牛仔裤的春天

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沐浴自由，播洒希望，面朝大海，春暖花开，就是这种舒适而美好的感觉。牛仔裤的世界，一直都是春天。

八卦杂志的读者群一定少不了这样一类人：服装设计师和品牌厂商。因为从这里他们可以得到太多的灵感和商机。这一段时间，他们把目光锁在了好莱坞阿汤嫂的身上，而主题就是牛仔裤。她先是不断地穿着老公汤姆・克鲁斯的旧牛仔裤进入人们的镜头，Boy friend Jeans(男朋友牛仔裤)勾起无数女人的甜蜜感觉而争相效仿，品牌厂商也适时推出这一类型产品。紧接着，她又将高腰牛仔裤拉近人们的视线，高腰牛仔回潮必将掀起。而她的好姐妹维多利亚・贝克汉姆也曾是卷边牛仔裤的引领者，潮流就是这样玩转的，牛仔裤也是这样一直被钟爱着。这一切也勾起了我们有关“牛仔裤”的那些记忆。

片段一：诞生记

牛仔裤的诞生不是美丽的童话故事，而是实实在在的生活需要。

说起牛仔裤，不能不提到的就是美国那次淘金潮。1848年，詹姆士・马歇尔在美国西部发现了金矿。而当时第一批踏上美国大陆的移民，他们穷得可怜，每天拼命工作的同时，也无时无刻都在做着发财梦。当听到“金矿”两字，人们便开始如潮水般涌向荒凉萧条的西部，引发了美国历史上著名的“淘金热”。由于当时人们穿的衣服非常容易破损，这对于他们干活来说是一个很大的阻碍，就是在这种背景下，坚实、耐用的牛仔裤应运而生。

第一条牛仔裤的发明者名字叫做Levi Strauss。他使这种蓝色帆布面料的工装裤成为创造美国历史的一个神话，他被称作牛仔裤之父，他也是我们现今最知名的牛仔品牌“Levi's”的创始人。人们都说犹太人是智商极高的一群人。Levi Strauss再次证明了这一点，他是德籍犹太人，也许可以说是时势造就英雄，但是面对同样的时势，每个人都有成为英雄的机会，为什么偏偏是Levi Strauss。有这样一个故事，说得也是淘金的事情。有人在很远的地方发现了金矿，为了得到黄金，人们同样蜂拥而去，却被一条大江挡住了去路。为了过江，人们各显神通：有的游泳过去、有的绕远路过去……其中有一个人突发奇想：“为什么非要去淘金?为什么不可以买一条船搞营运，去接送那些淘金的人?这样比淘金更能发财致富!”结果可想而知。故事的真假无从考究，但是在真实的美国淘金潮中。Levi Strauss的确就扮演了故事中运输人的角色。

一开始Levi Strauss也是踌躇满志地加入了淘金浪潮中，想象着发财后的幸福生活，充满了干劲儿，可是面对如此多的淘金者和再多的金矿也不够分的局面，越来越觉得沮丧，正在他不知到底应该是走是留的时候，却发现这么多的淘金者都呆在一个地方，生活在帐篷里，再加上离市中心很远，买东西十分不方便，于是他决定不再做那个遥不可及的金子梦，还是踏踏实实地定下心来，开一家日用品小店，不再从土里淘金，而是从淘金人身上开始自己的梦想。不出所料，这家小店的生意非常红。可是，有一次他外出采购了大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。眼看就要赔本了，这时工人的一句话又给了Levi Strauss很大的启示，“我需要的是像帐篷一样坚硬耐磨的裤子”，原来这些工人天天和石子、砂子打交道，一般的裤子很快就会磨破。Levi Strauss就试着把帆布裁成低腰、直腿、臀围紧小的裤子，兜售给那些淘金工。由于帆布很耐磨，这种裤子太受淘金工的欢迎。于是，Levi Strauss开办了专门生产帆布工装裤的公司，专门为淘金工、伐木工以及其他蓝领工人生产廉价、朴素、耐磨和功能性强的可充当工作服的裤子。

可是早期淘金矿工们经常抱怨说裤兜经常开线，兜不住里面的东西。一个叫做Jacob Davis的裁缝就发明了以金属铆钉来加固男装工作裤后袋的方法。此后Levi Strauss和Jacob Davis联手向专利商标局申请了工装裤的专利。第二次世界大战期间，美国当局把牛仔裤指定为美军的制服，大批的牛仔裤随盟军深入欧洲腹地。战后士兵返回美国，大量积存牛仔裤在当地限量发售由于这种裤子美观、实用、耐穿，又价格便宜，所以大受欢迎。于是欧洲本地的工作服制造商纷纷争相仿效美国的原装货色，从而使牛仔裤在欧洲各地普及、流行开来。

Levi Strauss的工装裤让他赚到了不知比那些淘金者多多少倍的财富。也许更令他想不到的是150多年后的今天，他的发明竟然不分阶级，不分年龄，不分国籍地遍布全球，这怎么来说，都是比金钱更值得骄傲的。

片段二：文化符号

无论是李安的电影《断背山》，还是周杰伦的歌曲《牛仔很忙》，都再次复制了我们对于“牛仔形象”的画面，尤其好莱坞的西部影片更是牛仔的主场：两侧翻翘宽边的帽子，结实紧身的牛仔裤，线条硬朗的长筒靴，又或者是嘴里叼着一根烟，又或者是手里拿着一把左轮枪，骑着骏马疾驰而过，留下一路扬起的灰尘，这是真正“男人”的形象，沧桑硬朗的马背英雄。

牛仔裤，作为牛仔们的招牌服饰，作为美国牛仔文化的鲜明符号，蕴涵着独立、自由、叛逆、粗犷、豪迈的精神后来几乎完全脱离了一条裤子的原始意义，已经成为一个重要的文化符号，持续地嵌入西方工业革命之后高度发展的现代社会中。

上世纪50年代期间的著名电影如《无端的反抗》、《天伦梦觉》等，片中的主角都穿着舒适、大方的牛仔裤，在那些大牌明星潮流的影响下，牛仔裤在当时成为一种时尚的标志。20世纪60年代，美国发动侵越战争。引起年轻一代的反战浪潮，又为牛仔装增加了反战内容。60、70年代，摇滚乐的广泛流行和嬉皮士生活方式对青少年的影响，更使牛仔装大行其道。年轻人利用紧身牛仔裤来宣称独立、炫耀青春，表达有些颓废的自我。美国西部的牛仔文化从此正式成为现代青年表现自我的中介物。80年代开始至今，人们对于牛仔裤的款式和穿法都在不停的变化着，或新潮或复古，但都承载着当下那个时期人们的情绪，牛仔裤始终都代表着一种文化的符号。

片段三：时装化

从之前的工作服到如今不论什么身份和地位的人，都会穿的时装演变，牛仔裤本身所具有的特质功不可没。它美观耐用，亲切感十足，自由而且随性，英国的安娜公主，埃及的法赫皇后，摩洛哥的国王哈桑二世和约旦国王侯赛因以及法国前总统蓬皮杜等都喜穿牛仔装，从美国前总统卡特穿一条牛仔裤竞选，到出身平民的美国总统里根，正是以朴实的牛仔装扮打出了“平民政治家”的旗号，从而赢得了平民的选票。特工出身、酷爱运动的俄罗斯总理普京更是牛仔裤的爱好者和追随着。

如今社会，每个人都有着很大的生活压力，在服装选择上，他们更倾向

选择那种能够令他们放松而且能恰当表现出他们气质的衣服。过去牛仔裤加上白衬衫是打工者的经典形象，而如今那一批身家过亿的年轻新贵们，在创造网络时代财富神话的同时也创造了另一种新的富豪形象――硅谷形象(普通衬衫+牛仔裤+休闲鞋)。即便是需要西装的场合，很多人也会选择休闲款式的，以便可以搭上牛仔裤和休闲鞋，随意又不失庄重，更是如今白领们必不可少的一身行头。

牛仔裤百年的发展历史，如今不论是在款式，设计上都是百花齐放，应有尽有。牛仔裤Levi's曾推出被称作“冷漠风暴”的洗旧系列，这种破破烂烂的如同“乞丐装”的款式，成为爱标新立异的人的最爱。一时之下，大街小巷年轻人的牛仔裤都是DIY的破洞。还有低腰牛仔裤，它不断挑战人们的极限。很多年轻人一蹲下来可能会露出半个屁股在外面，这些相信也让不少长辈们烦恼不已。在洗涤“前处理”过的牛仔裤的过程中，加入碎石的就称为“石洗”，加入砂子的称为“砂洗”。现在的牛仔裤更是针对不同人的腿形和长短采用不同的剪裁方式和设计形状，已达到提臀，瘦腿，长腿等效果，又分直筒，喇叭，萝卜等不同形状，总之是让穿上牛仔裤的人变得更加完美，而不会因为身材问题而远离之。

正是因为牛仔裤的市场需求这样强烈，所以很多品牌都以牛仔裤为主打，但是又各有特色。比如说女装牛仔经典的Lee，它的一个革命性的创举发生于1923年，是第一条拉炼牛仔裤的诞生品牌，亦即是世界上第一条拉炼牛仔裤。1975年，除了西部形象外，LEE注入了新的市场计划：第一个发展女装牛仔裤的计划。一个名为“FIT FOR GIRLS”(现今为LEE GOSSIP)的系列问世，展开了女装市场崭新的一面。西部经典牛仔品牌wrangler，深受牛仔和牛仔竞技者的欢迎，超过80％以上的牛仔比赛冠军都选用Wrangler作为比赛服装，它仍粗犷中具有自信、传统经典中带有现代气息。还有个性鲜明的G-STAR，采用了“SANFORIZE”处理方法，令布料定型，减少缩水度，解决了牛仔裤的缩水问题。除此之外，还有精致贴身的意大利品牌REPLAY，不论从设计理念到技术处理还是裤型的裁剪都做到精益求精，在体现时尚另类中又使人穿着倍感舒适、贴身。让臀部美而翘的DIESEL，动感洋溢的DKNY，这些品牌都是可以在牛仔裤市场分得一杯羹的。

还有赋予牛仔裤最诱惑“性感”称号的CK，曾经由青春玉女明星彼姬・小丝担任广告女郎，这是Klein倍受世人争议的众多广告的开始：年轻的Shields甩动着秀发，一只手轻轻地搭在臀部，最具诱惑的还是那句广告语："There's nothing between Calvin and me"(我和Calvin亲密无间)暗示了她没穿内裤。

片段四：时尚表情

有个热衷于收藏牛仔裤的时装设计师曾经说，牛仔裤特别适合两类人，一是懒人，二是赶潮流、爱美的人。前者是因为牛仔裤耐磨，且不怕脏也不怕旧，而后者是由于牛仔裤剪裁的特殊性，对腿型有修饰作用，且多于变化，时尚性十足。

2004年贝克汉姆作为一位英国运动员破天荒地出现在《名利场》的封面，他特意选择了一条不拉拉链的低腰牛仔裤，尽显男人本色，并坦言：我就喜欢这种赚人眼球的服饰。

对于牛仔裤的想象我们从未停止，而它也一次又一次给我们带来惊喜。比基尼牛仔裤就是最近的一个兴奋点。这是由日本Sanna's Brazil Fashion公司在巴西生产的。设计师表示，因为他们的顾客总有希望穿更低腰裤子的需求，同时也要避免掉裤子之类的尴尬事，为此设计师想到了把比基尼嫁接到牛仔裤上来实现这些需求。现在也有不少年轻人热心追究牛仔裤的变迁过程，比较早年生产的牛仔裤与今日牛仔裤的不同点，寻觅并收集早已停产的古典旧款牛仔裤，甚至在牛仔裤的穿法上也开始“复古”。

牛仔裤，绝对是时尚界的头排宠儿，它的花样儿很多。

人们可以用百余年的时间去爱一件事物，并且越爱越深，这足以证明它的价值，再多的语言都显得无力。哼着随性的曲调，迈着性感的步伐，顽皮的摆出各种造型，无拘无束的快乐着，这就是牛仔裤的生活，无论它附着在谁的身上，那个人也一定会有阳光明媚的心情。

牛仔裤的春天，故事还会有很多。