让世界更好地阅读山东
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2007年1月18日，《大众日报海外版》在北美地区正式出版发行。一年来，《大众日报海外版》先后在北美地区、南美地区和印度尼西亚地区落地生根，以《大众日报》品牌整合原有外宣阵地的举措初见成效。
《大众日报海外版》的前身是《国际日报山东专版》和《南美侨报今日山东》，是山东省委宣传部委托大众报业集团承办、对外宣传山东的纸质媒体主渠道。随着中国面向世界全方位、多层次、宽领域的对外开放，随着中国与世界交流互动的频率加剧，对外宣传工作越来越成为党和国家一项具有全局性、战略性的工作，成为我国综合国力的重要组成部分。尤其2008年北京奥运会和青岛奥帆赛是“全世界看中国、看山东”的大好机会，也为外宣工作提供了做大做强的历史机遇。
在这一大背景下，《大众日报海外版》承担的任务越来越重，如何发挥纸质媒体的作用，更好地面向世界宣传推介山东，成为外宣战线的新闻工作者必须认真思考的问题。
版面定位的提升
首先，《大众日报海外版》是山东对外宣传的纸质媒体主渠道，担负着向海外推介一个什么样的山东的重任。
笔者认为，操作过程中，宣传山东的形象至少应包括这么几个方面：
一是蓬勃发展的山东。山东是中国的经济大省、人口大省、文化大省，正朝向经济强省、文化强省迈进。目前，山东全省上下正按照党的十七大精神和省九次党代会的部署，围绕建设“大而强、富而美”社会主义新山东的宏伟目标，努力做到科学发展、和谐发展、率先发展。
二是科学发展的山东。2007年8月以来，新一届山东省委在原有区域经济发展基础上，提出了构建“一体两翼”的山东省经济发展新格局。《大众日报海外版》要把这一对山东发展影响深远的思路和布局报道出去，把山东着力调整经济结构和转变增长方式、着力加强资源节约和环境保护、着力推进改革开放和自主创新、着力促进社会发展和解决民生问题的实践报道出去。
三是文明进步的山东。山东是中华民族传统文化的发祥地，前不久日本首相福田康夫访华期间专程拜会了孔子故里山东曲阜，本身就说明了中华传统文化的影响力和生命力。《大众日报海外版》有义务把山东厚重的历史文化积淀和当代山东人诚实守信、与人为善的文化传统及改革创新、务实肯干的现代气质，统统报道出去。
第二，《大众日报海外版》是《大众日报》在海外的形象载体，应强化新闻手段客观地、不偏不倚地报道山东。
大众报业集团现有包括母报《大众日报》在内的十几种报纸，但若就受众对象和影响范围而言，《大众日报海外版》是独一无二的。可以说，至少在目前这个格局下，海外版的形象就是《大众日报》在海外的形象，海外版的影响力就是大众日报在海外的影响力。办好《大众日报海外版》的唯一出路是，回归新闻，回归原创；用事实说话，让读者在阅读中不知不觉接受我们传递的信息和文化。
对外宣传当然要坚持正面报道为主的方针，但不能草率地将正面报道理解为“表扬『生报道”、“成就性报道”，或理解为报喜的新闻，而应该回归新闻，回归客观公正的报道。针对每个时期国际舆论环境和西方媒体对中国新闻报道热点，发现相关的新闻事实予以报道，真实、客观、全面地报道中国和山东正在发生的一切，正确地向世界说明中国、说明山东。或根据山东省委、省政府一段时间以来的工作重点，主动设计报道议题，力求将海外读者的关注点和我们的中心工作统一起来。
第三，《大众日报海外版》是增强山东文化软实力的主阵地，应加大文化外宣，让读者通过阅读版面阅读山东，感受山东文化的影响力、亲和力、吸引力。
文化在对外宣传中的作用是独特的。文化宣传不仅是对外宣传的重要方面，甚至就是对外宣传的主抓手。不仅如此，通过对外宣传我们的文化，输出我们的价值观念和思维方式，让海外读者在轻松阅读中认知、接受我们的文化，这也是一个国家和地区软实力的提升过程。
《大众日报海外版》不仅要面向海外读者介绍山东的历史文化，更要介绍当代的山东人在想什么、做什么，向世界介绍一个文化的山东和一个开放的山东，一个真实的山东和一个友好的山东。让海外读者通过阅读《大众日报海外版》，了解齐鲁文化“和为贵”、“和而不同”的博大精深，以及文明、质朴、开放、创新的现代山东人的精神风貌，感受泱泱大省的亲和力、影响力和吸引力。
操作路径探析
一、从对外宣传转向对外传播，一切出发点和目的都是为读者提供有价值的信息。
一个媒体如果不为读者服务就会被读者所抛弃，这也是《人众日报海外版》的办版出发点和目的，即面向自己的目标读者群，满足他们的阅读需求，并不断培养、发现、满足他们新的阅读需求。
《大众日报海外版》的目标读者群既包括广大海外的华人华侨，又包括所在国家的主流社会人群和普通民众。《大众日报海外版》既要报道山东政治、经济、文化、社会发展方面的“硬新闻”，让读者对山东省有个宏观、全局的了解，又要根据对世界局势的分析把握，设置报道议程，影响世界舆论。如西方媒体不断炒作我能源需求的新闻，我们应该有针对性地多报道山东按照科学发展观的要求，改变经济增长方式，发展循环经济、节约型经济的政策及做法。还可以针对海外读者对山东经济发展环境、人文传统的信息需求，开辟山东投资政策、投资环境专栏；或开辟“齐鲁讲坛”专栏，以专家之口介绍传统儒家文化及其现代化的进程。
二、做好文化外宣，帮助山东文化品牌走向世界，发挥应有的影响力。
其一，打好孔子文化牌。孔子是山东的第一文化品牌，孔子思想构成中华民族传统文化的一大源头。《大众日报海外版》应在带动齐鲁文化走出去方面做贡献。2008山东国际文化产业博览会将与国际孔子文化节一同举办，我们将以新闻为切入点宣传好孔子思想及其对世界的影响，宣传好山东文化产业发展及其搭建的国际合作平台情况。同时，做好孔子文化传播相关重要活动的跟进报道。
其二，在面向海外推介省内城市文化名片方面有所作为。目前，省内不少城市在这方面有较大进展。如，淄博立足齐国故都、聊斋故里、陶瓷名城、足球故乡，推销城市形象，打造城市品牌；济宁借孔子文化品牌发展文化产业，在海内外打响孔孟文化旅游品牌，聊城借助境内河流、湖泊众多的自然优势和明清运河文化昌盛的人文优势，把城市形象定位在“中国江北水城”上。《大众日报海外版》应在宣传推介这些城市文化品牌方面做些有益工作，以提升山东在海外的整体形象。
另外，借2008年奥运会青岛奥帆赛之机，研究报道角度，创新报道形式，展示好山东作为中国传统文化发祥地的厚重的文化底蕴，以及传统文化与现代素质完美结合的山东人的精神风貌。
三、改进对外宣传的方式方法，靠原创新闻、特色栏目和清新的文风，提升外宣的可读性和影响力。
对外宣传毫无疑问要遵循正面宣传为主的方针，但报道内容、报道方式均需适当拓展和改进。经济、社会、文化等领域的发展成就当然是报道的重点，而真实又充满文化韵味的普通人的故事也可以是报道对象，以消息为题材，短、平、快的“硬新闻”当然可以一目了然地传递信息，而重情节、重过程、讲故事的陈述方式，更能在娓娓道来中传递一种让读者欣赏的价值观念和思维方式，确切地说，就是传播了我们的文化。
《大众日报海外版》下一步将立足省内和海外的结合点尝试开设新栏目，比如借鉴《大众日报》的做法开设“齐鲁学人”栏目，讲述海归或在海内外学界崭露头角的青年学术带头人的故事；比如开设“山东人在海外”栏目，讲述山东人在海外创业生活的故事，等等。力争通过展示有个性的普通人的工作生活，展示整个山东人的文化传统、精神风貌。
总之，对《大众日报海外版》办版理念与操作的探究，是办好《大众日报海外版》根本性的前提和保证。版面本身做出了影响力，成为全省各地、各行业向往的对外宣传高地，《大众日报海外版》成为大众报业集团有影响力的媒体和新的经济增长点目标的实现也就指日可待。当然，这里面还有个推进外宣工作机制创新的问题，还有精力的投放、人员的配备问题，这些都离不开报社党委的宏观运筹和具体政策的支持。
(作者为大众日报时事对外部副主任)