华谊音乐 领跑音乐领域多元化道路

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近几年整个音乐行业都比较低迷,但华谊兄弟最近对华谊音乐做出的大动作,可谓给整个音乐行业打了气。今年5月,华谊音乐的控股方华友世纪被盛大收购,随后,华谊兄弟花费3445万元巨资,将华谊音乐51%的股份重新收入囊中,争夺主控股权之势愈演愈烈。紧接着于6月公告,已与分别占有华谊音乐剩下的49%股权的两家公司签署了股权转让协议,拟用公开发行股票超募资金,收购他们手中的那49%股权,预计收购价款为2920.4万元。

在这之前,有关华谊音乐大洗牌的新闻成为媒体关注的焦点,也在内地乐坛引起不小的波澜,其间各种传闻不断。华谊旗下歌手陈楚生、尚雯婕等表示对公司有信心,不会出走,华谊音乐总经理袁涛说回归之后将更有自,华谊音乐将会迈入多元化发展之路。

事件持续高温 华谊几方获益

这次华谊音乐“洗牌门”可谓跌宕起伏,华谊音乐被回购引发了一连串“袁涛跳槽”、“陈楚生、尚雯婕何去何从”的新闻吸引了大家,虽然袁涛表示最近经常接到朋友询问电话,以此证明不是炒作,但外界质疑声难免。

实际上,这次华谊回购华谊音乐被炒得沸沸扬扬,也在无形中增加了华谊兄弟的品牌效应。华谊非常懂得媒体,知道媒体报道对企业发展的重要性,他们也持续地炒作一些公关事件,如旗下明星或公司股票等事件。媒体和大众对他们产生好奇感,从而换来了更多报道机会和投资者对他们的信心,在华谊音乐股权回购的过程中,华谊无疑又获得了大量免费的报道。

另一方面,之前华谊音乐重新洗牌的消息传出后,对整个音乐公司的运作以及艺人的发展问题令歌迷十分担忧。华谊音乐宣布回归之后,旗下艺人纷纷表态,尚雯婕认为这对艺人来说是件好事,韩国艺人张佑赫称对公司有信心,陈楚生也说和公司合作很顺畅。的确,华谊对音乐如此大手笔投入,无疑是给旗下歌手打了一剂强心针。

冒风险带动音乐产业转型

华谊音乐近几年的经营状况其实并不理想,前两年也在持续亏损中。在音乐行业经营低迷的前提下,华谊兄弟回购华谊音乐,令业界发出了“音乐产业转型期将到来”的声音。

有媒体称“经过最近5年的迷茫与摸索,行业趋势日益清晰,消费者依然需要音乐。华谊兄弟此时进入音乐行业,可较为经济地整合优势资源,包括歌手、歌曲版权等。”但这几年,华语音乐市场持续萎缩,众多传统唱片公司濒临倒闭。

在袁涛看来,华谊收购华谊音乐虽有风险倒也正常,“华谊传媒集团是个上市公司,音乐公司原来有一部分是在外面,现在回到这个大家庭里面,我一定相信它会有更多资源和机会给我们。风险一定有,比如我今天在外面卖报纸,找一个什么摊位,一天卖几张报纸也是有风险的,我相信只要有商业存在就有风险,没有一个商业是百分之百安全的,百分之百挣钱的,我相信全世界没有这样一个商业的机会。所以不管是大还是小,可能你都要承担相应的风险。”

但做文化产业可能一开始都会烧钱,但发展到一定程度,获取利益的势头也是非常高的。音乐是每个人都需要的,它的需求稳定,需求量也高,从华谊兄弟回购华谊音乐的事件上不难看出,音乐市场的低迷也许即将终止,传统音乐行业的发展模式也将改变,演唱会、数字音乐、版权收益等多元化经营,将给音乐公司提供更为广泛的经营范本。也许有一天,CD唱片会像录像带和磁带一样被历史淘汰,但音乐和唱片公司却将迎来更广阔的天地。

多元化娱乐营销

华谊音乐与华友合作五年,华友数码隶属华友集团,为国内音乐资源最大的本土公司之一,在数字娱乐领域拥有雄厚实力,华友数码于2005年重资入股华谊音乐。华谊与华友曾合作打造张靓颖等知名歌手,其中《画心》取得数百万无线收入,成为数字娱乐成功案例的典范。

但随着张靓颖、羽泉、杨坤等歌手的出走,造成华谊音乐歌手青黄不接。2009年的净利润大幅下滑,也与这一众一线歌手相继约满离开有重大关系。公司原有业务模式依赖大牌歌手,如今旗下歌手却仅存陈楚生、尚雯婕等寥寥几位。

被完全收购后的华谊音乐将向多方位娱乐营销公司转型,将通过在海外举办华谊群星演唱会来增加盈利点,以做数字音乐、影视音乐、现场音乐、演出、承办高端大牌歌手演唱会、客户见面会等业务,逐渐从传统唱片中解脱出来,以保证华谊音乐给华谊兄弟带来稳定的收益。

数字音乐、影视音乐、商业演出是转型时期音乐市场收入最具潜力的几大领域。但一线歌手资源的稀缺仍对华谊音乐的业绩形成压力。华谊音乐实施战略布局,仍有赖于其打造潜力歌手的能力。

袁涛说,华谊兄弟承诺下半年华谊音乐净利润不低于660万,给他造成很大压力,但对于华谊兄弟整体业绩影响较小。华谊兄弟回购华谊音乐,对于完善和延展艺人经纪业务,进一步开发影视资源,有望形成较优的协同效应。