3G时代手机报的发展前景

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摘要：2009年底，以大规模用户放号为标志，中国电信业正式全面进入3g时代。随着3G的启动，作为一种新兴的大众传播媒体的手机报将会面临3G时代所带来的巨大挑战。本文首先从手机报的现状和困境开始分析，结合3G技术的特点，从而试着探索手机报在3G时代的发展前景。

关键词：手机报 3G时代 发展前景

引言

手机报（Mobile Newspaper）是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台。匡文波著《手机媒体概论》中把手机报定义为：“一种将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的信息传播业务。”目前手机报大致分为两类：一是彩信手机报，二是WAP、I-mode和3G网站类型。国内目前已开通服务的手机报主要采用的是彩信模式。

3G（Third Generation）是第三代移动通信系统。3G采用智能信号处理技术，实现基于话音业务为主的多媒体数据通信，并将具有更强的多媒体业务服务能力和极大的通信容量。3G标准主要有CDMA2000、WCDMA、TD-SCDMA、WIMAX，而TD-SCDMA则是由中国大唐移动主导开发的具有自主知识产权的3G标准。

基于3G技术的手机报将是WAP版的延续与提升，将成为网络媒体的重要组成部分。届时手机报将很难保持为原有意义上的“报”，手机报的概念也将会随着技术的不断进步而不断地改变。

手机报的现状及其困境

我国手机报出现于2004年中国移动推出彩信技术之后。2004年7月18日《中国妇女报》第一个推出了《中国妇女报・彩信版》，它标志着中国手机报的正式诞生。之后，报纸媒体和移动通信运营商合作不断推出各种手机报形式。据有关数据显示，截至2008年底，全国报业整体（包括中央大报、都市报、行业报乃至地市级报社）已推出手机报约1500种。手机报的发展呈现出“井喷”之势。目前手机报具有以下特点：

个性化服务。手机报根据用户所定制的内容进行发送，在不同的时间段内为用户送上快速、精练的新闻信息。

互动性强。手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报的编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。

信息的传播与接收更迅捷。手机作为手机报的载体，具有小巧、便捷的特点，用户可以随身携带，打破了在固定时间、固定地点接收新闻信息的局限，与传统报纸相比省去了印发环节，大大节省了接触媒介的时间，手机报的受众成为真正的“动众”。

多媒体传播成为可能。手机报的传播不仅仅以文字短信的形式出现，图片、文字、声音、动画将综合出现在手机报当中，手机报呈现出多媒体化的趋势，受众的视听感官被充分调动。

手机报从诞生至今，已经从最开始的文字短信新闻提醒形式，逐步演变到后来的彩信手机报和WAP手机报，从形式和内容上都有巨大的改观，手机报的内容提供商与运营商之间的合作也已经日渐成熟。然而，手机报在这些年的发展之中也暴露出不少问题。其发展受到了诸多因素的影响。

阻碍手机报发展的因素较为分散，主要原因一方面是与传统报纸业务之间的使用习惯差异，如不方便阅读、内容太少等；另一方面是对客观条件的不成熟，如手机不支持、不知如何定制、对手机报业务的熟知度较低等。

目前手机报所存在的问题主要有以下几点：

手机报内容同质化现象严重。目前手机报缺乏自己健全的采编体系和运作管理体系以及专业的媒体从业队伍等，其现有的有关媒体业务所有运作，包括新闻来源都是依附于传统媒体或者互联网，比如说现有的手机报大多是把报纸内容直接翻版到用户的手机上。在“内容为王”的时代，产品内容的同质化以及无法满足消费者的多种需求将会降低手机报的市场竞争优势。

产品悖论。手机作为人际交往的基本通信工具，一般意义上回避大众传播公开性和广泛性。手机报用户可以根据需要订阅新闻，也可以随意取消订阅，这在某种程度上就是为了满足人们可自主选择信息的心理需求。然而手机报为人们提供的是大众传播的产品，在它提供的产品中势必会体现出大众传播的特性。为订阅新闻，手机用户的号码将被传送到无线信息平台，那么用户的个人隐蔽性会遭到破坏，他一样要被公开地置于大众传播的网络之下。这样一旦传播者为搭售新闻而大量发送其他信息，手机报的订阅者将无法防范。在今后的发展中，如果手机报过分强调其大众传播的效应，或为达到报纸大众传播的目的，则势必与手机人际沟通隐私性的功能冲突。

有效受众并不稳定。手机报的使用人群主要集中在国家企事业机关、大中企业以及私企商务人士，这类人群具有较高的消费能力，因此通过其他媒介获取信息资源的机会要大得多，能否长期坚持使用手机报还是个未知数。电脑无线上网功能和手机无线上网功能的兴起，会分流走这部分消费人群。能否将这些消费人群锁定下来，将事关手机报的市场基础。

技术瓶颈影响阅读。手机屏幕本身大小有限，人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读却不太适应，由于彩信本身的容量只有50K，除去文字所占的大量空间，手机报中的图片就不得不经过压缩，所以清晰度大减，影响阅读的效果。

盈利模式不完善。目前手机报的盈利模式相对单一，要么由运营商通过定制获得收入，要么由报社自己投资。其实手机报的盈利模式可以是内容定制收费或“内容定制收费＋广告收入”。不管是哪种收费模式，手机报内容及广告主题一定要做到高精确、强细化到每个用户的需求信息。比如一个体育赛事，感兴趣的男性用户肯定愿意为体育新闻相关信息付费，也不会反感与运动产品相关的广告。另外，手机报目前主要采用的是依靠用户订阅收费为主，订费过高也让不少有意者望而却步。

广告形式的选择问题。作为起源于个人通信工具的手机媒体，本能地排斥广告侵袭。手机广告投放形式包括强迫型和选择型。若采用强迫型，手机报订阅者为方便自由检索新闻的本意将会被大打折扣，手机的隐私空间也会受到侵扰。如果采用选择型接受广告和订阅广告，手机报用户是否愿意支付订费将是个疑问。手机媒体的广告业务由于刚刚兴起，还缺乏相对成熟的监管机制和配套服务。

3G将成手机报发展的助推剂

听说过3G的用户数量占手机用户的64.5%，总规模达到3.47亿人。在听说过3G的用户中，有一部分已经成为3G产品和服务的用户，也有一部分正计划使用3G的服务。可以说3G技术替代2.5G和2G将是大势所趋，手机作为媒体所拥有的7亿多的庞大潜在用户群，超过包括网络在内的任何一种媒体，因此谁在这一市场率先抢得先机谁就能在3G时代的流媒体业务上拥有更多的话语权和主导权。手机报的争夺战愈演愈烈，无论是报业还是运营商都计划利用手机报“跑马圈地”，让3G业务先行从而牢牢“圈”住用户。

3G为手机报的成熟奠定技术基础。3G的主要特性有三个：一是可以使用同一部手机实现全球漫游，使任何时间、任意地点、任何人之间的交流成为可能。二是具有高速传输速率，在静止或步行情况下，数据传输速率能达到2Mbps。在车速情况下，数据传输速率能达到384Kbps。三是能够提供各项标准的通信服务。3G除了能提供高质量的语音通话外，更重要的优势在于具有高速的无线数据信道，能传送大容量的影像传输流量，能实现高速率的可视通话、视频监控、高速上网等功能。

3G引领手机媒体新航向。随着3G时代的来临，手机媒体的外延将得到全面扩展，突破目前文字加图片的表现形式，成为集视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体于一体的数字媒体，手机报的内容吸引力和表现力将得到极大的增强。手机媒体的业务形态将更加丰富多样，产业合作将更加成熟，盈利模式将趋于多元化，手机媒体尤其是手机报的用户规模也将随之增长。

手机报、WAP网站都属于手机媒体的过渡形态，未来手机媒体必将以网络媒体的现有框架为基础来发展。无论是手机报、WAP网站还是CMMB提供的信息依然具有标准化、定制化的需求，这也注定这些形态只是手机媒体的过渡形态。未来手机媒体必然以巨型的娱乐信息平台为基础并利用互联网技术为驱动，以读者需求为导向为读者提供个性化、定制化的信息，并在此基础上实行分层娱乐信息收费。

3G促使手机报逐步成熟完善。首先，3G手机作为3G时代手机报的载体将出现一些新的特点，在芯片速度、内存、屏幕、电池等方面将有很大的提升，高速度、多媒体、个性化的优势将尽显，而且随着价格的不断下降，手机报的终端限制将大大削弱。手机报将真正成为以手机等移动终端为载体，将各类信息资讯传递给用户的一种媒体。

其次，3G时代的到来将促使手机报信息内容同质化、创新性不足的问题得以解决。在3G时代，运营商将从传统的基础网络运营商向多媒体电信运营商、内容运营商和综合性信息服务提供商转变。运营商将介入内容服务业，走向“媒体化”。运营商通过加强对市场的指导作用，增强和内容提供商的互动，成为内容提供商和用户的桥梁，使得内容提供商能够设计出有针对性、目标精确的内容。

最后，手机报的盈利模式也将随着3G时代的到来有所改变。3G时代之前，手机报的发展主要依靠的是短信与彩信，目前建立在短信技术之上的手机报其实是一种过渡性产品。在3G手机逐步普及，手机成为互联网的新终端，手机媒体真正成为网络媒体的延伸之后，手机广告成为一种新型的网络广告，手机报的盈利模式才能真正从依靠用户订阅收费模式转移到依靠广告收费的模式。手机报作为多媒体联合运作的新增业务部分，因其发挥了多媒体协同效应，使得媒体资源的运用呈现多元化。同样的信息通过不同的形式，包装成适合不同传播媒介的产品，扩大了市场，以相对节省的成本获取较大的经济收益。

结语

手机报与其说是纸质媒体内容的数字化、手机化的产物，倒不如说是传统媒体与新兴媒体联姻的结晶。目前手机报多是传统纸质报纸的手机版或是彩信版，等到3G手机普及之后，手机报读者完全可以通过手机上网，便捷地浏览网络报纸、门户网站等网络媒体。目前的各类形式的手机报只是一个阶段性、过渡性的产物，只是手机报的一种初始状态而非最终状态。手机报不会仅仅作为传统纸媒的延伸而一直存在下去，3G时代的来临将使得手机报走向多媒体化、个性化、便捷化，3G时代将很有可能成为手机报转型的关节点。（本文为黄冈师范学院大学生科研基金项目）

参考文献：

1.匡文波：《手机媒体概论》，北京：中国人民大学出版社，2006年版。

2.赵文婕：《打造手机媒体国家队――人民网进军手机媒体的实践与思考》，《新闻与写作》，2010（8）。

3.郭全中：《手机媒体的现状与未来》，《新闻与写作》，2010（8）。

4.省略/html/1245724381d715.html

5.《中华人民共和国工业和信息化部2010年9月通信业运行状况》，2010年10月21日，

6.百度百科，3G[OL]，http：//baike.省略/view/808.htm

7.省略nic.省略/uploadfiles/doc/2009/10/27/102735.doc

（作者单位：黄冈师范学院新闻与传播学院）

编校：施宇