河北省农产品电子商务研究

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摘 要：介绍了河北省电子商务发展的现状，针对出现的基础设施不完善、标准化程度低、电子商务意识淡薄，专业人才匮乏以及物流配送体系不健全等问题，提出完善网络基础设施建设工作、加强农产品标准化体系建设、提高电子商务的意识，加强电子商务人才培养建议。

关键词：河北省；农产品；电子商务

中图分类号：F304.3 文献标识码：A DOI编码：10.3969/j.issn.1006－6500.2012.03.023

Research about Hebei Agricultural E-commerce

WANG Shu-qing

( Hebei Energy Institute of Vocational and Technology,Tangshan,Hebei 063004,China)

Ａｂｓｔｒａｃｔ: The article introduced the current situation of e-commerce development of Hebei. Put forward to perfect the network infrastructure construction, strengthen the agricultural standardization system construction, improved the electronic commerce consciousness, strengthen the electronic commerce personnel training suggestions, which of being aimed at the poor infrastructure, low degree of standardization, the electronic commerce consciousness, talent shortage and imperfect logistics distribution system.

Key words: Hebei Province;agriculture products;e-commerce

农产品电子商务是指将电子商务技术引入农产品的生产加工及配送销售过程中，通过信息网络技术进行农产品信息的和收集，以保证其有效地收集和处理农产品信息，同时依托生产基地与物流配送系统，在网上进行农产品交易活动[1]。电子商务是随着网络技术的发展而产生的一种新的商务方式。电子商务拥有低成本性，打破传统销售的时间空间性，时效性、高效性等优势，所以很多企业都采用了电子商务模式，要实现完整的农产品电子商务通常会涉及到很多方面的问题，如交易主体、网上银行、政府机构、CA认证机构和配送中心等等。因此，发展农产品电子商务就是用现代信息技术服务于三农，促进农业增产、农民增收和农村全面进步，推动新农村的建设。

1 河北省农产品电子商务的发展现状

河北省位于华北平原的北部，兼跨内蒙古高原。全省中环首都北京和直辖市天津，北与辽宁、内蒙古自治区为邻，西靠山西，南与河南、山东接壤，东临资源富饶的渤海。占地面积1 888.48万 hm2，其中耕地646.85万hm2，林地435.37万hm2，园地57.49万hm2，牧草地81万hm2。省内中部平原地势平坦，土壤条件较好，是粮、棉、油、菜集中产区；坝上高原为优良的天然牧场，畜牧业较为发达；冀北燕山山区降雨量充足，林木资源丰富；西部太行山区林果品种比较多，是重要的干鲜果品产区；东部沿海地区海岸线长487 km，滩涂、浅海面积较大，是全省渔业的主要产区[2]。

河北省农业始终保持了快速发展的好形势，主要农产品在国内市场占有重要位置，禽蛋产量居全国首位，蔬菜、奶类产量居全国第2位，肉类、棉花产量居全国第4位，粮食产量居全国第6位，农业机械总动力居全国第2位。河北省是农业大省，其农产品市场顺利运行关系到全省乃至京津地区的农产品市场稳定。

据河北省农业信息中心统计，河北省已全面启动了村村通工程，全省11个市都建成了局域网，138个县(市、区)在局域网建设方面取得了很大进步，1 974个乡镇也加入到了农业信息网络[2]。在村村通工程中，根据农村实际情况选择各种不同的接入方式接入互联网。全省农业信息服务网络覆盖率已达95％以上，基本上建立了农产品电子商务平台系统，通过利用该平台从事农产品电子商务交易活动，已取得了较为明显的经济效益和社会效益。

根据CNNIC网站统计资料显示，截止到2011年12月底，我国网民规模达到5.13亿人，互联网普及率攀升至38.3%；农村网民规模达到11 706万，占整体网民的27．4％。截止到2011年12月底，河北省网民达2 597万人，互联网普及率为36.1％。据推算，河北农村网民数量有1千多万人，农村互联网普及率略高于全国农村平均水平[3]。

2 河北省农产品电子商务发展中存在的问题

2.1 农村电子商务基础设施不完善

农产品电子商务的物质载体是网络基础设施，如果没有网络基础设施，农产品电子商务也只能是空中楼阁。尽管近年来河北省加快了信息化步伐，但与东南沿海发达地区相比较，河北省的电子商务建设仍然处于落后状态。虽然有些农村企业也认识到电子商务的优势，但因农村网络基础设施的不完善，真正应用电子商务的企业还很少，好多农产品电子商务网站平台信息更新不及时，根本没起到电子商务平台的作用。河北省内大多数乡村还缺乏网络沟通，对网络的作用认识不够清楚。虽然省政府对信息产业十分重视，但由于受到地方财政能力的限制，投入资金量远远不能满足农村家家户户上网的要求[4]。

2.2 农产品包装缺乏统一标准

利用电子商务交易的商品具有包装标准化的要求，这是网络的虚拟性决定的。研究表明，只有规格标准、易配送、知名度大的商品，在网络上进行宣传和销售时才能有更好的销量，才能真正体现电子商务明显的优势。然而据调查发现，河北省农业生产和农产品的标准化程度并不高，没有全国知名的农业品牌，目前还存在农产品生产规模小的问题，导致了河北省农产品不利于标准化生产[5]。另一方面，河北省农产品种类较多，反映产品品质的指标也不统一，这也给农产品标准化的制定带来很大的难度。

2.3 对电子商务认识滞后

农产品电子商务的交易主体对电子商务的认知程度直接关系到农产品电子商务的发展速度。由于河北省农民文化素质普遍偏低，对计算机网络认识不够，许多涉农企业也认为电子商务风险大、投资周期长，并没有充分地认识到应用电子商务所带来的巨大商机，这种观念严重影响了农产品电子商务的发展。

2.4 农产品电子商务人才匮乏

农产品电子商务的发展需要一大批既有现代农产品知识又有电子商务知识的复合型人才，电子商务人才不仅能为农产品经销商提供及时、准确的农产品信息，同时还可以对网络信息进行收集、整理，进而分析农产品市场形势，熟练地进行网上客服。虽然有些高校也开设了电子商务专业，但由于缺少行业背景研究，出现了大学生就业难和农业信息网络人才缺乏的矛盾现象。

2.5 农产品物流配送体系不健全

现代化的物流配送体系是影响河北省农产品电子商务发展的瓶颈问题。由于目前河北省农产品电子商务配送体系不健全，直接影响了农产品电子商务的发展，例如：知名的河北农业信息网、河北果品网等虽然有健全的电子商务交易平台，但是没有完善的农产品物流配送体系[6]。

3 加快河北省农产品电子商务发展的途径

3.1 加大互联网基础设施建设的力度

河北省政府要在农村网络基础设施建设方面加大力度，充分发挥政府的宏观调控职能，从政策上指引农村网络基础设施建设，在资金上专款专用，大力支持农村网络建设。

3.2 进行农产品标准化体系建设

农产品的标准化直接影响农产品信息的传递，进而影响农产品的流通速度和交易。目前，河北省已初步建立起以国家和行业标准为标杆、以地方标准为基础的农产品标准体系，制定各类农业地方标准1 200多项，这些标准并没有涵盖整个农业生产过程。因此，距离农产品电子商务的要求还有很大的差距[7]。

3.3 加大发展农产品电子商务的宣传

河北省农产品电子商务要发展必须转变观念，只有农民认识到电子商务的可行性和必要性，才能真正调动农民利用电子商务交易农产品的积极性。在宣传电子商务应用于农产品销售时，政府部门要加强宣传教育，以引导为主，不能强迫执行[8]。

3.4 吸引农产品电子商务人才

河北省政府应该制定一些吸引电子商务人才去农村的政策，同时发挥本地农民优势，对当地农民进行信息技术和电子商务培训，帮助农民使用和掌握检索网络信息和网上交易的方法、技术及防范风险的方法，提高农民的信息素质和技术水平[9]。

3.5 建设农产品物流配送体系

农产品有易腐烂、不易保存等特点，要求物流配送必须很及时，农产品包装也要更安全，更便于运输配送，这样就给物流配送提出了更高的要求。现代农产品物流是以现代信息技术为基础，整合运输、包装、装卸搬运、存储、流通加工、配送、信息处理等各种功能形成的综合性的物流模型[10]。因此，河北省应尽快建立一个更适合农产品运输的物流配送体系，出台相应的政策，进行政策上的支持，比如减免相关费用等[11]。通过政府在政策和资金方面扶持建立一些农产品流通企业，才能提高对农产品加工处理的能力。

参考文献：

[1] 郭清兰．农产品电子商务模式问题研究[J]．价值工程，2010(2)： 17-18．

[2] 方瑜.农村都用上电子商务之日[EB/OL].（2011-04-08）..

[5] 王凯.中国农业产业链管理的理论与实践研究[M]. 北京：中国农业出版社，2004：45-46．

[6] 吴宏伟，万江涛．关于我国发展农产品电子商务的思考[J]．物流经济，2008(8)：28-29．

[7] 张蕊，翁凯，罗先元．我国农产品电子商务发展研究[J].企业科技与发展，2009(2)：8-9．

[8] 孙百鸣. 黑龙江省农产品电子商务发展的问题与对策[J]. 商场现代化，2008（3）：35-36.

[9] 胡天石，傅铁信. 中国农产品电子商务发展分析[J]. 农业经济问题，2005（5）：76-78.

[10] 张京卫，张兆同. 现代农产品物流发展对策研究[J]. 山西农业科学，2007，35（4）：7-10.

[11] 李巍. 藁城蔬菜3小时直达省会超市[EB/OL].（2011-10-01）．www.heagri.省略/hbagri/index.jsp.

收稿日期：2012-05-25；修订日期：2012-05-29

作者简介：王淑清(1975-)，女，河北唐山人，讲师，主要从事电子商务研究。