很大的损失。
自金山和百度合作之后,很多人都在猜测360会找谁,得票最多的是Google。但如今360找的是几乎无市场占有率可言的即刻搜索,这与“想玩好搜索得有‘干爹’”的行业生存之道并不相符。
但事实上,360从中受益良多。
即刻当得起“干爹”
在360搜索刚上线的时候,曾讨论过百度推广药品的事件,360对百度的做法“忿忿不平”。企业做产品,目的就是赚钱,搜索做产品推广也是极佳的生财之道。有业界专家评论道:“与其说360要做药品曝光,不如说是自己想开始做药品推广。”
背靠即刻搜索,360现在确实可以这么做。即刻搜索在通用搜索服务之外,一直在力推曝光台、食品安全等涉及民生的相关产品。从去年9月份开始,它与国家食品药品监督管理局展开合作,目前“药品类网页搜索”已经收录了该局2008年以来所有网络药店认证信息和18.8万余条药品信息,网民只需在搜索框中键入制药企业或药品名称,便可查询到官方认证信息。现在,360会将这些官方数据引入到360搜索的结果页面,方便更多的网民进行查询,辨识药品真伪。
“当被查询的产品为真品时,为用户提示同类型的药物;当被查询的产品为假药或官方无法保证的产品,会做出警告提示,并推荐同类型的药物。”有搜索业的同行说,“按照360的风格,如果有人质疑‘当初你们不赞成这种药贩子行为,如今却自己做’,他们可以放心地说‘百度的推广链接是竞价得来,无法保证其真实性,而我的链接是有官方认证的’。”
360想借此挖百度墙角的算盘算是打对了,而且还赚足了眼球。即刻搜索近期因为诸多原因成为热门话题,探讨、质疑、憧憬等各种声音一下子将这个搜索领域的国家队置于聚光灯下。此时放出和即刻搜索合作的信号,关注度必然比平时更高,而且媒体也会为其免费做广告。
据悉,在即将到来的“两会”和“3·15”期间,即刻搜索也将有相应的举措向外。即刻搜索能给360带来的不仅是垂直领域的数据优势,或许还有政策允许下的小恩小惠。同样,对于即刻搜索来说,也可通过360更好地做推广。
剑指移动
自360开放搜索平台后,先后与Google、有道、云云、即刻等公司合作。按照周鸿祎的计划,360搜索是在建一个搜索联盟,让更多垂直搜索、垂直内容能够加入,让客户能搜到更多东西。这是在百度身上很难看到的场景。
但根据CNZZ的数据显示,2013年1月,国内搜索引擎市场上,百度的使用率和占有率均超过70%,占去3/4个蛋糕。360、谷歌、搜搜等只是瓜分残羹冷炙。
百度的搜索地位,不是依靠外面几家公司的“合纵连横”就可以改变的。虽然担心后院起火,但当下令百度更着急的是没有拿到移动互联网的门票。
外人都能看明白的道理,想必周鸿祎也不糊涂。360虽然对百度的pc搜索步步紧逼,但根本的目标并不是PC搜索。王小川分析认为,一方面,周鸿祎不惜发动与百度的PC搜索战争,是想能争下多少是多少;另一方面,360在手机卫士基础上再布局移动领域。
“人们问我,什么将会瓦解360,我想是用户从PC向移动设备的迁徙。”周鸿祎也表示,360今年的主要工作就是开发移动应用,将招募数百名技术人员,专注于开发移动浏览器、云和移动搜索功能。
“别人笑我太疯癫,我笑别人看不穿”,这是360综合搜索自上线以来的真实写照。不得不说这是一条好计谋。一边利用综合搜索建立360综合搜索的认知,增强自己的实力,为迁到移动端打基础;一边用360综合搜索牵制住百度,为抢占移动市场争取更多时间。
对于百度来说,未来两三年内,无线搜索实现商业模式尚早,PC搜索收入增长面临瓶颈,需要熬到无线商业化出头。对360来说,在流量上升和变现方面也面临非常大的挑战。“搜索已不只是搜索的战争,是由其他客户端能力主导的变革。”王小川说。
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百度回击
2月25日上午,国家药监局与百度宣布达成战略合作。依据国家药监局的数据信息,百度当天同步了三项安全用药产品:认证药品搜索、药品范本说明书百科词条和认证网络药店搜索。
此次国家药监局向百度开放的三大数据库包括:药品数据库,包括18余万种国产和进口药品信息;药品说明书范本数据库,包括近6000余种非处方药(OTC)化学药品说明书范本及中药说明书范本;经过认证的可向个人售药的网站的数据库信息。这些数据将随着药监局的数据变化实时更新。
日前,百度又面向泰国市场推出一款杀毒软件产品,名为“百度杀毒软件2013”,该杀毒软件永久免费但目前只有英文版本。此前,百度曾面向泰国市场推出了电脑优化工具Baidu PC Faster。
眼下正值3B激战之时,业内普遍认为百度此时推出杀毒软件正是针对360。