兄弟喜相逢

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“喜”一字，壹口，以“对称”的形状象征着中国古典美学的最高准则。凡喜之属皆喜，《说文》里这样解析“喜”。好事成双，大喜成，相传北宋仁宗庆历年间，赴京赶考的王安石才倾贤妻，在新婚之际大书双喜，便是中国双喜文化的具象源头。时代在变迁，双喜仍永匣。创办广东南洋兄弟烟草公司的简氏家庭恰好有人成婚，佛山人简照南在自家公司生产的香烟上标贴大红喜字，第一包双喜香烟就此诞生，“双喜”香烟也成为中国式“家天下”的喜愿传承。

双喜兄弟

2011年12月23日，广东中烟与上海烟草集团正式签署品牌合作发展协议，广东双喜与上海红双喜两大喜文化品牌成功牵手，自2012年1月起正式合作发展。两个双喜强强联手将双喜的品牌内涵延伸到一个世纪以前。皆由创牌于1906年的中国民族卷烟品牌“双喜”传承而来的广东双喜与上海红双喜同根同源。时间回到1905年，广东佛山出生的简照南兄弟在香港创办了“广东南洋兄弟烟草公司”。

如果把双喜香烟的诞生视为一场简氏家庭的婚礼带来的意外喜，那么广东南洋兄弟烟草公司在上个世纪前半叶的发展，则是扛起了维护民族尊严和国家大义的大旗。上个世纪的二三十年代，是国人觉醒，维护民族尊严、谋求国家富强运动风起云涌的历史时期。1911年到1927年间，正是“双喜”香烟发展的黄金时期。曾经一度，南洋兄弟出品的“双喜”香烟在全国市场中供不应求。1927年之后，中国民主革命走向低潮，南洋兄弟也开始在洋烟的夹击中举步维艰。然而，在那段国难深重的历史中，民族就是力量，南洋兄弟以“中国人应吸中国烟”的行动和倡导，使双喜成为当时中国最畅销的民族卷烟品牌。

那是一段战火纷飞、局势动荡的过往。现在的广东双喜和上海红双喜也正是在这个过程中骨肉相离。抗日战争爆发后，南洋兄弟烟草公司开始了长达20年的颠沛流离。先是设在上海的总厂毁于“八一三”炮火，而后南洋兄弟公司的业务中心逐步转移。随着战事的蔓延，有一段时间还不得不在上海、香港、武汉和重庆辗转。抗日战争结束后，为了渡过居无定所的难关，南洋兄弟公司决定在广州建长。1948年的南洋史料中有这样的记载：“但分公司为事业前途计鉴于汉、渝两方面事业无可为，衡时势，乃决定开设广州制造厂，计划实属刻不容缓，以收东隅之失。”

经受苦难的南洋兄弟生存力顽强。当下迅速地用半年时间购置厂房，同步香港厂运送安装生产设备。1949年4月，库存在上海的美国烟叶运到广州。5月19日，“南洋兄弟烟草股份有限公司广州制造厂”揭牌。“双喜”的重要一脉――广东“双喜”，就这样在广州落地生根，生生不息。用接下来的半个多世纪，延伸了“双喜”的气度与辉煌。

接力棒同样用谋发展创辉煌的力量传递到上海。解放初期，南洋烟草公司上海制造厂的乙一级卷烟“银行”牌在上海市场的销路开始下降。为了打开上海市场的销路，续写~作为总部所在地创下的辉煌，南洋兄弟公司开始用“双喜”香烟在上海根深蒂固的民族印象寻求发展，重新设计“双喜”商标，改良烟叶配方。1951年9月，由内至外焕然一新的“红双喜”牌香烟开始正式生产气到1959年，南洋兄弟公司在上海转作制造业，红双喜正式归于上海卷烟厂，即为现在上海烟草集团的红双喜。

双喜+红双喜

广东双喜与上海红双喜的合作发展，强强联合的背后，呼之欲出的是打造出中国最大的卷烟品牌。2011年12月23日，以“双喜”为记，中国卷烟两大喜文化品牌走到了一起。早在201 0年双喜与深圳好日子喜结良缘之时，中国喜文化品牌初显融合蓝图，已有业内人士开始展望双喜与红双喜的合作前景，如今同出一脉的百年民族品牌实现了合作，在中国烟草行业内首次实现了无资产关系、以品牌为纽带的合作新形式。实现合作后，品牌规模将突破400万箱，成为国内烟草行业第一大品牌，同时也是仅次于万宝路的世界第二大品牌，奠定进军国际市场的基础。

更高远的起飞来都是基于已经足够夯实的基础。2011年，对广东中烟来说，无疑是打造百年双喜品牌路上的一个重要节点。这一年，双喜顺利实现300万箱目标，这一年，同样也是广东中烟生产制造水平全面升级的一年。广州卷烟二厂生产一部、生产二部和南海生产部在这一年搬迁进入广州卷烟厂，此实现真正意义上的融合。双喜与红双喜喜结良缘，未来将通过资源合作和优势互补的形式，生产规模、市场和技术上稳步推进、致力于打造中国最大、世界知名的卷烟品牌，迈进辉煌。到2013年，把品牌培育成以高端引领，产销规模达500万箱以上、工业实现税利500亿元以上、商业销售收入1000亿元以上，到“十二五”期末或更长一段的时期，产销规模达700万箱以上、工业实现税利900亿元以上、商业销售收入1800亿元以上，成为定位清晰、独具特色的全国最大卷烟品牌。

中国烟草行业将进入大品牌运作时代，行业资源将进一步向大品牌聚集，促使中国卷烟大品牌的形成。广东与上海的强强联合，是一种全新的资源优化配置模式，意味着中国烟草行业价值最高的品牌和规模最大的品牌将共存于一个合作体中，这种合作的实现，不仅缔造了中国最大的卷烟品牌，更进一步增强了中国烟草的品牌竞争力。而每一个成功品牌背后都渗透着它的文化修为和市场表现的双重内涵。这一年，同宗同源的双喜与红双喜实现合作发展，1905年的“南洋”双喜，到广东双喜，再到2011年12月23日的“中国双喜”。百年双喜见证了时代荣辱，勾勒出历史美好。“双喜”再次盛大出航!