萨尔茨堡艺术节经济发展的助推器

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随着奥地利萨尔茨堡艺术节的开幕，一架能带来巨大经济效益的文化和经济助推器也开始了高速运行。继1998年和2003年了萨尔茨堡州经济部关于萨尔茨堡艺术节经济作用的研究报告之后，今年又新了受艺术节委托而进行的调查结果。研究依据是上年度对艺术节外来观众进行的一项调查，有效人数约为2800人，对它的分析构成了艺术节经济作用研究的基础。艺术节主席海尔加・拉博－施达乐强调指出，这个结果描绘了萨尔茨堡艺术节的全景画面。

一、总体经济效益达2.25亿欧元。萨尔茨堡艺术节的总体经济效益，包括由此而产生的边际效益，是研究的主要目标，分为直接作用和间接作用两部分。萨尔茨堡艺术节的直接作用包括，一方面艺术节观众在停留期间，为旅馆、餐饮、购物、交通等的支出，另一方面是艺术节（艺术节基金）本身的支出，即相关的物质、服务和人员使用的支出。

外来观众对旅游、商业、交通等方面的支出总额达到9200万欧元，其中仅旅游业中的旅馆和餐饮的花费就为7000万欧元，占外来观众总消费额的四分之三。根据营业税进行换算，得出结论是直接经济效益约达到8200万欧元，其中仅旅馆和餐饮业的就达6300万欧元。这样国库收入高达1000万欧元。艺术节本身支出产生的直接效益则为2900万欧元。所以，萨尔茨堡艺术节产生的直接经济效益达到了1.12亿欧元，这是艺术节经营加上外来观众消费的总和。艺术节扩展成为边际效应，对当地及奥地利全国的无数服务业、生产业而形成的间接效益达1.13亿欧元。因此，总体的生产和销售额约达到了2.25亿欧元，与2002年的1.68亿欧元以及票房收入取得佳绩的2006年相比都有了显著增长。效益中的绝大部分用于萨尔茨堡州的经济发展，约占四分之三。

二、艺术节带来了就业和税收的高效益。艺术节通过生产和销售效益而产生的就业机会大大增加，对地区经济产生了重要影响。仅从对艺术节外来观众服务方面就为萨尔茨堡提供了1300个直接性的就业岗位，主要在旅游和商业领域，间接产生的全年性的就业岗位在奥地利全国则达到2800－3000个，其中2400－2600个是在萨尔茨堡。事实上，在萨尔茨堡的众多旅游和商业企业拥有的全年性就业岗位已经不完全依赖于艺术节吃饭了。

上述研究还对艺术节产生的税收效益进行了评估。由艺术节创造价值而产生的税收回流效益估计在2800－3000万欧元，以营业税、工资税和收入税形式体现出来，其中还不包括艺术节本身的贡献，2006年为760万欧元（不含社会保险额530万欧元）。相对而言来自公开的补贴只有1300万。

三、萨尔茨堡艺术节享有国际声誉。艺术节观众多年来形成了固定群体。约有72％的外来观众是固定观众，其中60％以上的人是参加10次或更多次艺术节的“铁杆”。总体来看，外来观众平均参加艺术节达17次之多。对于当地旅游业制定策略而言具有重要性的是平均停留时间，为7.1天，这个数字远远高于其它旅游形式的平均值，如观光旅游的4.3天，市区旅游的1.8天。

在住宿方面55％的人入住城里，23％的人选择住在附近的乡下。13％的人住在自己的第二套住宅，2％的人则从周边的巴伐利亚和上澳州的常驻地赶来。80％的观众住在城内外的旅馆或者小客店，这是艺术节住宿的主要方式。不足3％的观众住在私人家里，而18％选择的是免费的住所或其它地方。

艺术节经济效益的来源主要就是观众的支出，把他们的住宿、餐饮、交通、购物、接受的服务和其实内容累积起来，每个外来观众的每日花销平均都在283欧元以上，购买艺术节门票的支出是每人平均573欧元，2002年这项门票开销还只是222欧元。

从观众会参加多少个艺术节这一问题的回答中，可以看出很多人具备多次充当“艺术节旅游者”的潜力，这是文化旅游的一个细分市场。70％的人表示参加过一个或多个艺术节。

■区听涛译自

《萨尔茨堡经济发展部报告》