不一样的奥运,不一样的营销

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2008年本是无数中国人期待已久的一年，也是几代中国人实现梦想的一年。这一年，全世界的目光都将因奥运而关注这条东方巨龙。可不曾想，我们热切期待着阳光和欢笑，却被一路艰难所阻隔。从遭遇灾难到直面灾难，我们面临的新难题是如何从灾难的阴影中走出来。在国际社会的一片支援和同情声中，中国人需要一个平台来释放民族的热情与勇气。这个平台就是奥运会。

人们不会忘记，1985年，正在筹办世界杯足球赛的墨西哥突遇里氏8.1级大地震，损失惨重。然而，墨西哥政府和人民凭借乐观、坚强与团结，最终在8个月后举办了一届空前精彩的世界杯大赛。遭受地震灾害的墨西哥人民，以他们的热情、努力和真诚深深感动了世界。这一次灾难降临于正在筹办北京奥运会的中国，中国政府和人民在天灾面前所表现出的坚韧、团结和勇气同样让世界感动。2008年8月奥运的到来，成为中国人民走出灾难、重树信心的一个契机。在“Higher、Faster、Stronger”的口号下，奥林匹克运动所倡导的“团结、友谊、进步”让中华民族的爱国热情及凝聚力达到了前所未有的顶峰。

这个8月，是火热的，是激情的；因为有奥运，因为有爱。奥运之于美容，似乎也在通过各种直接或间接的纽带而联系起来。例如：奥运会期间，中外宾朋云集，势必带动数百万国际人士美容美发、医疗美容、形象设计、化妆美甲、健身美体、保健养生、化妆品购买等方面的消费；各种有中国民族特色包装的化妆品和中医美容品，如香熏挂件等将加入纪念品的行列，成为国际友人必选的馈赠礼品；奥运成为各个商家开展促销活动最有意义和效果的噱头，一场奥运营销大战愈演愈烈……

可以说，对于诸多的美容商家来说，这个8月充满了商机，更富有挑战――奥运营销的口号喊了这么久，到了真枪实弹的实战期，一切都不再是虚无的设想。在这个奥运营销竞技场上，广大的消费者才是最好的裁判。哪个商家的策划点子最成功?哪个商家的促销活动最有实效?哪个商家的品牌美誉度瞬间提升?奥运营销并不是一个短暂的营销行为，而是一个中长期的品牌战略。如何充分利用此次奥运契机，利用民众的爱国热情，来推动中国特色美容产品的发展?如何进行奥运后市场机会的开发和利用?这些都是大到一个美容企业、小到一个美容院的商家们绞尽脑汁想要解决的问题。

奥运，不再是一个空的口号；奥运营销，也不只是一个商业噱头，而是需要企业扎扎实实执行的每一个策略和行动。这个8月，奥运带给中国人的是一种爱国热情，也是一种精神――竞技精神。