A1植入话剧 无需被看见,只需被感知

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无论是电影、电视剧，还是网络电影、微电影，它们有一个共同的特点，那就是线上观影而非线下活动。相比电影院和散落在各种空间里电视屏幕，即便互联网已经具备了互动优势，但仍然不足以将众多目标人群召集起来。

怎么才能解决这个问题呢？以往，奥迪依靠“英杰汇”这样的组织（“奥迪英杰汇”成立于2005年2月，由来自艺术、文化、商业及体育等领域的杰出代表和社会主流精英组成。作为倡导奥迪生活方式的社会主流精英联盟，其成员要求体现奥迪品牌精神，并与各行各业社会精英相契合，共同传递奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌价值，突出奥迪的用户特征和驾驶者形象，郎朗、马未都、高圆圆、高以翔、张亚东、谭盾等等，都是旗下成 员），还有《星光耀东方》这样的电视访谈节目，定期或者不定期地和奥迪会员们交流。如今，奥迪又拓展出了一种新的形式，那就是通过赞助或者定制的话剧表演，奥迪销售服务机构和话剧团展开合作，在选拔演员、预告宣传、正式演出等等环节，不断以小圈子聚会的形式汇聚奥迪会员和目标人群。

从奥迪缤纷影像季概览中，我们确实看不到话剧在列，但是仅2012年里，奥迪组织创作和上演的话剧，就包括音乐话剧《初恋》（又名初遇，为奥迪a1定制）、先锋话剧《造爱谎言》（品牌赞助）、现代话剧钢的琴（植入A6L、A7以及A8L）、时尚话剧《活出全新的自己》（植入奥迪A1）。每部话剧不仅类型迥异，而且呈现过程也并不相同。

以《活出全新的自己》为例，它尽管8月份才正式开演，但7月份就开展了海选活动，海选当天，来自北京、天津、河北等地的近200名选手汇聚一堂、各展所长，这一举措吸引了包括奥迪车主在内的众多话剧表演爱好者（主要是年轻人）关注。

在首场演出中，该剧融入了穿越、时装表演等众多时下的流行元素，内容丰富，令观众大饱眼福。作为盟邦戏剧的“当家头牌”级演员，曾在《我不是李白》、《遇见未知的自己》里有过上佳表演的郝博、孔令美，再度在《活出全新的自己》里挥洒动人演技。而有着中国“第一车模”之称的名模古晨，也加盟演出，这也是她“转型”戏剧舞台后的第一部作品。与此同时，剧中有不少演员通过海选入围获得了在舞台上展现自我的机会。

整部话剧的创作过程，可以说充分展现《活出全新的自己》剧本所表达的精神境界，也和植入话剧的车型奥迪A1主打年轻人群这一诉求高度契合。与《活出全新的自己》不同，音乐话剧《初恋》虽然也是主打年轻人群，但是它调动的是音乐、爱情、“第一次”等话题，并选在情人节档期上演，同时推行全球巡演形式。从内容上来看，话剧的主题不但受年轻人高度聚焦，而且生命力长久，同样以当代大都市年轻人为目标用户的奥迪A1，在这部献给都市先锋的爱情礼赞中找到了表达自我的最佳途径。

在与孟京辉导演的合作中，奥迪提出了“无需被看见，只需被感知”的创作理念，以一种创新的表现形式，向年轻观众展现奥迪A1充满激情的生活态度与艺术魅力。作为《初恋》舞台上一名“隐形”的主角，奥迪A1从声、色、形、韵四个层面，全面而深入地融入剧中，通过对爱情观、价值观的营造，寻求与当代都市年轻人心灵与情感上的共鸣。正是基于这样宽阔的共鸣腔，奥迪将该剧进行全球巡演，相信它可以在全世界找到共鸣者。商

植入广告史

如果追溯历史，有据可查最早的植入式广告，是1951年由凯瑟林・赫本和亨莱福・鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。但实际上，拍摄于1929年《大力水手》，才是事实上的先驱。在这部影片中，大力水手波比始终向小朋友传达这样一个意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一样强壮！殊不知，这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的，而随着这部卡通片的热播，美国人普遍养成了吃菠菜的习惯，罐头菠菜也相应拓开市场。

但是，直到20世纪 70 年代，好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。植入式广告正式发展为由厂家免费提品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及，是直到1982年才出现的。这一年，美国导演史蒂芬・斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“Reese’Pieces”巧克力吸引外星人的画面，随着片子在全世界公映，把Reese’Pieces巧克力描绘成为孩子们的梦幻糖果，这也被视为植入式广告的一座里程碑。生产里斯巧克力的好时公司因此产品销量猛增65%，不菲的广告支出换回巨额回报。

国内首次采用了类似植入式广告的表现形式，要追溯到上世纪90年代百龙矿泉壶的随片广告，片子正是由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》。植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知，则归功于2004年上映的《天下无贼》。这部冯小刚执导的贺岁片，耗资400万美元（3500万人民币），来自中国移动等十大赞助商的资金就收回了一半成本。