捞金八点档

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有谁的生活能离开电视剧？《新水浒传》、《新还珠格格》、《步步惊心》、《倾世皇妃》⋯⋯火热的电视剧一部接着一部，如果你不谈论这些，很多人会说你已经out了。43年前，北京电视台播放了第一部国产电视剧《一口菜饼子》，自此，之后的几代中国人养成了一个习惯――晚上8点钟开始坐在电视机前观看电视剧。甚至有人说，抓住8点档，也就抓住了中国人的心。

看电视剧的人多了，吃电视剧这碗饭的人也多了。但这碗饭里，却多是硬骨头，不好啃。市场上每年会有超过60亿元的资金投拍电视剧，能够收回的却只有不到20亿元。亿万人都在关注的电视剧市场，到底是假风光，还是真火热？

市场“被洗牌”，电视剧重回8点档

“限娱令”一出，电视剧笑了。

很难说是从什么时候开始，五花八门的娱乐类节目把电视剧这个传统项目，从8点档的黄金时段挤了出去。广电总局收听收看中心统计数据显示，目前全国34个电视上星综合频道，在每晚黄金时间段（19：30-22：00）内，播出的娱乐性较强的节目每周总计有126档，主要包括婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀等。这些节目不仅把电视剧挤出8点档，更限制了电视剧在播放量、播放内容以及形式上的选择。

出现这种情况也并不奇怪，在形式灵活的娱乐节目面前，电视剧的受限诸多。就算电视剧再怎么打“雷人牌”，也抵不过娱乐节目的“低俗牌”。

出来混迟早要还的，被娱乐节目抢走多时的8点档，将重新还给电视剧。这预示着电视剧将再次成为决定电视台收视份额的主导武器。

央视首先成为受益者。主打电视剧和新闻节目的央视，其收视份额一度被各大卫视的娱乐节目蚕食。2012年，央视无疑可以依靠其传统强项电视剧收复失地。相比今年央视播出电视剧多数不愠不火的局面，央视为2012年准备了徐帆主演的《青春四十》、范伟主演的《先结婚后恋爱》、宋丹丹主演的《金太郎的幸福生活》等多部大戏。其2012年的电视剧特约剧场的冠名，也早早就被蒙牛、伊利签下。

地方台也在蠢蠢欲动。

曾在某卫星电视台做内容播放的万先生透露：“电视剧对电视台广告收入的贡献率超过50%，占全部电视节目收视份额的1/3，‘限娱令’很可能会导致无米下锅的卫视台用库存电视剧‘补仓’”。

在“限娱”重灾区湖南卫视，从2012年元旦起，将改用周播剧形式，在周日晚7点半播电视剧。《一起来看流星雨3》和《宫2》将成为首批试水周播剧。

没受到太大波及的天津卫视也将尝试季播剧。天津卫视工作人员表示，由于天津卫视常规娱乐节目就两档，情感类节目一周也只播放两次，因此限娱令对天津卫视影响并不大，但也重新规划了明年节目编排，或许对季播剧进行尝试。

电视剧再次成为电视台的拳头产品，但能带来多少商机，还不得而知。

众所周知，目前国内多数电视剧都是由民营公司制作。很多时候，受制于电视台固定预算和购买能力，民营电视剧制作企业被束缚住手脚――既要考虑电视台会花多少钱来买，又要保证电视剧的参演阵容和拍摄水准，而且并不一定大投入、高精良的制作就一定好卖，就像大户型不一定卖过中小户型。一切，都围着拥有电视剧定价权和话语权的电视台在转。

据不完全统计，尽管目前全国每年有1200集的播放量，但播放集数还不到整体制作量1/10。

“题材、团队影响力和资源都是影响电视剧能否热播的重要因素。其中，电视剧面临的最大风险是能否顺利拍完，很多电视剧因为市场的无序竞争走不到货架上。就像其他商品一样，没有上架就无法参与流通，电视剧产业目前为止整体上是处于亏损阶段。”中央财经大学文化创意产业研究院执行院长魏鹏举谈到电视剧，仍充满忧虑。

不会当厨子的掌柜不是好掌柜

亏损并没有吓退资金对电视剧制作的热情，很多人都愿意相信，自己会是“80/20”法则中那少有的1/20，可以通过十几万元的改编权购买和几百万元的投入，把自己带进电视剧赚钱的小群体中。

对于电视剧项目来说，平均两年就可以获得收益。相比许多实业投资而言，这个周期短了许多。而且一部获得高收视率的电视剧，带来的回报率是惊人的。许多资金被此吸引、加入，并不断在各个层面进行创新。

乔布斯的成功证明了一点，能控制整条产业链的人，将会取得极大的成功。文化产业也不例外，从内容的创意、策划、生产、播出，到衍生品的开发和内容价值的再利用，处处皆有商机，把各个环节整合起来，更能得来无限风光。

之前以做渠道为主的电视台已经意识到，要想吃到这口肉，不仅要当掌柜，还要做厨子，上游握住内容制作，下游控制衍生品的开发。其代表就是湖南卫视投拍的《还珠格格》系列。

“像电视台这种模式，首先选择定位最适合的特定收视群体，购买最符合他们口味的题材。然后通过利用电视台自有的演艺、经营人才，自己投资、自己拍摄、自己发行，利用自由平台的优势大肆宣传。如此下来，投资成本不高，收视率却不低，广告自然就多，收益也就有了保证。上一部剧的收益，自然滚动成为下一部剧集的投资资金。”魏鹏举说。

如同期房和期酒一样，影视期货也渐成一种主流的投资形式。在电视剧拍摄之前，电视剧制作公司会和电视台进行沟通，共同商讨发掘有潜力的电视剧题材。然后制片方会拍一集样片或预告片，像房地产样板间一样展示出来。而电视台则像买楼花一样，买入这部电视剧的期货。这样制作公司在正式拍摄前，就能拿到一笔钱，等电视剧播出后，再按照收视率和广告收入分配利润。

“如果前期不和电视台沟通，即使做出来了，也很可能卖不掉。”某电视剧制作公司李先生说。

这种日渐主流的投拍模式主要是电视台在投资。“一部分通过自有资金、一部分通过投资文化产业的私募基金，还有一部分资金来源于煤老板、房地产商。另外，像华谊兄弟这类比较大的影视制作公司，会通过银行贷款，北京银行和工商银行每年都有给华谊影视制作打包贷款项目。”魏鹏举介绍说。

不过这种多方共同定位、瞄准市场需求的运作模式，也不一定能保证高收益率。备受关注的《新还珠格格》，因为种种原因，收视率始终没有突破2％，相比于老版《还珠格格》播出时超过10％的收视率望尘莫及。

除了财大气粗的电视台和大影视制作公司，艺人工作室也正成为电视剧生长的一片新土壤。2008年成立的林心如工作室，由几家财团幕后注资投拍的《倾世皇妃》自今年9月30日登陆湖南卫视，一直话题不断，前三天平均收视率达到1.7％，成功“hold”住国庆黄金假期。之前被传为佳话的还有范冰冰工作室、张国立投资创办的影视制作公司。

“这就是个大浪淘沙的市场，会不断进行淘汰，最后形成寡头垄断。” 魏鹏举认为。

网络视频，不甘做“配菜”

传统意义上的电视剧发行，是将电视剧首播卖到电视台，这部分占到全部收入的80%以上，然后再卖给网络平台和音像制品（DVD）公司，赚点“零花钱”。但是自2009年底以来，上市或未上市的国内视频网站，都好像拿投资人的钱不当钱，对电视剧版权展开疯狂的资源争夺，频频开出天价，一跃成为电视剧的大买方。

在视频网络独播上素来大手笔的搜狐，今年斥巨资买了多部火爆电视剧，其老板张朝阳更是直言，电视剧是娱乐的未来。据悉，搜狐买下的《永不磨灭的番号》和《新还珠格格》，剧集网络点击量突破8亿，搜狐娱乐联合湖南卫视打造的8集网络剧《夏日甜心》，点击量破6亿。

搜狐网站负责视频采购的人员透露，其网站参与的《新还珠格格》网络独家版权的购买，付出了3000万元。而5年前，长达81集的火爆剧集《武林外传》，其网络版权售价仅为10万元。

“现在电视剧越来越贵，包括《水浒传》、《红楼梦》、《三国》这样比较好的题材，价格涨得非常厉害。电视台很多时候觉得非常吃力。购买第一轮的播放权成本越来越高，等米下锅的渠道非常多，网络播放平台就是一口新锅。”沈阳某电视剧制作公司市场发行人员赵先生介绍。

调查显示，很多视频网站播出的热门剧的单集购买价甚至出现了突破60万元的情况，包括搜狐购买《新还珠格格》、优酷购买《倾城雪》、乐视购买《后宫》、PPS购买《王的女人》等至少6部热门剧集，这些大剧的价格均超过2000万元。

“巨额的置播费并不表示视频网站更有钱，他们只是更灵活，会在决定购买版权时，优先购买电视台即将播出的电视剧，因为电视台的播放将直接带动网站的点击率。在购买后，会实行分销的办法，将一部剧的播放权倒卖给其他视频类播放网站，分摊费用。”赵先生介绍。

在网络上看电视剧，相比电视，不受时间、观看地点的限制，越来越多的年轻人更喜欢在搜狐、PPS、优酷上看电视剧。视频网站也开始投身自制剧和定制剧的制作，不甘只做电视剧市场上的“配菜”。

国家力推文化创意产业发展，“限娱令”给出好时段，每年巨额资金入场，翻了几百倍的网络版权价格⋯⋯如此多的利好推动下，电视剧市场会不会成为下一个金矿？