做时尚魔头要有知识

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在目前中国的时尚圈中，存不存在像电影《时尚女魔头》那样在时尚圈中能“呼风唤雨”的“魔头”？且看洪晃的一家之言。

中国没有。原因很简单，有三个。

第一个是我们的“时尚”是外来的，而且是嫁接过来的，没有根底。我做了一下统计，翻开大的时尚类刊物，所有关于产品的报道，100%是外国的东西，特别是奢侈品。

时尚媒体是建立在一个工业基础上的，就像电影里的魔头教育她秘书有几种“蓝”的那段话，其背后是一个几十个亿的工业产值，我们没有时尚工业，而自己的媒体又一脉让消费者买外国东西，所以形成了一个恶性循环。

魔头需要非常丰厚的文化底蕴和专业知识，我们的编辑是以对奢侈品垂涎三尺的态度去看待奢侈品，只有欲望，没有知识，说还不听。ILOOK原来的编辑部居然有过一个不成文的规矩，哪个人吃一个月的方便面省钱去买个名牌包，主编就会表扬她，说这就叫入行了，这就叫爱自己的工作了。我知道以后去骂了一顿人，我跟他们说：他们如果只是想拥有奢侈品，应该去当二奶，因为我支付不起维持他们买奢侈品的工资，他们的兴奋点应该是创作不是血拼*。这话彻底得罪人。

但是我坚决相信我的观点也没有错。所有请中国时尚类媒体去外面转一下的公司都知道，一定要安排血拼的时间，不然会叫的：

怎么不给我们SHOPPING的时间啊？日程排得太满啦！中国的时尚类编辑可能是媒体从业人员工资最高的，所以都还买得起好东西。但是我的看法就是他们装扮脱贫了，文化也没脱贫。因此不可能有魔头。

第三是中国时尚类刊物的广告压力和工作态度。我们做过一个读者调查，把十几本时尚类刊物放在一起，有刊名的地方遮掩起来，让北京上海600人猜内容是哪本刊的，准确率低到5%。也就是说我们的内容非常雷同，没有什么特色，这是因为大家都在做一样的软宣。而编辑又不能认真地把软宣做得更好一些，基本上是抄新闻稿，所以你可以看到大段大段各刊物相同的字。

很恐怖。

中国自己的时尚工业马上就要起来，魔头要有自己独特的声音，而当你已经是国外刊物附属品的时候，这根本不可能达到。以前我犯了中国知识分子的毛病――酸，人家说我是时尚人物我就皱眉头，说我是文化人我就高兴。现在我想开了，我是时尚人物，但是要做魔头我还需要更多的知识，对行业，特别是中国时尚产业的了解，所以我四月决定搬上海去住一年。在上海有无数中国设计师的小店，旁边还有非常大的工业基地，如果我们能有一个时尚工业，肯定在上海先露头。

时尚媒体是在卖一个梦，所以必须给人华服、美食，光鲜无比的感觉。在所有奢侈品牌里面，路易威登的派对是最顶级的，而当我跟他们中国区老板说的时候，他的回答是：“那就好，我们就是满足大家。”。这句话已经五年了，但是我一直记得很清楚。

在奢华的背后是全世界最让人喝彩的创作和一丝不苟的服务，因为他们做到了这两点，所以他们光鲜无比。并不是因为他们会开派对。

要（时尚）有风格是靠减法，不是加法。就是说你要给自己穿衣服下个规定，不能什么时髦就穿什么，今天你是前卫，明天你是大小姐，后天你又变成另类，那是不行的。从本性上说，我是个讲吃不讲穿的人，但是我的工作不允许我这么做，所以我也给自己订了一整套规矩。

我的规矩是任何正式的商务约会是套装，衬衫永远是“派”的，中国品“派”，质量奇好。但是配饰上面可以顽皮一些，稍微让人感到与众不同，但是不能太张扬。

衣服最主要的是给予主人自信，而舒服永远是第一，穿着不舒服的衣服，再漂亮也没用。

我去见一个奢侈品的客户，尤其是他们的设计师，我会用一件他们的东西，比如包或者丝巾或者鞋。如果是出席活动，所谓的时尚派对，我永远永远穿中国设计师的衣服，这是原则问题。我会用一件活动主办方的配饰，但是衣服永远是中国设计师的。

HERMES 的丝巾，非常非常好，任何时候能够让一个非常中庸的套装闪光。

CHANEL（香奈尔）的化妆品其实非常好，而且做工要比任何其他人都更加细腻，更人性化。比如他们有一款专门旅行用的No.5，喷香水的头是一转就出来，没有盖子，所以放在包里很方便。还有一款口红，象圆珠笔一样，轻轻按一下就出来，也没有盖子，这都很人性化，因为女人的包是最神秘的地方，里面有各种各样的东西，很可能把盖子碰掉了，而他们的化妆品真的想的很周到。这两年我一直想要一个CHANEL最经典的外套。

珠宝是我最喜欢看的，我觉得有很多好东西我们不一定非得拥有，我买不起高级珠宝，但是我总可以饱享眼福。我特别喜欢DIOR的高级珠宝，建议大家上DIOR网上去看他们给每一季的高级珠宝拍的小电影，可好玩了。还有就是TIFFANY的两个设计师，一个是西班牙人，叫Elsa Peretti, 非常高雅，还有就是最近建筑师Frank Ghery 为TIFFANY 设计的一个系列首饰，也非常好。

我想人的时尚追求和经济能力是有关系的，我很佩服那些不花大钱但却穿得很有风格的人。这些人是真正的时尚。如果我不做这行，我买的名牌会比现在更少，让自己更简化一些。

*血拼：购物