基于R&V理念的福建省旅游和动漫产业融合发展模式研究

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摘 要：旅游景点业和动漫业在各自的发展历程中，由于消费需求的改变以及技术和企业管理的创新，两者逐步走向融合，并发展出一种新型的产业形态――动漫旅游景点业，成为价值的主要增长点和经济增长最具活力的源泉与动力之一，展现出强大的发展潜力。

关键词：福建省；旅游业；动漫业；融合发展；模式

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）35-0282-01

福建省地处我国东南沿海，与浙江、江西、广东交界，毗临港澳，靠近东南亚，与台湾隔海相望，海陆兼备，具有较大的旅游发展空间环境。从旅游区位来看，福建是连接长江三角洲、珠江三角洲、华中地区及台湾地区旅游网络的纽带，在开展闽台港澳、闽粤、闽江浙赣旅游合作方面具有得中独厚的优势。作为典型的沿海山区省份，福建的地质、水文、生物环境颇具特色。福建已经具备良好的产业融合资源优势，福建旅游不能孤立地发展，要充分利用地区资源优势，从全局角度来研究发展战略，因而福建旅游和动漫产业的融合是大势所趋。

R（reafity现实）&V（virtuality虚拟）理念是现代企业之间一种全新的商业模式，通过将传统现实企业与虚拟资源企业纳入到同一联盟中，实现两者的深度融合，从而使联盟各方获得共赢的全新战略联盟模式。旅游景点业和动漫业在各自的发展历程中，由于消费需求的改变以及技术和企业管理的创新，两者逐步走向融合，并发展出一种新型的产业形态――动漫旅游景点业，成为价值的主要增长点和经济增长最具活力的源泉与动力之一，展现出强大的发展潜力。

一、动漫主题公园式融合发展模式

这一融合发展模式是通过产业渗透的方式来实现旅游景点业和动漫业的产业融合的，主要是动漫业的先行企业借助其动漫产品的文化内容优势以及广泛传播所获得的市场优势，突破其原有的产业活动边界，通过技术创新将其产业活动扩散到旅游业，打破了原来两大产业的技术边界，进而开发出具动漫主题的景点产品――动漫主题公园。动漫主题公园可以将科技和艺术完美地融合，将动画片所常用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，借助游乐园式的地域空间载体将虚拟的动漫世界予以真实的再现。由于这一融合产业形态既突出了其旅游功效，又可以让旅游者暂时远离喧哗的现实，进人到梦幻般的虚拟世界，完成一次非同以往的旅游体验，因而较之于其他的主题公园具有更广阔的市场空间、更强的产业增值能力。

二、旅游景点动漫化融合发展模式

这一模式也是通过产业渗透的融合方式来实现两大产业的融合的。主要是旅游景点业和动漫业企业采用动漫的表现手法、制作手段以及虚拟现实技术，将真实的景点产品尤其是自然风景和人文古迹类景观动漫化、虚拟化，在虚拟的世界里打造真实的景点，在真实的景点里营造虚拟的世界，形成你中有我、我中有你的产业融合状态。景点业借助动漫产业的传播渠道来传递景点的真实内容，动漫产业以承载有自然或人文景观的地域空间作为动漫虚拟内容的展示载体，这样通过两者的相互交融，动漫业可能因为景点内容的注人而增加其真实体验性，也可借助福建著名景点的知名度而取得更好的市场效果；景点业则在借助动漫的传播渠道而受到更广泛传播的同时，也可通过静态景点产品的动态化和动漫化，更加丰富景点产品的内容。

三、动漫产业园区景点化发展模式

这类模式是通过产业延伸的方式来实现两大产业融合的，主要是动漫产业将其产业价值链延伸到旅游景点业，赋予动漫产业园区以旅游功能，通过两大产业功能的互补来实现两者的融合。动漫产业园区是动漫产业产、学、研一体化的产业集聚区。作为动漫产业的空间载体，动漫产业园区的功能主要表现为动漫游戏产品的研发、制作、交易、衍生产品开发和人才培训等方面。事实上，作为一个原创型的动漫产业基地，动漫产业园区也是漫迷心目中的圣地，到这里可以观摩动漫产品的生产过程，了解到动漫人物的诞生过程，现场体验最新的动漫游戏，学习动漫游戏的制作，找到最新、做工最精细的原版动漫周边产品。因此，拓展其旅游功能，并以此作为动漫研发、教学及生产的重要配套和互动基础。

四、动漫节会式发展模式

这一模式是通过产业活动重组的方式来实现两者的融合，主要是借助以动漫为主题的各种节庆展会旅游平台，通过旅游景点业和动漫业相关产业活动的重组或集成来实现两大产业的融合。法国的昂西国际动画电影节、加拿大的渥太华国际动画节以及日本东京的国际动漫博览会，每年都会吸引无数的漫迷和游客参加，是世界上最具影响的几大动漫节会。在这一模式下，依托节庆或展会这一平台，借助福建省各种旅游景点资源，通过两大产业资源的整合、产业活动的重组，以各种互动式的动漫体验旅游活动或项目为融合产品的表现形式，打造出全新的动漫旅游产业形态，既可提升福建省的旅游形象吸引游客，又可有效地销售、传播动漫产品，推动两大产业的快速发展。

基金项目：2012年度福建省大学生创新创业训练计划项目932号“基于r&v理念的福建省旅游和动漫产业融合发展模式研究”结题论文。课题指导老师：官平。郑清丹为课题主要负责人。

参考文献：

[1]陈劲，林东，郭羽.正在爆炸――R&v联盟：一个整合全球资源的中国自主创新案例[M].杭州：浙江大学出版社，2006.

[2]李美云.论旅游景点业和动漫业的产业融合与互动发展.旅游学刊.2008（01）.