突出个性特点 增强节目魅力

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[摘要]在竞争越来越激烈的综艺节目中，要想增强节目魅力，主持人发挥着至关重要的作用。如何提高主持人的个性魅力？一、主持人要确定自身个性是否符合节目需要；二、主持人要有健康的个性；三、主持人要具有独特的语言表现力；四、主持人的外在形象和体态语突出其个性魅力；五、主持人要展现自身优势。

[关键词]综艺节目 主持风格 个性化 魅力

“在电视事业化模式向产业化转型的过程中，电视节目主持人群体作为电视传媒的有机组成部分最早被赋予品牌标志的色彩。一批极富个性魅力的电视节目主持人，甚至成为某类栏目或某家电视台的Logo。”[1]如《快乐大本营》，我们会想到快乐家族；说到《天天向上》我们就会想到天天兄弟；说到《非常六加一》，我们就会想到李咏，说到《康熙来了》，我们就会想到小S和蔡康永。可见，主持人的突出个性使他成为了整档节目的Logo，赋予其生命力。那么，主持人要如何突出个性魅力呢？

一、主持人个性要符合节目需要

每一个节目都有着它自身的一个定位，而这与主持人本身的气质、性格都有着密切的联系。当节目定位于搞笑类节目时，我们需要的主持人必须符合该节目的形象。就拿《康熙来了》为例，它是一档幽默搞笑，甚至无禁忌的谈话娱乐节目。因此，主持人小S开放兼无厘头的语言风格很符合这档节目的需要，与节目的定位高度融合。如果换一个人主持，效果则不同。小S怀孕时，《康熙来了》一度由她姐姐大S代为主持，而这期间的节目收视率并不高。其原因就是大S给人甜美的感觉，主持的时候不如小S放得开，与节目本身的风格不符。只有当主持人的个性与节目的定位相符合时，我们才考虑怎么做才能使主持人的个性魅力达到最大化，使节目的风格更加鲜明。

二、主持人要有健康的个性

蔡帼芬教授认为，电视主持人的个性魅力首先来自于自身的健康个性，它是体力与智力、知识与道德、性格与才能、理智与直觉、美的体验与美的表现等诸多方面获得的高度和谐发展的个性。这样的个性能释放出一种“场”，吸引观众的眼球。

美国脱口秀女王奥普拉以她的自信、真诚征服了数以万计的观众。同时，观众也从她主持的节目中汲取力量，在绝望中找到希望，从堕落中重回新生。这就是主持人用她的个性释放出来的一种“场”，吸引观众，帮助观众。

《年代秀》的主持人赵屹鸥，用其自信、沉稳、风趣幽默的主持风格和积极的状态形成的“场”，得到了很多观众的肯定。他把这档综艺节目的各个板块很好地串联起来，使不同年龄阶段的嘉宾在竞赛和娱乐中展现不同年代的潮流魅力和生活记忆，让观众和参与嘉宾在感受到了融竞赛、娱乐、文化于一体的人文关怀之外，还去思考代际之间如何沟通和理解等问题。这就使得这个节目区分于其他综艺节目，在综艺的 “江湖”里掀起一场收视的“腥风血雨”。

三、主持人要具有独特的语言表现力

正所谓“言为心声，文如其人”，主持人的语言风格是其个性的突出表现之一。收看综艺节目的观众一般是学生或者是希望通过节目来缓解压力的受众。犀利、诙谐、生动富有表现力的语言往往能很好地吸引他们的眼球，博得观众的一笑，使他们的身心得到放松。

何炅在2013年4月18日的一期《百变大咖秀》中幽默地说道：“虽然有些话何必说，但是小何在此有话必须说。前几天台长通知我们要做第四季的时候，我问台长，‘说好的季播呢？’台长说，‘对呀，季播啊，一季接着一季紧接着播呀’。”这话就很好地运用了语言的填充功能，只是加了几个字，就把语句的意思完全改变，给人轻松有趣俏皮之感，同时也达到了他要表达的目的——《百变大咖秀》很火，一季接着一季来。

幽默的语言不仅仅只有字词的填充这一方面，还有很多方法来展现。比如说运用谐音和数字来展现。何炅在《百变大咖秀》中曾说道：“就连伍佰大哥，也有两位模仿过，包括丫蛋和黄艺馨。是的，我听到了大家的笑声，还好，他们每个人都是扮演的伍佰，不是拆成一半来模仿”。这句话初听起来没有什么，但是细细一想，就明白了这婉转话语的背后隐藏的笑点。通过伍佰这个人联想到500这个数字，再到拆成一半的250。这些诙谐幽默的话语拉近了观众与主持人的距离，使节目更为顺畅地进行。

主持人的风格是多样化的，如何让自己脱颖而出，做到“人无我有，人有我优，人优我特”极为重要。比如主持人华少，在《中国好声音》这样一档留给主持人发挥空间有限的节目中，凭借自己超神速的口播，令观众印象深刻，为之惊叹。因为此前，没有任何一个综艺节目主持人像他那样说话，于是，他的特色就从中体现出来了。

此外，语言的表现力有时需要借助表演等一些外在元素来增强它的感染力。谢娜的主持就很好地将语言和夸张表演结合起来，使她的语言更具张力。在2013年3月14日的《百变大咖秀》中，谢娜以盲人的身份出现，摸着何炅衣服上的装饰品说：“哥哥，你的脸怎么这么响啊”，之后，谢娜又摸何炅的手臂，“哥哥，你的脸怎么那么长呀”。一而再再而三地说错，何炅最后指导谢娜摸他的脸。正在摸脸的谢娜说：“哥哥，你的脸怎么那么老啊”，随后迅速变成小孩子的声音说，“爷爷，爷爷，放了我爷爷，蛇精放了我爷爷”，而此时谢娜的手势变成蛇头状。这一跳脱的表演并不让人感觉到突兀，而是一环扣一环，理所当然地顺了下来。在这段表演里，谢娜的语言给人很强的感染力，声音富有弹性，高低强弱收放自如，抑扬顿挫之间又有情动于衷的变化，而不是让人觉得全是一个感觉、一个节奏。

当然，独特的语言表现不会凭空产生，不仅需要主持人的观察力，主持搭档的配合也很重要。蔡康永的知性和徐熙娣的风趣巧妙结合，给《康熙来了》带来一庄一谐的效果，既突出了两人各自的主持个性，又达到了一加一大于二的效果。

四、主持人的形象和体态语能给个性加分

电视是可视媒体，而主持人则是观众与电视沟通的“中介”，其外在形象造型和体态语能够给人留下最直观的印象，从而增强节目的可视性，吸引观众的注意。

观众在看综艺节目时，最先感受到的是主持人的外在形象。张小燕在主持《超级星期天》时，顶着如鸡毛一样乱蓬蓬的头发，穿着鲜艳的衣服，这样搞怪夸张的发型和穿着给人很强的视觉冲击力，让观众迅速地记住她并留下深刻的印象，并将对主持人的记忆与节目挂钩，从而记住这档节目。

还有董卿在《欢乐中国行》中的发型和服饰。主持该节目时，董卿多穿着款式简单、大方得体的纯色晚礼服，给人一种高贵典雅的气质从她的身上由内而出，展现了她自信、温文尔雅的个性，让观众对这个节目有个初步的印象。

不同的节目类型使得主持人在展现自己个性时选择了不同的服饰和发型，观众通过这些外在的特征来判断该节目是否符合自己的收视需要。当然，不能仅注意外在的特征而忽略个人的特征和风格，两者应是浑然一体。如果主持人不是很搞怪的人，却为了吸引观众的眼球硬要穿上非主流的服装，这会使其与整个节目的风格不搭。

除了外在形象，体态语也能突出主持人的个性。说到《非常六加一》，我们会想起李咏独具特色的手势；说到《咏乐汇》，我们可以经常看到李咏说完一个问题就会很潇洒地丢甩掉手中一张问题牌。从他随意的动作里就可看出他是个随性的人，不喜欢被拘束。说到谢娜猪八戒背媳妇的表演，我们的脑海里就会浮现出她那搞笑的动作，让我们可以看出她是个活泼爱玩的女人。

每个主持人都有她属于自己独特的体态语，只要看到这个动作，我们就会想到这个人，而不是其他人，这就是主持人特有的个性动作。

五、主持人要展现自身优势

个性不是“不怕院子深”的酒，它是需要主持人充分展示出来的。郭德纲原先是相声演员，现在主持的时候他时常运用相声里的“说学逗唱”，给节目增加了趣味。小S曾经学过舞蹈，在主持节目时，舞蹈信手拈来，丰富了节目的内容，也为节目增加了活力。欧弟很会模仿别人，在节目中能很好地活跃气氛，增加节目的可视性。

主持人在展示自身优势的时候，不仅充实了节目的内容，提高可视性，而且主持人的个性魅力也从中展现。综艺节目就像是一坛老酒，通过主持人展现自身个性魅力，使节目酒香四溢，让观众达到了“人自醉”的享受。

但是有些主持人一味地模仿别人，美名曰：张扬个性，其实是忽视了自己的优势，丢掉了自己的性格，使观众找不到他与别的节目主持人的不同点。就像近年播出的民间挑战过关节目，一个台播出，让观众感到新鲜，很多台都播出，观众的新鲜感就丧失了。所以说，主持人要在节目中发挥自身优势，成为节目的独特点，而不能东施效颦，照搬照抄。

“作为一位渐以成熟的节目主持人，他在节目中的个性化显露，他的主持风格的个性化，是贯穿在他整个的主持工作当中的，也是落实在他每一期节目、每一个段落、每一次出镜上的，因此个性化具有相对的稳定性特征。”[2]虽然个性具有稳定性，但是一成不变的节目也会使观众审美疲劳，所以我们要在这不变的基本风格上加点新鲜的形式，适当地改变，使它与原来有所不同，但大致上呈献给观众的感觉是一致的。

“如果我们认同电视是一个‘家用媒体’，就应该认同另一个与之密切关联的概念：电视同时还是‘主持人媒体’。”[3]主持人是电视与观众的纽带，在起桥梁作用过程中发挥着极大的作用。主持人是否个性化，对节目是否能在观众的脑海里留下一席之地至关重要。因此，综艺主持人在主持节目时有意识地突出自身的个性特点，有助于节目的魅力得到最大程度的发挥。

注释：

[1]肖晓琳：《电视节目主持人的品牌打造》，《现代传播》2002年第3期

[2]曾志华：《培养个性特点 提升价值指数》，中国传媒大学出版社， 2006

[3]孙玉胜：《十年》，三联书店， 2003

（湖南师范大学新闻与传播学院）