国际商标使用量持续增长中国为国际商标申请指定最多国家

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世界知识产权组织（WIPO）最新报告显示，有84个成员的商标国际注册马德里体系（下简称“马德里体系”）在2008年创记录地收到了42075件申请，比2007年增长5.3%。来自德国的申请人连续16年名列申请量榜首，中国仍是国际商标申请指定最多的国家。这表明，商标让企业能够在市场中建立并维持声誉，为商业活动增加价值。即使在经济困难时期，企业仍然认识到商标是一项有益于企业声誉的长期可持续的明智投资。

2008年，国际商标注册活动总体来说仍然十分活跃。2008年前6个月的申请情况与2007年同期相比增加了6.9%，好于下半年仅3.9%的增长，这也反映了全球经济形势日趋放缓的状况。

来自德国的申请人连续16年名列申请量榜首，随后是法国、美利坚合众国（美国）、欧洲共同体（欧共体）、瑞士、意大利、比荷卢（比利时、荷兰、卢森堡）、中国、日本和奥地利的用户。中国仍是国际商标申请指定最多的国家，其次是俄罗斯联邦，这反映了外国企业在这些国家开展业务的长期兴趣。

WIPO总干事弗朗西斯・加利先生认为，国际商标体系使用量的持续增长，反映了商标在商业中的核心意义，特别是在充满挑战的商业时期的重要性。“商标在培养消费者信心方面具有重要作用，这对帮助企业在经济减缓局面下展开快速的市场突破是一个重要因素。”商标让企业能够在市场中建立并维持声誉，为商业活动增加价值。加利先生还说：“即使在经济困难时期，企业仍然认识到商标是一项有益于企业声誉的长期可持续的明智投资。”

2008年，欧洲联盟27个国家在收到的国际申请中占了一半以上，约有27,242件。这一数字包括经由有关国家的国家商标局提交的国际申请和通过OHIM（注1）提交的国际申请。通过OHIM提交的国际申请增至3,600件，比2007年增加6.8％。

申请量显著增长

2008年，德国用户提交了6,214件国际申请，占总数的14.8%，增长率为2%。法国申请人占总数的10%，有4,218件国际申请，比2007年的数字增长了7.3%。美国企业的申请量名列第3位，有3,684件，占总数的8.8%，与2007年相比减少了1.5%。OHIM名列第4，有3600件国际申请，比2007年增长6.8%。瑞士以2885件国际申请进至第5位，增长8.6%，超过了意大利。意大利退至第6位，有2,763件国际申请，增长3.7%。（见图1、图2）

一些国家的国际商标申请总量出现了显著增长，提高了排名。日本增长了29.9%，有1,278件国际申请，从2007年的第12位进至第9位。俄罗斯联邦增长了33.9%，排名第11，比2007年的第13位前进了2位。西班牙保持了第14位，增长14.2%，土耳其保持在第15位，增长24.1%。捷克共和国增长率为12%，从第17位进至第16位。波兰增长率41.5%，前进了5位，排名19。斯洛文尼亚的增长率达到62.6%，前移7位至第23。拉脱维亚增长率48.7%，移至第31位，随后是第32位的列支敦士登，增长14.2%，以及第33位的新加坡，增长13.7%。希腊增长率46.3%，从第39位进至第34位，立陶宛移至第38位，增长率19.2%。（见图3、表1）

发展中国家2008年有2,133件申请，占总申请的5.1%。增长率最高的是越南，为51.6%。

有效国际注册总量达到503,650件，包括2008年创记录的40,985件注册，比2007年增长6.5％。这些注册属于166,398个权利人，其中多数是中小型企业。

中国被指定最多

2008年发出通知的对马德里联盟成员的新指定（在国际注册中指定或后期指定）为378,894件，比2007年增长2.3%。（注2）

中国连续4年成为被指定最多的国家，共被指定17,829次，占新增指定总数的4.7%，比2007年新增指定多6.9%。其次是俄罗斯联邦，共有16,768件指定，比去年增长8.5%，排名第3的是拥有15,715件指定的美国，增长率为7.5%。瑞士第4，有14,907件指定，增长率2.6%。欧洲共同体和日本分列5、6位，其中欧共体指定为14,502件，增长率13.8%，日本12,748件指定，增长率为3.7%。（见图4）

欧共体仍然是被指定较多的目标市场，2008年共收到14,502件指定，巩固了其在马德里联盟被指定最多的成员排名中第5的位置。

与2007年相比，一些国家在被指定最多的国家排名中有所上升：乌克兰（由第8位升至第7位）、新加坡（由第14位升至第12位）、白俄罗斯（由第19位升至第15位）、塞尔维亚（由第21位升至第16位）、黑山（由第35位升至第23位）和越南（由第29位升至第24位）。（见表2）

计算机最受欢迎

2008年，通过马德里体系申请国际商标保护的申请人平均每件注册指定8个马德里成员。2008年登记的注册中，有59%的成员包含一项至五项指定。

申请人在提交商标申请时，必须根据一种称为“尼斯分类”的国际分类制度指明商标将用于的商品或服务。2008年登记的国际商标注册中，最受欢迎的商品和服务分类是第9类（包括计算机硬件和软件等），占总量的8.5%；第35类（包括办公事务、广告和商业管理等服务），占总量的7.1%；第42类（包括科学、工业或技术工程师和计算机专业人员提供的各种服务），占总量的5.6%；第25类（包括服装、鞋、帽），占总量的4.9%；以及第41类（包括教育、培训、娱乐、文体活动领域的各种服务），占总量的4.5%。（见图5）

2008年，申请人平均为每件国际注册支付3,734瑞士法郎；有80%的注册支付的费用少于5,000瑞士法郎，商标续展量增长了11.4%，共计19,472件。通过马德里体系，可以对国际商标组合进行集中管理。它规定了多种程序，让商标注册人可以提交一份申请，在WIPO登记国际注册的各种变更（如注册人变更、注册人名称或地址变更、注册人指定人的变更）。2008年登记的变更总数为91,300件，比2007年增加7.1%。

（数据来源：世界知识产权组织）

■链接：马德里体系启动信息技术现代化计划

2008年，随着加纳、马达加斯加及圣多美和普林西比的加入，马德里联盟的成员从81个增至84个。成员数量的增加，体系地理覆盖面的进一步扩大，提高了其对在国际市场开展经营的企业的吸引力。

马德里体系在2008年全面实行了三语制度（英语、法语和西班牙语）。也就是说，国际申请不论受哪部条约约束，现在均可以用其中任何一种语言提交。马德里大会还决定，进行一项关于在该体系增加其他申请语言有哪些影响的研究。

在法律方面，“维护条款”被废止。以后，对于同受《马德里协定》和《马德里议定书》（马德里体系所适用的两部条约）约束的国家，只适用《议定书》的规定――《议定书》是两部条约中最新、最灵活的一部。《马德里议定书》放松了《协定》的某些规定，以便让那些商标注册制度与《协定》的规定衔接不好，特别是在申请人应付费用和应适用时限方面衔接不好的国家和政府间组织（IGO）能够加入。

2008年启动的信息技术现代化计划，将进一步加强马德里体系提供的服务。这将让WIPO和各个国家/地区商标局完善并扩大国际申请及马德里体系各种程序通知的电子通信，并升级WIPO网站上提供的网页信息产品和其他服务，如ROMARIN数据库和《WIPO国际商标公告》。新功能允许用户跟踪其国际注册在被指定国家的情况。

注：

1.OHIM：欧共体设在阿利坎特的地区商标局。自2004年10月开始，欧共体的申请人在提交国际申请时，既可以通过本国商标局，也可以通过OHIM。

2.提交国际商标申请时，申请人必须指定其要求对商标进行保护的成员国。申请人还可以在以后通过后期指定，将国际注册的效力延伸至其他成员。这样，国际注册的注册人可以根据不断变化的商业需求，扩大商标保护的地理范围。

■聚焦

财富增长激活中国医药行业药企灵活定价提增新兴市场收益

普华永道最新的报告《2020年医药行业前瞻》指出，医药公司需要采取针对市场需求及灵活定价的战略，以提高来自新兴市场的收入来源。

普华永道认为，医药公司需要在产品定价方面采取较为灵活的战略，以把握中国等发展中国家的商机。2006~2007年间，金砖四国（即巴西、俄罗斯、印度及中国）中拥有高资产净值的人均增长为19.4%，但欧洲及美国的同期增长则分别只有3.7%及4.2%。

灵活定价

普华永道香港零售及消费品行业主管合伙人孙宝源表示：“中产阶层的急剧增长将大部分来自于中国及其他新兴经济体系。据预测，中国于2025年之前会有超过2亿个家庭，其年均收入逾40,000元人民币。届时，中国的城市消费市场，其价值将会相当于目前的日本市场。因此，预计中国城市消费者用于个人保健及药品的开支，将于未来20 年间以每年双位数字的幅度增长。”

医药公司过去一直避免同一种产品于不同地区或市场采用非统一定价，担忧这种定价模式会引来套利活动。不过，任何医药公司如果希望从新兴市场的财富增长中获利，便需要为这些新客户量身制定产品、服务及定价。孙宝源补充道：“预计在2020年之前，大部分的医药公司将会按其客户的不同收入作为区分，并采纳不同的定价战略，以增加其来自发展中国家的销售收入。即使是相同的产品，他们也会以不同的品牌和包装打入较富裕或收入较低的市场，并以电子条码追踪货品去向，来避免套利交易。”

团队出击

除了定价战略，普华永道的报告亦指出，未来医药行业的销售团队规模将大幅缩减，但将会较以往更能敏锐的响应市场变化，并具备新的技术，包括加强在科学及保健方面的新知识，增加对特别或复杂病患的了解，以提高与其他强劲市场对手及医药专业人士商议的能力。销售团队将不仅仅关注产品的销售，还会以全面的保健配套服务，例如健康检查、药物合规计划及营养指引等，以提升顾客的健康状况。报告同时概括了多项全新市场及营销系统的发展方向，包括以顾客为主导的市场动力及产品组合的变化。

孙宝源表示：“够成功展现其产品价值的医药公司，将会获得较长期限的市场专利、稳健的财务状况以及顾客对其品牌的忠诚度。这些公司需要重整其市场营销团队，并委任主要的客户服务经理负责与其他市场参与者合作，为医生提供所需信息以及强有力的论证以证明其自身药品较竞争对手更为安全、有效和经济划算，促使医生在开具处方时使用有关药品。”

■视角：中国企业首进国际商标申请量排名前十

德国的利得是2008年国际商标申请量排在第一位的申请人，有216件申请。其次是雀巢（瑞士）、汉高（德国）、勃林格殷格翰（德国）、诺华（瑞士）、杨森制药（比利时）、博世和西门子（德国）、浙江医药公司（中国）、欧莱雅（法国）、德国电信（德国）、阿斯利康（瑞典）、KRKA（斯洛文尼亚）、葛兰素集团（英国）、拜尔斯道夫（德国）、MIP Metro（德国）、赫佛公司（奥地利）、3 Suisses International （法国）、ITM企业（法国）、Egis制药（匈牙利）、阿特维斯集团（冰岛）。2008年，中国企业首次进入排名前十，该企业是浙江医药公司。

汉高公司（德国）是持有马德里体系国际商标注册最多的注册人，共有2,731件注册。

到2008年底，排在前20位的注册人是：汉高（德国）、杨森制药（比利时）、诺华（瑞士）、欧莱雅（法国）、雀巢（瑞士）、联合利华（荷兰）、赛诺菲安万特（法国）、ITM企业（法国）、西门子（德国）、巴斯夫（德国）、利得（德国）、Biofarma（法国）、吉瑞大药厂（匈牙利）、勃林格殷格翰（德国）、先正达（瑞士）、飞利浦（荷兰）、卡夫食品（瑞士）、Ecolab（德国）、默克（德国）和德国邮政不动产服务（德国）。