300期随笔

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不经意间，《中国化妆品》杂志已经出版300期了。

300期本不是个特殊的数字，但面对众多领导、企业老总和同行的祝贺，除了心存感激之外，也想趁此机会说点什么。

300期是个什么概念呢?

从空间上看，300册杂志摞在一起，应该算“著作等身”了吧?

从时间上看，自1992年底至今，说近20年的300期杂志浓缩、见证了中国化妆品市场从小到大、从弱到强的历史，也应该不算为过吧?

如果是这样，似乎可以心安理得了。

但总觉得什么地方不对。

手头正好有冯建军先生的新著《再看榜样，中国化妆品行业最具影响力200人》，于是翻开来仔细阅读。书中有许多熟悉的人物和面孔，虽然本人也忝列其中，但与其他人相比，实在不敢妄称“最具影响力”。他们才是真正的风云人物，我只不过沾了《中国化妆品》杂志的光罢了。

我在书中发现一个现象，虽然早有预料，但还是感到震惊，即20年前化妆品市场上的知名品牌和风云人物，大部分不见了踪影，他们到哪里去了?如果20年后，不，10年后，冯先生再出一本这样的书，我想我肯定不在其中了。那么，其他人呢?

顺着这个思路漫想下去――

曾有许多国内外的同行问我同一个问题：如何看待中国的化妆品市场?我通常会用“热闹”两个字回答。“热”指的是市场。改革开放以来化妆品市场产销两旺，持续发展，每年的增幅都不低于两位数。“闹”指的是市场现象。“概念炒作”、“伴大款”、“山察版”，可以说是中国化妆品市场的一个鲜明“特色”。这就犹如锣鼓紧密的京剧武打场面，你方唱罢我登场，各领一两年。各种面具、各类兵器、各路套数轮番上场，你来我往好不热闹。在这个舞台上，唱主角的都是国内企业，垄断高端市场的国际顶尖品牌是不屑于这种场面的，他们只作壁上观，冷不丁喝一声倒彩。舞台上便方寸大乱了。去年底，本刊编委李传玉先生在《盘点2009，轮回演绎乱局》一文中指出，“拙劣的复制和无厘头恶搞”将是2010年行业市场可预见的突出乱象之一，很不幸，被他言中了。对这种自虐式的、恶性循环的病态行为，李传玉先生一针见血地指出：“这是对中国化妆品市场整体环境的污染。我们可以理性的看待某些‘生态现象’的存在，但是并不意味着我们会认同类似的‘烂游戏’可以无休无止的腐蚀着这个产业群体。让中国化妆品背负着‘没有文化’的烙印，无疑是没齿大辱。”

所幸的是，我们还有一批有胆识、有抱负的企业家，他们头脑清醒、目标明确、志向远大，苦练内功，潜心打造中国人自己的国际品牌。他们是中国化妆品市场的领军人物，是中国化妆品未来的希望。他们麾下的品牌已经牢牢占领了国内中端市场，并正在向高端市场和国际市场发起冲击，比如佰草集，比如自然堂，比如珀莱雅、欧诗漫、霸王

做品牌要耐得住寂寞，做杂志同样如此，我想。

忽然想到诗坛泰斗泰戈尔的一首诗，送给未来路上同行的同行们：

只管走过去，不必逗留着采集鲜花来保存，因为一路上，花朵自会继续开放的。