哈弗M4蹦极上市

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高空20米的平台上停着一辆红色汽车，突然平台开始倾斜，汽车向平台边缘行驶，直到冲出平台，以自由落体的速度向地面袭来。眼看汽车将要撞向地面，突然又被汽车尾部的绳子紧紧拉住，悬在了空中。最后车在着地后，驾驶员进去开着缓缓行驶，仿佛之前的一切都没有发生过。这完全是发生在电影中的情节，可是前不久它却真真切切地发生在了现实中，它就是哈弗m4的蹦极上市活动。

“这几个月是汽车热销的季节，上市的新车也比较多。我们首先考虑的就是如何打响知名度，把大家的眼球吸引过来。其次，它也不能只是个噱头，在感性与理性方面都要与哈弗M4这款车的卖点相匹配”，哈弗M4蹦极上市的策划者、长城汽车营销传播总监施雷这样说。哈弗M4是一款相对小众的车型，主要针对的是80后，5~8万的车对于这部分人来说不会有太大的压力，他们一般个性比较明显，尤其崇尚自由，经常周末开着车出去玩；而蹦极则是一项刺激的极限运动，深受年轻人一族的喜爱，哈弗M4运用此种方式上市可以很好地与自己的目标消费群体接触并沟通。

或许有人会有这样的疑虑：之前长城汽车无论是经营，还是营销都比较务实、稳健，而此次哈弗M4蹦极上市活动为什么会如此“前卫”呢？对此，施雷坦言，此次活动涉及内部的好多部门，不少人都因安全问题而对这个方案不敢轻易投赞同票。不过，这个蹦极上市活动首先在董事长那里赢得了赞许，这也是此活动能够顺利进行的前提之一；同时施雷也强调近几年长城汽车一直在积极地引进各种人才，尤其是营销人才，因此长城汽车今后也会在营销上做出不断地创新。

在哈弗M4正式蹦极之前，长城汽车首先在网络上进行了预热，建立了“你顶我跳，地动天摇——哈弗M4蹦极大挑战”的互动页面。网友可以直接在页面上选择支持此活动，并由网友自己增加哈弗M4蹦极的高度。每有一位网友点击“增加高度”的选项，哈弗M4的蹦极高度都会增加1厘米。一周后，经过众多网友的支持，哈弗M4的蹦极高度也被逐步提高到了20.7米。上市之前的网络互动活动不但直接抛出了“哈弗M4蹦极上市”这则重磅消息，而且还利用微博进行了广泛的自主传播，充分达到了为哈弗M4蹦极上市预热的效果。

在网上预热的同时，长城汽车也实地进行了多达11次的模拟实验。据悉，哈弗M4的重量为1150Kg，从20米高台上蹦极时绳子的最大承受力将会达到4吨，相当于一头大象的重量。施雷表示，哈弗M4蹦极上市，他最担心的就是绳子的问题，因为绳子一断，现场观众人多，可能会引发安全问题。在模拟实验中，有两三次都是由于绳子断裂导致M4直接撞向了地面。不过，即使撞向了地面，最终M4也没有受到严重的损害，最大的一次也只是前挡风玻璃碎了。其实这样的效果可能不比原本设计的效果差，因为这样更能体现出哈弗M4底盘的牢固性。可是考虑到现场人员的安全问题，施雷最终还是选择了原来的计划。

5月23日，哈弗M4的上市活动在北京怀柔一家滑雪场顺利进行，上述汽车蹦极的场面引来现场不少人的欢呼。随后，哈弗M4别具一格的蹦极上市也迅速在整个汽车界内引起了一片热议，相应的新闻报道随之而来，从而进一步扩大了哈弗M4的知名度。“整个哈弗M4的推广活动将会持续半年左右，蹦极只是此推广活动的一个引爆点，随后还会推出病毒视频、深度试驾等活动，为哈弗M4的上市保持持续稳定的宣传力度”，施雷这样强调。