地产界的“白宫”现象

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编者按：你要给云南的一个朋友写信，信件很可能寄到这样的地址：“云南昆明西山区下沟村香榭里舍大道创意英国花园”。房地产楼盘名称上的“洋”化，已到了泛滥成灾的地步。

陆川的电影《寻枪》有一段调侃很是精彩。姜文去找周小刚，问其地点，众人均说到“白宫”。接下来的画面给出的答案却让大家忍俊不禁。就是一个土里土气的农村房子，全靠一座刷白的大门才得此“雅号”。现实生活中，类似于“白宫”的笑话比比皆是，甚至有过之而无不及。

这几年，最热的莫过于房地产。在昆明，几乎是预售家家排长队，开盘家家都销完。所以在一片大好形势下，地产形象塑造上的种种不足，也显得无关紧要。就象路易十四说：“我死后，哪管它洪水滔天!”今天的地产商们何曾不想着只要房子能卖完，那管它如此这般。可地产业是重度消费行业，产权均在70年以上，特别是一些标志性建筑，如法国的凯旋门、意大利的比萨斜塔、美国的自由女神像以及被拉登撞掉的世贸中心大厦等等．常成为城市象征，记载历史的符号。如果在形象上塑造得荒谬，只会让这段历史留下一些畸形的碎片。

我们曾评价过昆明的一些街道名字，感觉很好。如金碧路、护国路、南屏街、书林街，可现在的地产业人心不“古”，追求“洋”名立万，一个个本来很有文化挖掘的地方，却被冠名为创意英国、嘎那小锁、波西米亚、马可波罗、格林威泊、艾诗林根。我也曾附庸风雅，一时糊涂，做过一个楼盘，取名叫“挪威森林”，卖得不错。但如我前所说，不出几年，也只会让人拿来当笑柄。

都说名牌的背后是文化，这种品牌的文化如果是个短线产品，如大哥大、喇叭裤、录音机等也就罢了，但地产，我个人的建议还是以它自身的特色、特点来塑造它的差异性和文化，而不要不负责任地、一味地追求这些经不起推敲的洋名。他们只会让我们的城市、我们的生活变得四不象。试想一下，如果我们云南的“讲武堂”不叫“讲武堂”，而叫“西点军校”；丽汀的“四方街”不叫“四方街”，而叫“威尼斯”，那会怎么样呢?