Google首推手机图片广告

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第五媒体手机的广告价值会受到多大程度的开发呢？在广告市场竞争激烈之际，搜索引擎巨头google领先一步，推出符合手机特点的图片广告。

Google原有的文字广告业务收入增长减缓，为此，它尝试通过新的渠道来增加赢利。4月底，Google宣布，公司已经面向手机推出品牌图片广告，希望籍此进入新兴的手机广告市场。

在过去的几年里，这一全球使用最广泛的搜索引擎在网络广告市场发展形势的影响下，曾不断拓展其广告业务。

最初，Google成名的原因之一就是它只使用占用面积很小的文字型广告链接而非图片广告。但是2005年底，一向是页面简洁、载入速度快、可读性高的Google在AOL的要求下决定在其网站推出图片广告，向一般商业网站的模式靠拢。

Google在2006年以16.5亿美元收购视频网站YouTube公司后就开始开发图片广告和多媒体广告，于2007年9月推出了像网页一样的交互广告，能够让客户以视频和图像方式锁定目标购物者。

2007年9月，Google移动广告上线，不过当时只可以选择文字广告。移动广告是Google未来的重头戏，Google甚至希望它能实现年收入过千亿美元的目标。要实现这个目标，Google不仅要将互联网广告的辉煌复制到移动网络，还必须要做得更好才行。至少，广告不能只有文字版本，必须得多样化。2008年3月，Google以31亿美元的价格收购了DoubleClick公司，这为Google的客户提供了可以操控图片广告的软件，也意味着Google为推出图片广告准备了技术条件和客户资源。4月，Google正式宣布推出手机图片广告。

这些广告将在人们搜索图片时呈现，Google副总裁Marissa Mayer称，这一业务带来的收入会很多，但同时，公司必须确保这些图片广告不会导致客户流失。

据说，2006年，Google曾因未在图片搜索结果的页面上做文本广告而导致全年2亿美元收入的损失，可能这个数字在之后还有所增长。经过试验，文本广告会导致用户流失，所以，Google放弃了在图片搜索结果页面做文本广告的构思。

利用图片搜索来赚钱，这确实是一个独特的赢利门路，如何让用户欣喜地接受则值得探讨。不过，有关专家解释，图片广告在用户搜索图片时出现，这显得很自然，用户也乐于接受。这种针对手机广告主的广告业务首先在美国地区试用，然后推广到包括中国在内的12个国家和地区。

图片广告针对用户搜索信息时输入的关键字，按点击收费，与之链接的网站必须针对手机优化。这些图片广告将出现在手机版搜索引擎搜索结果的页面，每一个页面只会摆放一个广告，以减少对手机用户的干扰。所有的图片尺寸都不大，以便适应用户手机的屏幕大小，避免因有的手机屏幕小而影响显示效果。

Google手机产品营销经理Alexandra Kenin说：“对于广告主来说，手机图片广告作为一个品牌推广的工具，点击率是很高的。”

缓慢的连接速度、低下的连接质量和昂贵的连接费用曾经阻碍了手机广告的发展，但是苹果的iPhone 手机给人们展示出了手机广告所能达到的高度。手机广告必将成为营销者新一轮竞争的战场。

推出图片广告后，Google可以通过在其他公司的网站上播放标语和视频，来更好地锁定网络用户。

纽约Credit Suisse的分析家Heath Terry指出，2008年图片和YouTube视频为Google带来的收入会达到3.23亿美元，占总收入的2%，2009年，这个数字会达到7.05亿美元，占总收入的3%。