借力《绝对有戏》,艾兰得力推新品

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇借力《绝对有戏》,艾兰得力推新品范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

“艾兰得关节活素”是艾兰得营养品有限公司全新推出的一款功能性营养品。企业在开拓市场期间，尤其看重河北市场在北方地区的独特优势，有意将河北市场打造成为样板市场，以此来推动艾兰得在北方区域乃至全国范围内保健品市场的占有份额。

携手农民频道有效传播。深耕河北市场

农民频道是企业深耕河北市场不可或缺的强势传播平台。央视索福瑞数据显示，农民频道从全年收视表现来看，省网收视在河北所有频道中排名前列，尤其在重点城市，市网收视长期排名第一。据美兰德数据调查显示，农民频道在当地的覆盖率、观众忠诚度、喜爱度多年位居首位。

企业为了有效迅速地进军河北市场，抢占市场份额，选择以河北农民频道为广告传播核心平台，依托强势平台，选择日标人群较为集中的王牌收视栏目《绝对有戏》。通过线上广告及品牌植入+线下活动推广相结合的方式实脱了市场的精准传播，成功助力艾兰得关节活素完成在河北市场的渠道招商，并有效地拉动市场开拓期的产品销售。

《绝对有戏》：精准锁定目标购买人群

艾兰得核心购买者正好符合《绝对有戏》的收视习惯，有效地覆盖日标受众。

从目标受众接受意愿角度来说，单纯的硬性广告投放锌易引起人们反感，广告记忆度差，很难达到传播目的。借助《绝对有戏》独家冠名这一垄断性资源，在吸引目标受众主动参与的同时，实现产品品牌体验和记忆保存，艾兰得品牌自然而然融入消费者的生活之中。

《绝对有戏》植入渗透，艾兰得精彩呈现

在多期节目中，艾兰得通过品牌嫁接将品牌形象进行推广宣传；同时辅助秒版广告，对骨产品功能诉求进行深入传播，既充分地争取到直接目标购买群体的认可度，也提升了潜在消费人群的认知度。双线传播有效地帮助艾兰得迅速提升其品牌知名度和广告到达率。

电视与新媒体整合传播，拉动市场销售力

艾兰得关节活素通过农民频道官方网站农民网《绝对有戏》页面、《绝对有戏》新浪微博等新媒体对《艾兰得绝对有戏》进行终端联动宣传，影响力成倍扩张。

农民网上，《艾兰得绝对有戏》设置专版页面。包括首页头部全屏伸缩广告、首页弹出广告、视频、按钮广告、专版及专版合作单位等多种合作形式。页面网络点击率高达30万次／天。《艾兰得绝对有戏》网络视频点播成为品牌传播第二平台。不仅有效延长了品牌传播周期，而且实现人群传播互补和地域延伸互补。

《绝对有戏》新浪官方微博实时地与网友进行有奖互动，对艾兰得品牌进行二次提及、放大，增进消费者与栏目、品牌和产品的有效互动，使消费者品牌体验更具亲和力和黏附力。

健康苏州游，品牌传播新高潮

2011年11月初，为进一步提升艾兰得品牌美誉度，促进河北观众、消费者与艾兰得的互动体验亲密化，《绝对有戏》结合艾兰得品牌特点量身制作了健康苏州游活动。

在健康苏州游活动中，河北戏迷选手走进艾兰得公司进行互动演出，企业环境完美呈现，与观众、消费者接触零距离：游苏州期间，选手不仅与苏州评弹南北PK，还走上苏州街头，派送健康大礼。多种形式互动，将节日所提倡的文化身心健康与艾兰得的营养保健合二为一，向观众提倡健康的生活方式。

媒体实效传播，多重利好客户抢滩河北市场

艾兰得这次在河北省级电视媒体中，单一投放农民频道的传播策略，自始至终都以“价值传播”为导向，以强势媒体、王牌栏目的价值赋予品牌市场价值，精准、有效地实现了消费者与客户的无缝对接。

从客户与频道合作以来，艾兰得在河北市场的进店铺货率提升300％，电话回访率也较合作初提升650％以上。在《绝对有戏》的传播过程中，艾兰得顺利完成了在秋冬季节快速入市，高效提升品牌知名度，有效覆盖、强势占有产品市场的伞面战略布局。