挖掘冬季旅游宝藏

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随着国内经济高速增长，“休闲时代”悄然来临，温泉产业已成为最具活力的休闲产业之一。近年来，休闲度假已成为陕西人生活中的一部分。据专家预测，随着温泉旅游的迅猛发展，未来的温泉旅游将会成为旅游市场的一匹“黑马”。

陕西冬季旅游的突破口

“挣半年吃一年”，导游们的状况折射出当前陕西冬季旅游市场的尴尬。

“每年11月下旬至次年3月上旬，是传统上的陕西旅游淡季。陕西省内的导游，五一节和国庆节是两个‘分水岭’：‘五一’是最忙的时候，而‘十一’过后，景点游客明显减少，我们开始闲下来。因此，每到冬天，往往要找兼职，来度过这个青黄不接的阶段。”西安资深导游员范瑞雪对记者这样介绍。

在陕西省政府工作报告中，省长袁纯清提出，陕西要做大做强旅游业。到2012年陕西旅游收入比2007年翻一番，超过1000亿元。以温泉沐浴旅游为发展重点，形成文化旅游、红色旅游、自然生态旅游和休闲度假旅游四大系列，全面提升陕西旅游的知名度和竞争力。

然而，温泉旅游能否成为陕西冬季旅游的突破口？又该怎样去挖掘这一宝藏呢？

近年来，人们在研究旅游产业发展问题的过程中，逐渐认识到在妥善处理各种关系的同时，改变传统的季节划分概念，实现“淡季不淡”、做好淡季文章已成为陕西旅游突破性发展的重大课题之一。

据了解，我国现有温泉2700多处，华清池温泉历史最为久远，享有“天下第一温泉”的美誉。陕西省温泉旅游资源丰富，具有非常高的旅游开发价值和发展前景。据资料显示，仅在秦岭北麓大小温泉泉眼达到数百处，根据泉水温度、水质等，可开发作为疗养温泉的泉眼达到210多处。

随着人们“泡温泉”的休闲方式日益流行，温泉将成为陕西旅游新亮点。目前，陕西著名的温泉洗浴和疗养胜地有临潼、蓝田、眉县、勉县等地，温泉冬泳地为合阳、眉县。但总体而言，这些资源开发力度不够，温泉旅游尚未行成规模。

据悉，《陕西省温泉旅游开发规划》明确了华清池、华山、太白山、楼观台等为重点区域。着力打造温泉产业经济，使其成为陕西发展冬季旅游的切入点。目前，以临潼爱琴海为主的30处温泉旅游项目已投入运营。2008年，陕西将以“奥运北京、旅游陕西”为契机，吸引国内外更多的旅游者到陕西来。

延伸温泉旅游产业链

陕西是温泉之乡，温泉产业在陕西刚刚起步。纵观陕西温泉旅游的现状，可谓“好、快、广、大”与“低、后、弱、少”同时并存。“好、快、广、大”，即资源好，发展快，分布广，潜力大；“低、后、弱、少”则是指大多温泉项目开发起点低，开发思路落后，规模与档次不足，实力较弱，精品项目少。陕西温泉旅游正处于康复疗养向大众休闲、养生保健的过渡发展期，巨大的聚集效应，使我们不得不把温泉当成休闲旅游第一产业。可是另一方面，低成本的取水开店的开发模式，导致很多温泉景区产品同质，主题单一，缺乏内涵，一旦经营状况不理想，即刻导致后续投入不足，又成为制约温泉旅游市场发展和阻碍行业进步的顽疾。

温泉旅游越来越热、温泉景点也越来越多，这让温泉开发商们已不满足“只收个门票钱”的小打小闹。目前，陕西省内温泉旅游纷纷打出健康牌，并推出夜泡、购物、康体娱乐等项目，以巩固市场、扩大地盘。但陕西温泉旅游目前存在的问题，一是现有温泉旅游企业规模偏小，档次偏低，管理和服务水平不高；二是功能单一，资源利用不高；三是温泉旅游项目策划工作滞后，温泉企业品牌意识不强，温泉资源利用水平不高。这些问题在很大程度上影响了陕西温泉旅游的发展，亟待解决。

有专家指出，温泉产业在21世纪必定会成为世界范围的重要产业。陕西师范大学教授、著名文化史专家张志春认为，从成熟走向精细化，是陕西温泉产业的发展趋势。据他介绍，我国温泉以云南、四川、广东省最多。广东现已开发温泉的数量约占全国1／3，年营业收入达数十亿元。北京市昌平区温泉产业开发历史悠久、规模宏大、科技含量较高，现有温泉企业215家，累计投资近50亿元。与我国近邻的日本，有“温泉王国”美誉，每年约有1.2亿人次使用温泉，相当于日本的总人口数。综观国内外温泉产业，尽管陕西资源优势巨大，但就现状看来，“资源富集，开发不够”已成为政府和业界的共识。因此，张教授说：“陕西温泉景点在延伸产业链上必须下真工夫，否则将在市场竞争中落败。”