秦皇岛市旅游产品开发现状及深层开发的建议

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摘要：秦皇岛市旅游产品的发展目前已大部分处于成熟期，甚至一部分已走向衰退期。此时，深刻认识现有旅游产品状况，分析来秦游客的特性，并给出旅游产品的深层开发建议，对秦皇岛旅游业的进一步发展有至关重要的意义。

关键词：秦皇岛旅游产品；开发现状；来秦游客特性；深层开发建议

中图分类号：F59文献标识码：A 文章编号：1009-9166（2008）10-0045-01

秦皇岛市由于其丰富的旅游资源，旅游业的发展已有一定的历史。该市旅游产品的开发大多数都有了一定的规模。但是正是因为这样的原因，该市旅游产品的开发陷入了一定的定势，若要改变现状，进一步发展当地的旅游业，需要更多的产品开发角度，对产品进行深层开发。只有这样秦皇岛市的旅游业发展才能踏入一个新的发展阶段。

一、秦皇岛旅游产品开发现状

北戴河作为秦皇岛市的一个区，在秦皇岛市大额旅游业中一直发挥着中心作用，多少年来它都是中外驰名的重要海滨避暑胜地。其文明遐迩的海滩美景，是北戴河旅游的主打产品。近年来，北戴河利用其优良的气候与景观条件，将产品由单纯的自然景观发展到了人文景观与自然景观的结合，将环保理念与农业科技结合，建成了集发科技农业园区。天然的海滨浴场与之相匹配，为北戴河生态旅游的形象奠定了基础。1961年，山海关长城和“天下第一关”被列为全国重点文物保护单位；20世纪80年代后，秦皇岛市重建了老龙头城墙、澄海楼、奎光阁、牧营楼登，修复了角山长城，将山海关古城原貌尽量恢复；20世纪90年代以来，每年都有数一百万记的游客到山海关区扶长城的垛口远眺，登澄海楼望海，去姜女庙探寻文踪墨迹。山海关所有的旅游活动都是对文化历史的凭吊，其旅游产品一直以来也都是以文化积淀为核心的。海港区是秦皇岛市的政治经济中心，历来都是来秦游客满足购物需求的最佳所在。但是，它不仅仅只是一个购物地。求仙入海处是秦皇岛旅游的一大代表。新澳海底世界的建立也为秦皇岛吸引了大量的游客。

二、来秦游客的主要特点及其消费特征

需求决定供给。游客的特点及其消费特征也就决定了开发旅游产品的主要依据与方向。因此，在分析秦皇岛市旅游产品深层开发模式之前，探讨该地游客的特点及其消费特征是十分必要的。研究表明，“第一，从年龄结构来看，秦皇岛的国内旅游者中25-44岁的已婚中青年游客所占比重最大，高达51.58%，其次是15-24岁的未婚青少年，比重为29.49%；第二，在旅游者文化程度上，大专以上学历者占69.93%，和一般规律相当符合；第三，在旅游者的职业构成中，以政府公务员、教师、学生为主，和文化程度数据吻合程度较高，表明旅游者的文化水平与出游率成正相关；第四，从旅游者客源地情况来看，北京、河北、天津和东三省的旅游者占据很大比重”[1]。且这些游客的主要动机为：体验大海、参观长城和度假疗养。正是这样的动机决定了该地游客的特点为：对食品、旅行安全的需求十分强烈；游客的旅游动机往往不是单一的，除了海滨风光、山海关长城外其他的人文资源对旅游者的吸引力也很大；很多游客对大海的渴望十分强烈；喜欢购买与大海密切相关的纪念品。

三、秦皇岛旅游产品深层开发建议

鉴于秦皇岛目前旅游产品的开发现状与来秦游客的特征，笔者认为秦皇岛旅游业的进一步发展与旅游产品的深层开发应从以下几个方面入手：1、以文化旅游为基础：城市文化的建设决定着城市的知名度和美誉度，决定着城市的品牌和特色，直接体现为整个城市旅游产品的竞争力的增强。但目前秦皇岛市的文化旅游生长和发展基本上处于无序状态，这使得游客在旅游的过程中对该市文化旅游感知缺乏系统的、直接的引导，对博大精深的秦文化的了解尚处于自发状态。也正是由于旅游开发者所处的这种无序状态导致了该市的文化旅游产品除了长城文化游初具雏形外，其他的文化旅游产品都十分匮乏。仅有的一些文化旅游产品也只是消极秉承原有的文化，缺乏创新。针对这一问题，旅游产品的研究者应该扩展思路，不仅仅把思考的角度局限在长城文化上，还应考虑“海洋文化”、“秦文化”、“海滨文化”等文化角度，并努力将这些文化融合在一起，使其形成让人过目不忘的“秦皇岛地域文化”。2、不仅仅将目光局限在传统旅游产品之上，建立整体旅游产品宣传形象：秦皇岛众所周知的海水、阳光、空气、沙滩、长城、山海关等旅游产品在人们心目中已有了固定形象，无论怎样宣传，人们对他们的印象已经定格，他们对游客的吸引力正在逐渐缩减。这从秦皇岛市的旅游淡季越来越长就能看出。因此，想要引导更多游客前来，甚至是重游，需要开发更多类型的旅游产品。类似于南戴河娱乐中心、祖山旅游景点、乐岛等旅游产品正是在这样的指导思想下开发的。但是目前秦皇岛市旅游产品的宣传只是单个产品的宣传，没有进行城市整体旅游产品的宣传。各个旅游景点、景区各自为政的经营方式，大大削减了城市的整体对外形象，难以吸引更多的京、津、唐游客，甚至范围更广的游客重游。就此而言，政府应该给予企业更多的支持，鼓励各旅游企业建立战略联盟，对所有旅游产品进行整体宣传，建立完整、良好的城市形象，推动该市旅游业的发展。

作者单位：河北秦皇岛燕山大学经济管理学院

参考文献：

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[3]许春晓.旅游规划产品设计“双筛法”研究[J].旅游学刊.2003.18卷第1期

[4]张玉香.体验视角下的旅游产品设计与创新[J].内蒙古农业大学学报.2008.1期

[5]王恒,李悦铮.辽宁沿海地区旅游产品整合研究[J].海洋开发与管理.2008.2期

[6]袁国宏,刘人怀.旅游供应系统与求学供应系统的类比研究[J].商业研究.2008.1

[7]丁丽英,平潭.滨海生态旅游产品开发研究[J].福建师范大学学报.2008.3期