Q版卡通的别样精彩

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[摘 要] 近年来,国内动画大多收视平平、票房惨淡,独有Q版动画《喜羊羊与灰太狼》大放异彩。浓缩了诙谐对白、可爱的Q版形象和Q版表情的《喜羊羊与灰太狼》不仅俘获了大量少年儿童的眼球,同时也赢得了不少成年人的青睐。 Q版卡通犹如等待业界深层发掘的宝库,它究竟为何如此盛行?

[关键词] Q版;动画;流行文化

ァ扒笄竽,你‘out’啦!”远在一年前绿豆蛙、蘑菇点点就已经过时,因为今年流行的物品小至手机吊饰,大到围裙、毛绒玩具、电话机,随处可见这只卡通明星“喜羊羊”的造型图案。小朋友们放学回家,扔下书包就急匆匆地打开电视,眼睁睁地看着屏幕,乐滋滋地进入到“羊”的世界。浓缩了诙谐对白、可爱的Q版形象和Q版表情的《喜羊羊与灰太狼》不仅俘获了大量少年儿童的眼球,同时也赢得了不少成年人的青睐。

ヒ弧⑹适倍产生,顺应社会

“Q版卡通”是指设计师抓住角色的主要特征并进行夸张变形的一种表现手法,Q版角色通常只有2~4头长比例,显得夸张、怪诞又不失可爱,是一种“超级变形人物”。

Q版卡通最早产生于20世纪80年代的日本,“变形人物”是“Q版人物”的前身。“变形”一词源于一部名为《宇宙战舰大和》动画片的流行,之后逐渐融入日本人的生活,当时OUT杂志刊登了很多关于这个动画的衍生作品。当衍生热潮收敛之后,把机器人进一步改造成为更夸张商品的“Q机器”系列随即亦开始列入企划之中。“Q机器”畅销数年后又推出了“SD”系列的企划,创造了众多“高达”的变形设计。这些设计师们还创作了某些和动画、漫画没有关联的商品以及标志的变形设计。正是如此,曾经一度遭受非难的衍生品和变形作品才得以逐渐在日本流行,并获得了多方人士的瞩目。[1]这种不同于美国迪斯尼式的“Q 版”造型方式,创造出了诸如 “汗”“晕”“海带泪”“ZZZZ”等形象化的表形或表意符号,使得可爱情结在日本人心中发芽、生长、开花和结果,最后根深蒂固地和每个日本人的生活纠结在一起,形成特有的“Q版”动漫表现和阅读习惯。

20世纪末,Q版卡通得到了韩国大众的一致认可并广泛传播,1999年5月诞生的Q版角色“流氓兔”,是韩国第一个成功打入国际动漫市场的Q版形象。活跃在互联网上的“流氓兔”“倒霉熊”等灵动短小的Q版动画风靡一时,韩国独特的民族文化和幽默方式通过一个个小小的网络偶像渐渐地深入人心。

ケ臼兰统Q版卡通迅速风靡中国乃至整个东南亚,Q版卡通的流行有着深刻的社会根源和鲜明的时代色彩,社会转型时期的迷茫和压力是Q版风行的深刻社会成因。在快速变化的社会背景下,传统、道德、价值观都受到极大的冲击,高强度的生活重压也促使人们更加渴望心理上的放松和解脱,功利化、实用化的追求也催化人们的文化态度转变。

ピ诖吮尘跋,一个以扮可爱粉嫩为特征,以阿Q精神胜利法为内核,以Q符号为标签的Q版卡通在媒体和网络的推波助澜下开始澎湃起来,并由低龄人群蔓延至大龄人群,从儿童到成年人。在变化和焦虑不安之中,Q版卡通适时而生,它类似一种有氧运动,缓解人们平时的工作压力和现实生活的烦恼。[2]

ザ、影视齐发展,交错影响

ノ蘩逋返缬笆鞘艿嚼醋晕鞣胶笙执“多元化、无中心、无历史感、反正统”的思潮影响,运用颠覆、解构的表现手法和违反常规、离经叛道的电影语言来表达他们对现实的别样思考,在虚幻、荒诞和恶搞的表象之下,对人、社会文明和时展做出机智的探讨。而Q版动画则是建立在无厘头电影基础之上的另类影视,它不仅搞笑,还故作低龄化的幼稚,并刻意粉嫩成人的心态,解构是它的本质,搞笑是它的特征。

ダ笔小新是最个性张扬的Q版卡通人物之一。他顽皮、爱嫁祸于人、是个捣蛋天才。蜡笔小新是三四十岁压力沉重日本男人的映射。他以儿童的纯真眼光略带调侃地看待世界,那些大人说来平淡无奇的语言,一旦出自幼稚儿童口中往往令人捧腹不已。因此小新不仅深受小朋友的喜爱,更受到成年人的欢迎。在日本,小新TV动画版收视率一度高居前10位,在中国播出以来,更是男女老少尽人皆知。

ァ犊炖宙湔尽肥侵醒氲缡犹ㄗ垡掌档2004年10月8日推出的一档日播动漫栏目,每集10分钟。该节目最大看点,就是用Q版的人物造型演绎中国式的幽默经典,使原本就充满喜剧色彩的相声、小品又增加了丰富的视觉效果,令人耳目一新。动画版经典相声、小品自开播以来,深受观众欢迎,业已成为颇具文化影响力的一档成人动漫品牌栏目。

Q版卡通搭上了传统经典的电视动画片《Q版三国》,全39集被上海文广集团重金购下,在全国各大电视台轮番播出,轻松击中观众的笑点,并摘下第3届金龙奖“年度动漫榜中榜”内地及港澳台年度最佳电视动画片。超时空的全新解构,让三国的世界变得现代、轻松和搞笑,每处都充满了爆点,不经意间就能引发连串爆笑弹。《Q版三国》另类的搞笑风格为动画市场带来了不一样的风味。[3]

ァ洞筇品缭啤氛獠康缬昂芟褚徊慷画版的《武林外传》,里面的角色穿着古代的衣服,置身古代的场景,讲的却是21世纪的流行语,说着网络上风靡的“Q言Q语”,嘴里冷、热笑话不断。因为时空的交错,很多看似不经意的情节和语言却成为该片的“笑点”。这部动画片也被冠以“Q版逗趣动画电影”的美名。[4]

フ是如此多的Q版动画交错影响,才逐渐提起了观众的Q版卡通观赏口味和兴致;也正是随着漫画、影视上“Q言Q语”的广泛传播,Q版卡通才得以如此盛行。

ト、紧跟E时代,每看日新

Q版卡通造型夸张、简洁,艺术表现力丰富,具有易于辨认、易于传播的视觉特点,便于进行各类衍生产品的拓展。

ァ傲髅ネ谩笔腔竦霉愦笸友热捧并一举成名的卡通角色,它出演的Q版动画不过区区十几个段子,却是第一个成功透过网际流传的网络动画。它调皮、耍小聪明、占小便宜,外表虽然毛绒可爱,却整天惹事生非,因此故事笑料百出,爆点不断。韩风阵阵,吹向电视、手机和玩偶,各式衍生商品大卖特卖。自2001年至今,其各类衍生商品已有一千多种,同时还不断有全新相关网站、网页推出,每天浏览人数接近四万,极大地丰富了它的内涵和外延。

ツ壳,我国网络上各类FLASH动画的点击量大约为每天15万人次。FLASH正以其集各种时尚元素于一体的优点,吸引着越来越多网民的关注。这种无形的推动效应助长了完全玩家心态的DIY制作方式,催生了继网络文学后的又一大原创阵地,而Q版FLASH动画作为一种人们所喜闻乐见的艺术形式也得以迅速地普及和蔓延。并已初具了产业化的雏形,小破孩、悠嘻猴、兔斯基、绿豆蛙、蘑菇点点等众多具有时代特色的Q版角色,更成为网络时代的一道亮丽风景,预示了一个互联网时代的巨大市场空间和憧憬。

ピ谡飧隹放的多元化网络时代,“Q”的流行并非偶然,它与“E”可以说是“双剑合璧”。[5]从QQ表情、Q版壁纸和屏保的日益盛行到Q版电影、电视系列片的点击率的不断攀升,《喜羊羊与灰太狼》搭乘了网络流行文化的“顺风车”。针对奥运会而推出的电视系列片《羊羊运动会》,就有众多的精美壁纸紧跟潮流;电影版则不失时机地将2008年中国的焦点话题穿插于故事当中,诸如山寨战斗机、三聚氰胺事件、微软黑屏,“真是很傻很天真”“奥巴马当选”“当卧底上演无间道”等具有特定意义的流行语穿插在台词中,博得了广大观者们的会心一笑。又如“狼死不能复生,节哀顺变吧”也是网虫们常用的一种戏仿式的交流语言,更产生了滑稽幽默的效果。[6]

ニ摹⒓虻サ募岢,见效见利

ス愣原创动力文化传播有限公司从2001年起开始制作《喜羊羊与灰太狼》系列电视动画片,2005年开始边播出边生产,播出的电视台由1家到50多家,收视率一点一点攀升,三年蛰伏于电视屏幕,最终换来了电影的一朝大卖。在总经理卢永强看来,喜羊羊能够成功,关键就在于“简单和坚持”,而色彩鲜明、造型可爱的“Q版主义”也正是他们最有效的原创动力之一。2008年底的电影版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》,创造了以600万的制作成本狂卷近亿票房的神话,给经历了十多年沉寂的中国动漫产业带来了一线曙光。如果没有500多集电视系列的铺垫,电影一经推出就能赢得如此众多的“粉丝”是不可能的。

ァ断惭蜓蛴牖姨狼》运用对白弥补角色动作表演的不足, 用语言叙事的方式表达复杂的剧情;而缓慢的镜头调度以及大量空镜、长镜、重复镜头的频繁使用,也为制片方节省大量的场景绘制过程,大大降低了原、动画的制作难度与成本;又巧妙地利用影片重复蒙太奇效应,加强观众对剧情的观赏印象。通过有效的“有限动画”视听模式,达到“四两拨千斤”的意外效果。

プ缘缡泳缈播以来的三年时间,从音像图书、玩具礼品、文具服装等日用品到虚拟网络,与之相关的多种动漫衍生产品陆续被开发上市。他们还参照《猫和老鼠》方言版的成功经验,适时推出了《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》粤语版,并邀请了香港电视明星配音,台词按照地区差异有所修改,使台词中的笑点发挥得淋漓尽致。随着在影视领域影响力的不断提升,喜羊羊出品方也进一步将衍生产品向深处挖,往细处做。出版了诸如“迷宫”“手工”“游戏”“拼图”等多种类型的动漫图书。另外,还开发了人偶音乐剧《喜羊羊与灰太狼之记忆大盗》,从2008年元旦起在全国巡演,采用原版配音,舞台美术由香港人士创作,演出服装则由台湾公司手工缝制,整个舞台还采用了高科技特效,“五一”期间在北京3天连演20场,票房收入达192万元。

ザ嗄甓漫产业发展之路的探讨终于在《喜羊羊与灰太狼》上得到了答案:它以周而复始、螺旋上升的良性循环机制,建立了一条艺术产品的生产流水线。它向人们展示了一个希望:一家民营企业,踏踏实实地干了几年,挺了几年,终于摸索出了一条民族动画企业之投入――生产――销售――回收――再投入――再生产的良性循环轨道。

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Q版卡通是时代的产物,是漫画到动画长期发展的另类结晶,更是社会需求的合理体现。Q版卡通角色设计个性鲜明、造型简洁,叙事模式强调创新、贴近流行文化心理,注重产业与市场的对应联动。在和各方力量的互动博弈中一路高歌猛进, Q版卡通逐渐找到了一条适合于自身发展的特色产业之路。

[参考文献]

[1] [日]佐藤元.最新卡通漫画技法――Q版人物篇[M].北京:中国青年出版社,2004.

[2] 杜金艳.Q版――集体默契的亚文化[J].青年研究,2006(09).

[3] 谢晓,颜雅红.展现另类风格 动画连续剧《Q版三国》让人捧腹[J].南方都市报,2003-07-16.

[4] 范晨.《大唐风云》引领Q版动画 麦片拥护中国卡通[OL].新浪娱乐,2007-05-21.

[5] 刘艳.Q时代的Q言Q语[J].语言新观察,2002(06).

[6] 李炜.国产动画如何“牛气冲天”[J].中国电视,2009(06).

[作者简介] 金晓明(1968― ),男,江苏常熟人,南昌大学艺术与设计学院教师,主要研究方向:动画;黄丹(1986― ),女,湖南望城人,南昌大学艺术与设计学院2008级美术学硕士研究生,主要研究方向:数字艺术。