黄金周拉动消费渐成鸡肋

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇黄金周拉动消费渐成鸡肋范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

十年磨一剑。九年前，“五一”黄金周肩负着“拉动消费”的重任登场；九年后，“五一”黄金周卸任“瘦身”。这一露一隐的背后，实际关系着数个行业的发展，牵动着难以计数的企业的切身利益。

“变化是肯定存在的，表面上看，旅游和相关行业都会有变化，但实际上他们也有调整的空间，还不至于有比较大的不良反应。”招银国际投资银行高级副总裁郑磊说，“最近几年，大黄金周拉动消费的效果越来越显缩水，成了一个鸡肋，所以缩短时间也未必不是好事。”记者了解到的市场情况证实了他的观点。

卖场大玩店海战术

往年，黄金周期间，家电、服装、超市等大卖场都推出“买一送一”、“折上折”、“降价甩卖”等促销活动，以吸引消费者。但今年黄金周首次由七天缩水一半多，商家利润是否也如照样缩水？记者了解的事实并非如此。

所谓“上有政策，下有对策”。为应对黄金周的“瘦身”，卖场一改往年只打“价格战”促销的手段，而是在“跑马圈地”上做足了功夫，下了大力气。家电卖场就是一个很好的实例。

据了解，广州苏宁电器于5月1日三店齐开，刷新了羊城家电连锁扩张单日开店纪录。其中天河北店、客村店均为3C+旗舰店，而员村店则作为中心店进一步完善在天河布局。另据悉，苏宁今年在广州地区的发展将以旗舰店为绝对主导。苏宁年报也显示，2007年苏宁3C+旗舰店可比店面销售同比增长18.76%，成为拉动单店质量提升的重要动力。

苏宁在南方大数量的扩张的同时，4月26日，在北京家电卖场最为看重的三环路沿线，也开业了一家新的旗舰店。巧合的是，就在4月26日，国美在京城也不约而同地开了一家新的旗舰店。京城卖场扩张现象已经非常明显。

据介绍，国美在4月26日新开业的是“08旗舰店”公主坟店。该店建设时间长达1年，是一般卖场建设时间的2~3倍，投资近5亿元。据称，国美立志将该店打造成具备国际标准的家电卖场。苏宁电器新开张的旗舰店则落户玉泉营，开出了店面面积超过10，000平米的旗舰店。而随着苏宁丽泽桥3C+旗舰店的开业，西南三环超过10000平米的电器卖场就有了2家，一直没有大型家电卖场西南三环，正在逐步建设另一个“家电商圈”。

另外，4月29日，北京国美的另一家大型旗舰店西坝河店也在整体改造后重新开业，重装后的西坝河店面积比原来翻了两番，达到近万平米，停车场可容纳1，000多辆车。

长途游缩水，短途、城郊游成热点

与家电卖场大打店面数量战不同，五一假期的“瘦身”，直接关系到了众多旅游企业的收入。其中劣势表现最明显的是旅游风景区。据全国假日旅游部际协调会议办公室最新统计，截至5月3日18时，全国纳入监测的119个直报景区（点）共接待游客229.04万人次，比前日下降37.8%。全国纳入监测的119个直报景区（点）5月1日至3日，共接待游客894.07万人次，同比下降24.45%。

这些游客都到哪里去了？据了解，人们大都选择了短途、郊区旅游。以北京密云县为例，在五一3天时间内，共接待游客35.8万人次。仅5月2日一天就接待15.75人次。在上海，附近江浙周边及该市近郊旅游线成为游客休闲旅游的首选地，市民举家出游、自驾车游成为热点。据了解，上海沪宁、沪嘉浏、沪杭三条高速公路道口合计进出客车总量分别为15.67万辆次、17.71万辆次，分别同比增长6.71%、2.82%，旅游集散中心三天共发送游客7.59万人次，而长途客运进出沪分别为10465班次、14255班次，进出沪旅客分别为22.6万人次、42万人次。此外，目的地集中在厦门、海南、桂林等热门旅游地，港澳以及盘龙峡、怀集等短线游，以及踏青游、农家乐等项目也非常受欢迎。

郑磊分析认为，由于假期缩短，不少市民放弃了原本的远足出游计划。况且“大黄金周时期也不是服务行业都能获益，现在黄金周缩短了，旅游公司的产品设计也改变了，主要放在短线旅游产品上。”

这种变化，让素来以旅游收入作为城市重要财政来源的昆明等依赖外地游客的旅游城市，风景区大受影响。相关数据显示，昆明的昆明西、小喜村、严家山三大高速公路收费站，为防止往年黄金周出现的返城车潮作了相应安排，但从各收费站统计的数据看，首个五一小黄金周结束后的返昆车辆不是很多，总数接近4万辆，仅是去年同期高峰期的1/3。