国际领先企业数字出版发展态势观察

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[摘要]过去几年间，国内数字出版虽然增长较快，但在产业发展质量、市场生态环境等方面，与发达国家仍存在很大差距，且呈现不断加大之势。文章分析介绍了培生集团、励德爱思唯尔集团、汤姆森路透集团、阿克塞尔施普林格集团等国际领先出版企业数字出版的发展态势及成功做法，在此基础上归纳总结出六点见解，可资我国数字出版产业发展借鉴。

[关键词]国际领先企业 数字出版 发展态势

[中图分类号]G21[文献标识码]A

2012年6月，国际著名的书业杂志法国Livres Hebdo与英国The Bookseller联合评选出2011年全球图书出版企业五十强，其销售总额约为690亿美元。目前，全球出版商约共有十几万家，据美国最大的行业研究公司 IBIS World估计，2011年全球图书和期刊销售市场总额约930亿美元。前五十强出版企业占整个市场销售收入的74%，表明全球出版市场的集团化趋势越来越明显。

尽管前50家出版企业中有29家在2011年的总收入都同比下滑，但从他们的年报不难看出，各大出版巨头的数字产品销量仍保持大幅的增长势头。以下是对几家著名出版集团的年报及其数字化进程和商业模式等方面的简要分析，希望对我国出版界推进数字出版发展有一定的参考价值。

一、培生（Pearson）集团

培生教育集团系全球最大的教育出版集团，为65个以上国家提供教育及评核服务，通过多种语言以印刷品、在线方式提供课程及学习资源，帮助学习者在任何地方、任何时候学习。革命性的产品如 MyLabs 等，改变了全球的学习常规。

培生集团2011年营业收入为59亿英镑，同比增长6%，经营利润为9.42亿英镑，同比增长12%。数字化收入为20亿英镑，占培生集团总销售额的33%。

在过去的五年中，培生集团在数字领域匀速增长，其旗下的金融时报集团是第一个推出可以在苹果iPad和Andriod移动设备上使用应用程序浏览内容的大型新闻出版商。它使用了HTML5技术，允许用户直接从浏览器下载其应用程序，从而吸引了19%的在线流量。自2011年6月以来，其Web应用程序的累计访问量已经超过130万次，并赢得了最佳移动出版创新奖。2012年1月金融时报集团成功收购了软件开发商Assanka，成为其在开发应用程序方面的合作伙伴。

在教育方面，数字化转型主要表现为学生的在线教学支持、学习平台远程教育、广泛的测试和评估教学用品等。其在线教学平台的用户数量同比增长了23%，达到4?290万人。

另外，培生集团下属的企鹅出版集团2011年电子书的收入比上年翻一番，占企鹅全球收入的12%，其中美国地区超过20%。整个集团应用程序和电子书的数字下载量总计约50万次。推出100多个应用程序，强化电子书比重，了最新的全球数字出版计划。此外，企鹅出版集团继续投资新的数字和服务平台，收购了澳大利亚一家公司的在线业务。

培生集团CEO表示，虽然电子书有二十多年历史，但出版商把2010年作为电子阅读元年，培生期待已久的电子阅读时代终于到来，其三大标志是多功能阅读器的广泛应用，电子书格式标准化，数字出版销售渠道的繁荣。

二、励德爱思唯尔（Reed Elsevier）

爱思唯尔公司是励德爱思唯尔集团的一部分，是一家世界领先的科学、技术和医学信息产品和服务提供商。基于与全球科技和医学界的合作，公司每年出版超过2?000种期刊，以及近20?000种图书。爱思唯尔的在线解决方案包括SciVerse?ScienceDirect、SciVerse?SCOPUS、Reaxys、MD Consult和Nursing Consult等，推动了科学和医学界专业人员的研究效率提升；SciVal?套装和?MEDai’s Pinpoint Review，帮助学术与政府研究机构更有效地评估、制定和执行其研究战略，最大限度地提高投资效益。

励德爱思唯尔集团2011年总收入为60.02亿英镑，比去年下降1%，数字化收入占比63%，比2006年增长70%（见图1）。

庞大的数字出版资源库并提供功能强大的在线平台是励德爱思唯尔成功的根基所在。旗下Elsevier科技集团拥有世界最大的科学文摘数字出版资源库和全文数字出版库，其打造的法律出版在线平台，市场占有率仅次于汤姆森路透集团，位居世界第二。

爱思唯尔2011年总收入为20.58亿英镑（见图2），比2010年增长6%。经营利润为7.68亿英镑，比2010年增长6%。

爱思唯尔计划在改进数字化技术平台方面进一步加大投资，及时更新数据信息，不断更新升级数字出版技术。2009年，爱思唯尔在波士顿召开战略研讨会，当时90%的高管认为已经完成了数字时代的数字化，但是去年召开的研讨会上，95%的高管认为爱思唯尔远远没有完成数字化。爱思唯尔认为培生集团、汤姆森路透集团以及谷歌可以和爱思唯尔竞争，但是未来能够参与数字化的竞争对手越来越少。为什么会如此认为？爱思唯尔表示，除了以上几家之外，其他的出版公司没有自己的核心技术。根据爱思唯尔提供的数据，十年前爱思唯尔参加战略研讨会的一百位高管中，80%来自于出版发行人员，20%来自于销售、IT技术等人员，而在2012年爱思唯尔高管60%来自于IT技术人员。公司的产业转型意味着公司从人员到技术的彻底变化。

三、汤姆森路透（Thomson Reuters）

汤姆森路透成立于2008年4月17日，是由加拿大汤姆森公司（The Thomson Corporation）与英国路透集团（Reuters Group PLC）合并组成的商务和专业智能信息提供商。主要为专业企业、金融机构和消费者提供财经信息服务，还可以为法律、税务、会计、科学、医疗保健和媒体市场的专业人员提供智能信息及解决方案。

汤姆森路透2011年总收入为129.12亿美元，比2010年增长7%，其中电子化、软件和服务的收入占比90%（见图3）。经营利润为25.79亿美元，同比增长9%。