网络广告不为人知的一面等

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马丁・弗雷克曼经营着提供保险和抵押贷款费率信息服务的Motchoice．com网站，并将网站的推广寄希望于网络广告。他去年向yahoo和google总共支付了200万美元的广告宣传费用。但现在他的信心动摇了，因为虽然他的客户基本上在美国国内，但他却发现有大量广告点击来自于像蒙古或博斯瓦那这样遥远的国度：有时虽然点击是来自像Insurancel472这类无名的网站，但他却不得不为这样的广告点击向yahoo或google买单。

弗雷克曼是众多虚假网络广告点击的受害者之一。不断蔓延的欺骗点击作弊是对网络广告市场这一金矿最大的威胁。当yahoo和google这样的网络巨头重复利用成百万大至像cnn．com这样著名的网站，小至Insurancel472那样古怪的站点广告商们的广告，这一方法迅速提高了它们的收入，但虚假点击这样的问题也就出现了。美国FBI上个月已经派出分析人员调查此类问题是否违反了联邦法律。

yahoo和google承认问题确实存在，但是在可控制的范围内。它们宣称已经将绝大多数虚假点击过滤掉，并且不会对这类点击计费。但据大多数网络广告专家估计，10％－15％的网络广告点击属于虚假点击，大致相当于每年10亿美元的规模。

今年6月，一份针对407家广告商的调查显示，有37％的广告商出于虚假点击方面的顾虑已经或正在计划削减点击广告方面的预算。弗雷克曼指出虚假点击和低劣站点正在使广告商远离网络广告，并已经将今年的广告预算减少了15％。

目前，网络广告市场的增长速度高于任何其他行业广告市场的增幅．预计美国广告市场规模将从2005年的125亿美元增长到2010年的290亿美元．而其中约有一半的广告费用是需要广告商按照点击次数付费的。

yahoo和googIe称它们能够采用复杂的运算方法识别出绝大部分的虚假点击，但是拒绝透露具体的识别方法，理由是担心不法点击者利用其中的信息。yahoo拒绝对类似Insurancel472这样的网站发表评论。业内人士认为，只要这些搜索巨头继续将它们的网络广告不加选择地在不成熟的网站上，那么虚假点击现象就不会被杜绝。

编译：符佳林

开创自己的生意，只需每天十分钟

怎样发展一个新的商业理念呢？

1．选择适合你的生意。选择一个适合你个人特点、才干、技能和生活方式的行业。

2．明确最终目标。明确你最终想要实现的目标，并把它写下来，它指出了你所做事情的意义及原因。

3．确定实现最终目标过程中需要完成的各个具体目标，并将这些目标做成一个列表。这些目标可以帮助你衡量在通往最终目标的道路上各个阶段所取得的成绩。这些阶段性目标构成了你行动计划的基础。

4、选取列表中的某个目标开始行动，并专注于这个目标。这样做不但能够帮助你摆脱四面受敌的感觉，而且还能避免精力过于分散。

5．明确实现具体目标需要完成的任务。为了实现具体目标，列出一份需要完成任务的清单。别担心怎样去完成这些任务。

6．在任务清单中选择一项任务。通过在清单中选择一项任务，将任务再次简化。一次只集中完成一项任务，继续将精力放在单一的方向上。

7．把任务分解为10分钟的行动。把需要完成的任务分成一连串10分钟的行动。当你为自己建立了如此易行的行动步骤后，也就没有了拖延的空间。比如，你可能没有时间立即写出你的产品营销计划，但却可以坐下来用十分钟时间写出使顾客从你的产品中受益的三种方法。

为什么是10分钟的行动时间呢？答案在于它的可行性――当你知道做一件事情很可能会取得成功时，你会更愿意去完成它。

8．制定每天10分钟行动的时间表。为你的10分钟行动制定具体的时间和日期，就像约会一样。

9．坚持不懈地行动。当进行10分钟行动时，一定要持之以恒!遵守你和你自己的约定，就如同信守你对你最重要客户的承诺。这样做会强化你对你生意的忠诚度。

编译：符力