18岁的CBA能火多久

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“火，火，火”，在还是一头乌黑挂耳短发的田华凄厉的眼神下，那个叫叶翔谦的潜伏特务终于露出结巴的本相。拍摄于1965年国产反特电影《秘密图纸》中的这一幕，就这样成为一代中国人的经典回忆。出生于上世纪六七十年代的男孩子们，大多有过以此打笑逗乐、戏仿接头暗语的经历。

“火，火，火”，2012年的这个冬天，同样的话已更多挂在八零九零后的嘴角。他们不会知晓那位女公安人员的扮演者，是1949年后中国官方首次认定的“二十二大电影明星”之一，其身份犹如而今的范爷冰冰、汤唯、杨幂之流，也不会深究当年影片抓捕环节中铺陈展现的边防荒凉渔港，怎得就变成中国最繁华的特区深圳了。他们只在陈说自己的亲眼所见和感受，抑或稍稍心疼一下荷包过快的缩水程度。

除非你是111.7万一心跻身国家公务员行列参加“国考”中的一员，否则，11月25日，从北京到福建晋江，从乌鲁木齐到山东济南，每一座篮球场都是high歌的引爆点。而4天之前的扑票行动更直接触发了现实生活中的上述对白。

当CBA迎来自己第十八个赛季之时，中国日渐商业化、成熟化的男篮市场终于盼到票房井喷的一天。想想，1995、1996年，姚明还只有2.13米身高，羸弱孤高的身躯更多为篮板存在，而现在，从NBA退役的他已贵为上海玛吉斯男篮的投资人，还在近日成为香港中文大学社会学系荣誉博士。那时的王治郅，青春扑面追风少年，现在，35岁的他除了担纲八一队传帮带的老大，比赛间隙还有闲在宁波街头客串一回交通指挥志愿者。那一年，1米88的斯蒂芬·马布里远没有“独狼”的绰号，更遑论闻所未闻的“马政委”和“马求恩”，他不过是首轮第四顺位签入密尔沃基雄鹿队旋即交易到明尼苏0达森林狼的新秀。而麦迪，距11顺位赴猛龙还得熬上一年呢。那一年，于嘉这个刚刚跑回北京马拉松就迫不及待在微博向太太示爱的篮球评论员，只是一个关心乔丹复出甚于考试成绩的初中北京嘎子。最重要的，那时的CBA仅仅是大洋彼岸1.0山寨版的仿品，门票不值一提，更多被视作为工会福利。招待官员和企业合作伙伴？还不如去桑拿和K歌呢！相较于提前步入职业化的足球甲A，着实像极坊间口中悲催的“拖油瓶”。

十八年，古人判定是在当回好汉的轮回间隔，今人则赋予法律意义上“成人”的底线——至少一些车商以此为由开始鼓动那些殷殷父母为刚踏入大学门槛的孩子购买四轮代步工具了。对于CBA，这份贺礼便是票房。于是乎，但凡存有CBA俱乐部的城市都不约而同地出现了这一幕：提价、抢票、上淘宝。

夺得上届冠军的北京首钢金隅自然当仁不让。上赛季懒人做派40元、260元两档的散票价格策略稍作改进变成了60元和380元，平均提价50%。真正体现“长进”的是套票攻略，从1280元、2880元和4160元三档改换门庭至2900元、4600元、6200元和9900元四档。这是一个深晓价格心理学高手的杰作，不知他是否在此前学习了英国《经济学人》那个乍看莫名其妙细品惊为天人的定价经典案例。

首先，购套票者一般是对球队忠诚度极高的粉丝，这一群体往往把看“自己球队”比赛当做生活必不可少的组成。那么该批人中支付能力最低的部分将至少较上赛季多掏2.2倍的钱，而对价格不敏感的群体中，上赛季掏2880元的部分人可能在新赛季购买4600元的套票，掏4160元的部分人则晋身至6200元一档。但如果细分析，4600元才是他们最大公约数选择。可即便如此，仍较2011赛季的高位线有10%的升幅。至于9900元的出现，除了是把更多消费者赶向4600元至6200元的中部区间的伎俩，更是作为冠军队理应享有的溢价甜点。虽然在夺冠赔率上依然被广东和新疆打压，但现在持有万元级套票在皇城根确也是“倍有面儿”的事，其虚荣溢价效应不可低估。

然而，不得不说，这个“聪明”是残缺的。首先，如果5000余座的首钢篮球馆全部以上述定价售出，则球队收益绝不仅如此。但来自某些官方消息称，鉴于首钢长期以来的支持，特别是在团队成绩不理想，比赛乏善可陈，难以通过纯市场售票塞满场馆时得靠人家拉夫暖场，所以新赛季中大部分坐席是被首钢方面理直气壮地自由支配了——现在警方大概能猜度到相当一部分黄牛票的来历了。首钢是球队长期的饭票不假，但如果希望以巴斯之于湖人、库班之于小牛去要求它，未免就太过天真，一方面，媒体指责篮协过于保守缺乏市场开拓的理念和操作手段不假，可作为CBA实体构成且贵为冠军队的首钢男篮的控制方就具备了吗？他们可真正把经营球队当作一门生意，哪怕像朱骏之辈招纳阿内尔卡、德罗巴意在卖网游而全世界人都知晓那般？千万别被火得发烫以至五分钟“秒杀”一千张散票所蒙骗了，这仍然是一个扭曲的“伪市场”。

当然，没有发改委约谈的顾虑，不计入国家统计局CPI的权重，有了阿里纳斯的上海，麦迪加盟的青岛，乃至多出第三外援阿巴斯的山东和一个18岁王哲林就能拿出唬人的福建，无不以涨价开始了新赛季旅程。怎一个火字了得。

也是，贴钱支持cba18年，总算捂暖消费者的心，再加上李宁公司每年4亿元的援助，仅此一项落到每一支队伍就有千万进账，虽说广告招商时逢经济大环境不佳，未必会有可喜表现，但减损止损显然可期。过年了，谁家不吃顿饺子？

25年前，一个名唤费翔的小伙以一首“冬天里的一把火”火遍中国，以至于次年东北大兴安岭火灾都有好事之人追索怪罪于他。18岁的CBA火起来固然是好事，只希望持久些。有一个办法或可一听：除了买票捧场，多买些李宁产品吧。这不是推销广告，5年20亿赞助CBA，前体操王子显然押下了他最大的赌注，要知道无论从营业额到净利润，这家中国最大体育用品公司正经历前所未有的低谷，人家一年纯收益全交给CBA还不够呢。 （作者系资深媒体人）