万达并购美中文化交流期待双

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目前好莱坞进口大片几乎已占据中国电影票房的半壁江山。人们普遍担忧，中国电影在强势的好莱坞面前，将不堪一击。

行道

作为中国乃至亚洲第一大院线公司的万达，21日与北美第二大院线集团AMC签署并购协议，总交易金额达26亿美元。这场交易，被外界称为中国民营企业迄今在美国的最大一起并购，也是目前中国文化产业最大的海外投资，引发舆论热议。

位居全球第二大经济体的中国，文化贸易却是严重逆差，在中美电影贸易方面尤其明显。

上世纪90年代中后期，《亡命天涯》《泰坦尼克号》等好莱坞大片登陆中国市场。宏大的场面、震撼的特效、引人入胜的剧情以及精彩的表演都令影迷们深深着迷。在中国，人们甚至创造了一个新名词，称之为“美国大片”。目前好莱坞进口大片几乎已占据中国电影票房的半壁江山。人们普遍担忧，中国电影在强势的好莱坞面前，将不堪一击。美中文化交流将会呈现单向而非双向的态势。

好在两国官方和民间致力于文化双向交流的努力一直在进行当中，中美电影行业之间的合作交流也在不断加深。中美双方还就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。据悉，这一协议的签订意味着中国政府已经同意将在每年20部海外分账电影的配额之外增加14部分账电影的名额。开放外国电影引进来的同时，中国影业也在逐步探索“走出去”的可行性。

万达的成功并购，不仅显示了中国企业，尤其是民营企业的实力以及资本运作的能量，更显示了中国企业致力于拓展美中文化双向交流的眼光与企图。并购之后，万达成为全球规模最大的电影院线运营商。

电影院线的概念源于好莱坞，是电影放映行业一种具有垄断性的经营体制。经营者为发展和保护其经营利益，在某些城市或地区，掌握相当数量的电影院建立放映网络，借以垄断某国某一电影公司新版影片。万达通过终端渠道环节能介入外国市场是很好的行动，会为中国影片在北美上映提供更多机会，也是一个输出中国文化与价值的机会，万达的一大步，也可看作中国电影产业和文化产业的一大步。

但是，也应看到，中国文化的输出，不能仅靠资本控制渠道，必须负载文化的内容，要从文化创新等多处入手，向世界讲好“中国故事”。

事实上，中国不少文化产品尚处于国际文化交流的“低端”和“表层”，难以进入西方主流文化圈，难以产生像《泰坦尼克号》《功夫熊猫》这样在中国有巨大影响力的作品，中国文化产品不得不面对“影响力”和“传播力”有限的现实。

正如有媒体评论所称，近年来中外文化产业合作、交融明显增强，中国文化产业从业者也普遍认识到要推动中国文化走出去，就必须学会讲“中国故事”，而且要用一种老少咸宜、超越语言障碍和文化差异的国际化方式来展现和表达。

西方人讲述“中国故事”的成功经验也许可以借鉴，去年在中国收获1亿美元票房的《功夫熊猫2》，就是用美国人的幽默感“混搭”中国山水风光和中国传统文化，其中包括了太极和五行拳等功夫、针灸、算命、皮影以及中国特有的亲情表达。

随着中国和平崛起，西方人对中国的认识也正在进入转型期，中国必须走出低层次的文化交流，丰富有思想内涵的文化内容，用中国价值观的精华去影响西方主流社会的文化判断，让东方文明真正和西方文化发生对话、交融。

中国不仅需要雄厚的资本去搏击全球文化商海，更需要向全球提供独特的思想价值和观念，与西方文明展开“沟通”。

选自《US QIAO BAO》