以文化创意产业角度看科学与艺术的融合

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摘 要：本文旨在从文化创意产业的角度，解析科学与艺术的融合问题。研究在当今的文化创意产业的环境中，科学与艺术融合的重要性和必要性，并通过相关案例，探索出科学与艺术如何相互作用。

关键词：文化创意产业；科学；艺术

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0067-02

科学与艺术的融合却一直伴随并促进人类文化的发展。科学与艺术的共同基础是人类的创造力，它们追求的目标是真理的普遍性[1]。在历史上，科学与艺术是相互和谐共同发展的。春秋战国时期，中国首先掌握了青铜冶炼技术。与此同时，我国还发明了当时音高最准、音域最宽的编钟。在18、19世纪的西方，科学与艺术交相辉映。涌现出一大批科学家与艺术家。如物理学家牛顿和音乐家贝多芬。20世纪后，科技高速发展，哲学艺术思潮面目纷呈。在现今人类文化体系中，科学技术占据着主导地位。但整个文化系统的发展，艺术的审美思想及其创造手法必须纳入科技因素中，并在科技发展中证明艺术自身的存在价值。同样，文化艺术的发展以及先进的物质媒介传播手段也需要科技的支撑。

近年来，在全球范围内，文化创意产业刮起了一阵旋风。文化创意产业正在以惊人的发展速度和规模崛起。然而，文化创意产业的理论研究和实际应用还处在起步阶段，在摸索中前进。首先定义比较模糊，在我国就出现了“文化产业”、“创意产业”、“文化创意产业”三种称谓。这种命名的不同，也说明了我们对文化创意产业认识的不同，认识的不同也就直接导致了在文化创意产业发展中的侧重点不同。

一、文化产业

什么是文化产业，学者们说法不一。笔者认为，文化产业主要是从事文化商品交易和提供文化服务的产业，以及与这种经营活动相关的产业。文化产业为人们提供的是精神产品，具有特定的文化价值。2003年我国文化部制定下发的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》，将演出业、影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、文物和艺术品业以及艺术培训业等九大行业门类纳入文化产业的管理范围[2]。

当代文化产业是全球化条件下消费社会条件下的文化经济和产业[3]。文化产业高度依赖着文化创新，是一种创意为王的产业形态。那么，文化产业发展的影响因素有哪些呢？

（一）文化资源

文化资源是历史的沉淀。文化资源主要有两大类，物质文化资源和非物质文化资源。前者主要是一些历史遗址、文化物品、民间工艺品以及具有民族特色的服饰、楼房建筑等等。后者主要是一个特定民族的文学文字、音乐绘画、风俗习惯、节庆等等。可以这么说，文化资源决定了一个地区文化产业发展的高度。

（二）社会需求

受众接受，是任何产业发展的根本目标。文化产业自然也是这样。受众的需求是文化产业发展的巨大推动力，因为文化本身就是一种产业，其根本目标就是盈利，需求决定它的发展方向。当然，文化产业作为一种上层建筑，是基于一定的经济基础之上的。因此，经济发展水平的提高，必将促使文化产业的繁荣。

（三）科学技术

科学技术的发展为文化产业提供了高新技术的辅助。3D电影就是很好的证明。将3D技术融合到电影中，为观众带来了全新的感官享受，使得影片都大获成功。所以，每一次新的技术的产生，便促使文化产业发展到一个新的高度。

另外科学技术的发展，也为文化产业的发展提供新的物质传播手段。以往的传播媒体主要是电视、广播、平面媒介，但是随着科技的进步，互联网已渗透到人们的生活当中，人们无时无刻不在互联网信息的包围之中。3G技术更是将网络的覆盖面达到最大化，这种新媒体技术更好的将文化企业的产品与服务与社会大众融合起来。

二、创意产业

学术界对创意产业一直有着各种各样的提法。1998年，英国创意产业特别工作组对创意产业进行了定义。认为创意产业主要是“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发与应用，具有创造财富和就业潜力的行业。”张京成在《中国创意产业发展报告2008》一书中指出，“创意产业是以文化创意、知识产权和高科技为核心内容的，与新经济（知识经济）相结合的新兴产业，它抓住了现代文化产业的核心和实质，处于文化产业价值链的高端。[4]”

创意产业是一种智慧型产业，高度依赖着人类的创意能力和高新技术。文化创意产业是一个宽泛的概念，虽然在其中有文化产业和创意产业两种提法，但确不能完全将其分段开来。文化产业与创意产业一脉相承。笔者对文化创意产业有如下看法：1.文化创意产业是一种新型产业形态。文化创意产业不是简单的传统产业，它是相对于任何传统产业而言一种具有新型创新形态的产业。这也就滋生了新的产业类别，如数字电影、数字音乐等，这也是将传统文化艺术与高新科技相结合的结果。文化创意产业是文化科技一体化产生的产业形态。2.创意产业的最大价值在于与其他传统产业之间的融合。通过与传统行业的融合，促成各产业之间的相互合作。传统产业，特别是制造业，需要创意化的文化艺术增值服务加入到科技产品中。文化创意能赋予科技产品更高的附加价值。这也是文化创意产业发展的愿景。从单纯的一个科技产品，跨越到一个能满足客户心里需求、精神享受、获得更好的品牌认知的满足感与愉悦感。文化创意产业是在总结文化产业发展而得到的概念，但同时与过去传统的文化产业不尽相同。文化创意产业促使制造业充分发展，服务业不断成熟。文化创意产业中既需要服务业中文化艺术的内容资源，也需要研发、制造等高科技内容产业的支撑。用一句最为精简的话来概括，文化创意产业是提取某种文化艺术元素，赋予人类的创意与智慧，加以高科技的支撑，形成的产业。文化和科技是文化创意产业中最重要的两个要素。文化创意产业是传统文化艺术与高科技的衔接和统一。

文化创意产业的市场运作更加的动态化，文化艺术与科技结合是市场运作的高端方式。当今的消费时代，人们对产品的需求是精神化、心理化、体验性的，文化创意产业必须改变过去常规的生产、设计、营销模式。而是代之以富于创意化的策划、设计、营销、消费模式。文化创意产业可以说是一种新型的产业链运作模式，运用创意将文化艺术与高科技相融合。下面，笔者以《云南映像》为例，从创意策划、创意设计和创意营销三个方面阐述文化创意产业理念下的文化艺术与科技的融合。