流行语模因现象及其修辞效应的探析
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摘要：流行语是语言发展中最活跃的变体，反映了时代进程中的世界万象和社会变迁。语言是模因的载体之一，语言模因论揭示了语言发展的规律。从语言模因论的视角，分析流行语复制与传播的模因现象及修辞效应，揭示流行语发展的规律，同时丰富了模因论在语言学领域的研究。
关键词：流行语 模因论 模因现象 修辞效应
1. 引言
流行语是一种语言现象，是社会政治、经济、文化等领域以及大众心理、价值的折射。流行语的研究引起了社会学、语言学学者的广泛关注。以往学者有的从语言学角度对流行语的性质、特点、形成、发展趋势以及对社会文化的影响做研究。也有的从模因论的角度对流行语进行分析，但未阐释流行语作为模因得以复制和传播，以及产生的修辞效应。本文旨在通过阐述流行语模因传播的特点，进一步作流行语的模因现象以及修辞效应的分析，揭示语言模因是流行语发展的主导作用。
2. 模因论与语言模因
模因论是基于达尔文进化论的观点来解释文化规律的一种新的理论。“模因（meme）”是模因论的核心概念，是牛津大学动物学家理查德道金斯（Richard Dawkins）在1967年出版的著作《自私的基因》（The Selfish Gene）中为描述“文化复制基因”（生物信息的拷贝和传输）而首次提出的。“模因（meme）”词源上来自表示“模仿”的希腊语词mimeme，meme与gene相像，让人联想到它是一些与基因相似的模仿现象。基因是通过遗传而繁衍的，但模因却通过模仿而传播，是文化的基本单位。布莱克摩尔（Susan Blackmore）所著的《模因机器》（The Meme Machine）充实和完善了道金斯（Richard Dawkins）的观点，指出模因可以是各种形式的模因信息，包括观念、说明那些观念的大脑结构、大脑结构所产生的行为表现，以及存在于书籍、说明书、地图、乐谱等之中的各种行为的指令信息。简而言之，任何一个信息，只要它能够通过广义上称为“模仿”的过程而被“复制”，就可以称为模因了。
模因作为文化基因，靠复制、传播而生存，语言是它的载体之一，可见模因与语言有着密切的关系。从模因论的角度看，模因也寓于语言之中，语言本身就是一种模因，继而有了语言模因论。语言模因可以在字、词、句乃至篇章层面上表现出来。成功的模因具有以下三个主要特征。长寿性：指的是模因能够在纸上或人们的头脑中流传的时间很长。模因存在的时间越长，被复制的可能性就越大。多产性：成功的模因必须保证自己能够不断得到复制，越受欢迎的模因，被复制的数量就会越多，甚至在原有的流行语的含义、结构的基础上创造出更多的词语。复制忠实性：指的是模因在复制过程中往往会保留原有模因的核心或精髓，而不是丝毫不发生变化。
3. 流行语
流行语，是指在某一时期、地域中出现的、广为流行的词汇。流行语作为一种新兴的语言变体不断出现在人们的生活当中，对社会文化和社会发展都产生了很大的影响。例如2012年韩国鸟叔的一首神曲《Gamnan Style》风靡全球，由此衍生的多种Style的流行语在短期内家喻户晓，如“消防员Style”、“航母Style”、“光棍Style”等；淘宝网购中出现的“亲”、“拍”、“秒杀”等也不再局限于网购的群体了；silfie（自拍）衍生出来的““helfie”， “belfie”， “drelfie”.有些流行语还被收录在了《现代汉语词典》、《牛津英语词典》、《麦克米伦英语词典》等， 可见流行语的影响力。
随着政治、经济、教育、媒体、科技等领域的发展，用于描述新事物的新词应运而生，本文研究的流行语涵盖了词汇、短语以及超出短语层面的语言结构。
4.1. 从模因论看流行语的传播
从模因论的角度观察，语言模因的复制和传播有“模因基因型传播”和“模因表现型传播”两种方式。
没玩过桌游？你”OUT了“！ 《中国青年报》 2009.12.7
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疲劳作战的中国女排“伤不起” 《中国青年报》 2012.6.30
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国债线上线下遭双“秒杀” 《广州日报》 2012.4.11
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一个好的游戏会带来“正能量” 《上海证券报》2013.10.11
“土豪”也可以不戴金项链 判断土豪的10大标准 《北京晚报》 2013.11.27
此外，“”、“雷”、“卖萌”、“吐槽”、“悲催”、“打酱油的”、“你懂的”、“逆袭”、“躺着也中枪”、“高富帅 白富美”等都以模因基因型的方式传播。
模因表现型传播形式包括同音异义横向嫁接、同形联想嫁接和同构异义横向嫁接。同音异义横向嫁接指语言模因在保留原来结构的情况下，以同音异义的方式横向嫁接。例如广告中常见的“存心找茶（茬）”（茶行）、“吾（法）吾天”（廊）、“情有独锺（钟）”（锺店）、“一课（刻）千金”（培训课程）等。同形联想嫁接指的是语言形式没有变化，但嫁接与不同场合导致产生不同的意义联想。如“美晨”牌牙膏的广告词“健康人生，从美晨开始”，“美晨”可以理解为“美好的早晨”或“美晨”牌牙膏。健康的人生可以说从美好的早晨开始，又可以说从使用“美晨”牌牙膏开始，而广告要表达是后一种意思；又如千金药业广告“家有‘千金’是福气”“千金”一语双关，既让人联想到家有一宝贝女儿是福气，又联想到家里备用“千金”牌妇科药，家庭幸福等。而流行语中的传播主要以同构异义横向嫁接的方式，指语言模因的结构和形式都不变，内容为另外的成分所取代。例如，随着近期电视节目《爸爸去哪儿》的成功播出，“XX去哪儿”这一表达形式很快就被复制和传播，出现“爱情去哪儿”、“学霸去哪儿”、“吃货去哪儿”等流行语都以构式填充内容的方式得以广泛传播：
中奖为饵 忽悠人买山寨手机 《中国日报》2012.6.29
拒绝舌尖上的浪费 《中国青年报》 2013.1.29
“XX控”的“控”字当选中国2011年度汉字 《生活日报》2011.12.15
最美乡村医生 请先走 《北京晚报》 2013.1.7
乐淘达人 《华西都市报》2013.1.9
广州又现楼歪歪 《中国日报》2013.9.9
4.2. 从模因论看流行语传播的修辞效应
语言模因通过自我复制和传播产生新的模因变体，借助模因基因型传播和模因表现型传播的方式得以生存、被大众争相仿效，由此也产生了一些修辞效应。
“赶时髦”效应。例如“土豪”本意是指地方上有钱有势的家族或个人，或特指乡村中有钱有势的恶霸。走红是借助了网络游戏里出现的“土豪职业”、“土豪装备”、“土豪玩家”，尤其是段子：青年问禅师：「大师，我现在很富有，但是我却一点也不快乐，您能指点我该怎么做吗？禅师问到：「何谓富有？青年回道：「银行卡里8位数，五道口有3套房不算富有吗？禅师没说话，只伸出了一只手，青年恍然大悟：「禅师是让我懂得感恩与回报？「不，土豪...我们..可以做朋友吗？随后，与“土豪”有关的一切铺天盖地的出现了：“土豪，我们做朋友吧”、“为土豪写诗”、“土豪金”、“土豪观光巴士”、“土豪的婚礼”等等。
语码混用效应。主要体现是青年人在口语交际中经常夹杂多国语言或多种方言，如：“期待ing”、“hold住”、“最in的发型”、“out了”、“单身style”。
类比效应。指利用某事物（如尚品品牌、人物、角色）的知名度构成异用或同异类比语言形式，让人们易于记住并传递给别人。如“达人”一词来自日语“tatsu jin，意指经过长年的锻炼，积累了丰富的经验，而得到某个领域真谛的人。“XX达人”就是 对XX很在行、很擅长的人。例：“时尚达人”、“恋爱达人”、“管理达人”、 “动漫达人”、“原创达人”、“ 旅游达人”、 “科技达人”等。
5结语
语言模因论对语言的发展和研究提供了新的视角，对语言中的许多现象尤其是流行语这一现象具有独特的解释力。从语言模因论的视角分析了流行语的复制和传播具有的模因现象以及修辞效应，揭示了模因论在流行语发展中的主导作用，也丰富了模因论在语言学领域的研究。
参考文献：
1. 何自然. 语言中的模因 [J].语言科学，2005（6）.
2. 陈琳霞 何自然. 语言模因现象探析[J].外语教学与研究，2006（2）.
3. 谢朝群 何自然. 语言模因说略 [J].现代外语，2007（2）.
4. 何自然 谢朝群 陈新仁. 语用三论：关联论 顺应论 模因论[M]上海教育出版社，2006.7
5. Dawkins，R.The Selfish Gene[M].New York：Oxford University Press，1976.
6. Blackmore，S.The Meme Machine[M].Oxford：Oxford University Press，1999.
缪博英， 广西民族大学外国语学院2011级硕士研究生，研究方向：认知语言学
方娇娇（1986-），广西民族大学外国语学院2011级硕士研究生，研究方向：认知语言学