观点摘编 第8期

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美德传播的N种方法

《浙江日报》文化新闻部副主任张冬素在2012年第6期《新闻实践》刊文认为，近段时间媒体有关价值观的讨论，包括一系列“最美”人物和其他道德模范的成功报道说明，善德要善报，美德传播有N种方法，值得媒体继续探索。《浙江日报》在开展“我们的价值观大讨论”的过程中，找准切入口，通过选取“具象”“互动”“大众”三个关键词，在整个报道进程中远离说教，摒弃灌输，选择一些有争议的人、事，最大容量地让大众发声。一是宏大命题具象化。在大讨论报道中，《浙江日报》结合学雷锋活动，不断寻找社会主义核心价值观在普通百姓中、在日常生活中的具象落点，采取“系列化”的报道形态，将内容丰富、思想深刻的重大主题细分化、具象化，从“社会主义核心价值体系”这一“宏大命题”中梳理提炼出“系列主题”，化宏观布局为具体内容，化抽象理念为具象要素，主动设置议题。二是重大主题互动化。在这次大讨论中，除了座谈会这一常用的互动形式外，《浙江日报》运用了辩论赛、主题班会等青少年比较喜闻乐见的互动方式，在微博上，更是方便、即时地与网友互动。‘三是严肃话题大众化。大讨论从一开始，就把发声的话筒交到普通人手中。如农民工诗会中农民工自己创作的诗歌：在街道社区开展的讨论中普通居民的发言；浙商圆桌论坛中的诸多浙商等等。除此之外，重大主题报道要产生重大影响，还必须讲求稿件编排、版面处理的创新。大讨论报道实行“全方位采访、大容量写作、高密度刊登”，从而从讨论、普及、教育、践行等多种维度，引导普通大众一起演绎价值认同。

中华情怀，道义高地：对外传播基本理念的思考

《人民日报·海外版》总编辑张德修在2012年第6期《新闻战线》刊文，认为抒中华情怀、立道义高地应该成为对外传播遵循的基本理念。中华情怀表达的是中国人的情感与关怀，它饱含着独特的民族性格，昭示着民族的未来命运。新时期继承发扬光大的传统中华情怀有：天下情怀，中华民族不仅要实现自身复兴，还要为全人类的文明进步作出贡献：和合情怀，有别于零和博弈的残酷竞争，合作双赢必将为世界和平发展提供新的思路和空间；民本情怀，在当今中国社会治理中，诸多民生领域改革，以保证每个人自由而全面的发展成为人们共同的行动纲领：家国情怀，家国同构理念是中国人特有的对社会和政治的理解。当代中华情怀主要体现为：以人为本的情怀；共同富裕的情怀；民主法治的情怀；公平正义的情怀等。而抒新时期中华情怀，展示中华民族新生、复兴的新形象，是我们对外传播的基本理念。把握好这一根本，我们就立于道义高地。抒中华情怀，对外传播的当务之急是研究探索总结抒发的科学化、大众化和国际化。要对外展示中国的发展、改革和创新的国家形象：维护国家的利益和诉求，发出中国声音；传播优秀的中华文化，在世界民族之林雄居潮头，确立文明地位。展示东西方文化交流、交锋、交融的新状态。

文化体制改革下，地市党报的发展思考

广东韶关日报社总编辑刘炎生在2012年3月号《新闻研究导刊》刊文认为，在我国文化体制改革中，地市党报社的改革发展是一个大问题。如何面对？一是要转变思路，主动改革。报刊体制改革并不是“断奶”，而是要将“奶水”转化为“血液”。这要求政府和主体单位要充分发挥和转化好原来的政治优势和政治资源，让其成为支持和帮助主体单位走向市场的新的重要基础和条件。此外，采编与经营两分开尽管在宏观和微观以及理论层面看是必须的，但在中观层面的实际运作中却很难。从实践层面讲，地市党报的改革不是花大力气研讨如何实现“两分开”，而是研究如何应用“两方面”（采编和经营）的资源来实现共同发展的目的。二是发挥优势，大胆创新。地方媒体最好的方法是利用权威媒体和公共资讯的低成本优势，做好吸纳、利用和二次加工，并另辟蹊径去挖掘那些有价值而又被大媒体所忽视或鞭长莫及的本地独有的民众关心的资讯。突出本地化是要关注本土新闻事件的普遍意义和社会影响。三是纵向联合，形成规模。随着现代媒体整合的加速和读者分流的加快，单一形式的媒体单位在文化传播市场竞争中越来越处于劣势。为此，将本地不同传播形式的媒体整合起来，走区域性媒体集团发展模式，实现“优势互补、资源共享、统一管理、共同开发”，是一条投入少、见效快、针对性强、自我发展动力足的有效途径。四是横向扩张，立体发展。要“跳出报纸来办报纸“。要在发挥报业资源优势的基础上进行与此相关领域的扩展。当前，尤其要利用文化改革发展的有利时机，大力发展与资讯、传播等有关的文化产业，从而实现自身的裂变和发展。