胸罩的抗争与发展

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内衣之抗争篇

胸罩的“诸神之战”与战争的共存

胸罩逐渐流行，导致带衬骨的紧身内衣销量开始下降，但是不可否认的是，两次世界大战也适时地在其中推波助澜。

“一战”爆发后，德国和法国也相应地发起了束腰对胸罩的大战：刊登在德国《莱比锡新闻》上的广告痛斥法国人的“胸罩”是危险的，并强力推销具有德国精神的束腰，它直扣至腰部，给盔甲般的支撑。不过，“胸罩大战”以法国人取得最后军事上的胜利告终。“一战”后是史上少数平胸风潮之一，社交名媛努力显得平板，因为要勾引的男性贵族日渐破落，而女性必须外出工作，便利的胸罩成为首选。

“二战”则更让束腰一败千丈。由于战争似乎耗尽了金属，美国政府号召女性抛弃藏有大量钢丝的束腰以支援战场。美国战争工业委员会称，“美国妇女为战争做出了很大的牺牲，她们从内衣中取出了共计28000吨的钢条，这足够建造两艘战舰。”当时正逢华纳兄弟公司刚拿到胸罩专利，适时推出全布胸罩，大发了一笔战争财。

“我梦见我戴着侍女胸罩”

“侍女胸罩”公司发迹于上世纪20年代，始终坚持的宗旨就是：制造有托举功能的胸罩，塑造女性弧形曲线。1949年，侍女胸罩推出“梦想”系列广告第一篇，一个女人身着缎质胸罩，广告语为：“我梦见我戴着侍女胸罩，逛街。”

此后这个系列广告一直延续，60年代性解放时期，广告语变成了：

“我梦见我戴着侍女胸罩，抓住公牛的角。”美女手抓牛角的样子颇有性意味。甚至1953年一女议员竞选阿拉巴马州州长，竞选词是：“我梦见我戴着侍女胸罩，当了州长。”后来她真选上了，有讽刺意味的是没过执政期就患乳腺癌而死。

这个系列广告前后持续了20多年，成为无数卡通、贺卡，大众文化模仿与反讽的对象。而“我梦见”广告揭开了胸罩的新篇章：女性再也不管男权思想和女性主义怎么标榜，而彻底臣服于时尚工业制造的假象。

与世俗的相争

虽然作为时尚工业的重要产品，日益花俏的胸罩成为女性衣柜中的常备品还是经过了一个漫长的“进化”，至少是在世俗的看法上。1941年，有“美胸女神”之称的简・拉塞尔在《逍遥法外》中，穿上了富豪霍华德・休斯发明的历史上第一副有衬垫的胸罩(即上托型或集中型胸罩)。因人们对拉塞尔的议论纷纷，使该片遭到封杀，直到1950年才得以解冻。

而在上世纪60年代，随着无带晚装的兴起，无带胸罩也应运而生。那时候，有衬垫的成型乳罩被抛弃，女士们也试图重新定义“女性特点”。1965年，Rodi Gemreich设计出“无胸罩式胸罩”，它利用了有承托力而不变形的莱卡来缝制内衣，这种质料非常纤薄，穿在身上也仿如无物。同时女性主义的势力正盛，女权分子甚至焚烧和摒弃内衣。

20世纪40年代第二次世界大战结束，克里斯汀・迪奥的“NEW LOOK”风尚呼唤华丽的内衣，甚至发出“没有内衣就没有时尚”的惊人之语。美国公司迅速开发了十字交叉、回旋织法来制造圆锥型罩杯，俗称“导弹式”的胸罩。尚保罗在1983年的内衣会上，将“导弹式胸罩”穿在男式条纹套装外面。但这种内衣外穿的概念得以真正流行，应归功于麦当娜1990年世界巡演上穿上尚保罗设计的金色“雪糕筒型”胸罩，令世界瞩目。

与时尚的共生

《时尚》杂志宣称：“显露、游走于走光边缘的胸罩，最能展现新的女性魅力。”

80年代之后，是女性从自我解放到自我认可的过渡时期，女性美被人们真正接受，引发了内衣消费的大增长，内衣的设计得到了恢复及光大，设计更加大胆、暴露，令女性更加美丽。

1994年是魔术胸罩风行全球的一年。1994年5月，魔术胸罩在纽约的初登场可谓大阵仗：百货公司门口不仅有管乐队吹奏恭迎，还有一队歌剧男高音高唱赞歌，运送队伍是一支美艳的拉拉队，乘坐专用缆车抵达，而主角――魔术胸罩，被装在防弹运钞车里，清晨就排队的抢购者蜂拥而上，魔术胸罩成了胸罩乃至服装业最让人惊异的奇迹。

而进入21世纪，胸罩的概念和数字仍在不断刷新。硅胶胸罩、乳贴也接下“无胸罩式胸罩”的“隐形”接力棒；无论在华丽、性感、运动、塑身等设计领域，都在见证胸罩正在走进全新的纪元。

内衣之发展篇

满城尽带新Bra　缔造“内衣王国”

“胸罩”在一百年前只是服装变革带来的一个抽象名词，时至今日，作为女人最重要的性感符号，它已成为每个女人衣柜中不可缺少的恩物。胸罩一直在内衣奢侈品行列中占据着重要席位。在倡导奢侈内衣的公司里，胸罩制造商“维多利亚的秘密”始终被当成翘楚。虽然它在20世纪70年代初才在美国注册，但是目前却是美国乃至世界最著名的内衣品牌。

而这家公司的发家也颇具传奇色彩。据称，该公司的收购人在收购一家快要破产的内衣小店后，虽然没有想出什么新型胸罩，但是却精心编造了一个创始人故事：维多利亚是个英、法混血，她聪慧又典雅，成熟又时尚，在伦敦的高尚住宅区开一间专卖欧式风情的内衣小店。不论产品开发，市场营销还是店铺设计，“维多利亚的秘密”始终围绕着这个虚拟人物。于是该品牌迅速迷惑了消费者，虽然在美国平均零售价比同类产品高出10美元，却是自1997年始增长速度最快的内衣品牌。成功的“维多利亚的秘密”也证明了一个道理：要想让女性掏腰包多么简单，只要编个故事。

隐形文胸大行其道

硅胶胸罩又称为隐形硅胶胸罩、隐形文胸等，上世纪90年代末开始于美国，也被称为“革命性的第三代胸罩”。硅胶胸罩由两片活性硅胶及一个透明连接活扣组成，能黏附在皮肤上，可以用温水清洗，可反复使用一两百次，还能和普通BRA一样起到衬托胸部的作用，甚受追捧。当然更简约的是乳贴，虽然现在在欧美明星中大行其道，但是相信只有对自己身材极度自信的女子才敢用吧。

紧身内衣掀复古风

紧身胸衣作为被胸罩所取代之物，似乎一直未完全从时尚行列中消失。

20世纪70年代，复古怀旧风使吊带内衣再现市面，推崇朋克和哥特文化的年轻女人们开始再次借用紧身内衣作为反叛的手段，而紧身内衣最终被前卫的服装设计师接受，在时尚舞台上不断演绎出它独特的华丽、性感的强烈姿态。进入上世纪90年代后，据说每隔两三年，紧身内衣就要流行一次，而伴随着21世纪的纤体塑身热潮，紧身内衣因其功能性也开始受到越来越多女性的青睐。