玩转电视 第4期

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇玩转电视 第4期范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

“呼啦”“哇啦”“摇乐摇”等相继试水，移动社交电视应用正在形成一股重要的潮流

相比网络视频，移动互联网对电视业来说，似乎更具可塑性。从“看电视”，到“用电视”，再到“玩电视”，电视正努力介入新媒体让自己变得更时尚，更有利于未来发展。

近期，湖南卫视跨年狂欢夜及“春晚”推出的一款名为“呼啦”的电视社交手机应用引起关注。“这是一款由电视媒体出品、基于客厅用户的移动互联社交应用。” 湖南卫视总编室副主任刘琛良说。

算上此前由SMG新娱乐频道于2011年出品的“开心挖宝”，安徽广播电视台于2012年6月推出的“海豚互动”，东方卫视于2012年7月上线的“哇啦”，湖北网络广播电视台于2013年元旦推出的“湖北网台掌上宝”，以及北京电视台于2月公布的“摇乐摇”等，移动社交电视应用正在形成一股重要的潮流。

根据易观国际报告，移动互联网市场规模将会在未来3年内保持50%左右的增长速度，预计2013年，国内移动互联网市场规模将突破3000亿元。这是移动社交电视应用集中出现的一大产业背景。

电视社交

这些电视交互应用的开发，让手机等移动终端成为电视大屏在移动互联网上的延伸，但归根到底是为了“大屏”。视玲珑（北京）科技有限公司副总经理章峰认为，目前市面上的电视交互应用可分为社交电视和手机电视两大类，“呼啦”即为前者。

“我们不会把电视视频内容放到手机端，以后也不会开通。即使将来有改变，也只可能是与芒果TV打通用户共享而已。”刘琛良介绍，“呼啦”的定位是要搭建一条社交通道，连接家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏，为电视用户提供新一代互动体验。“概念更偏社区，让更多的朋友相聚在双屏上做同一件事。”

此类应用偏重游戏社区概念，基本没有传统意义上的电视视频内容，而是基于电视内容设置游戏互动。以“呼啦”为例，只要下载“呼啦”客户端，用“呼啦”扫描卫视屏幕左下角的二维码获得任务，完成任务就可以在“呼啦”星球中得到属性增长，增长的经验值还可兑换各种虚拟物品及实物奖励，而产品所设计的评论、聊天、分享和互赠礼物等功能，也会增加用户之间的黏度。SMG新娱乐频道的“开心挖宝”、东方卫视的“哇啦”，以及北京电视台的“摇乐摇”同属此类。

而“湖北网台掌上宝”和“海豚互动”则有别于上述分类，属于基于电视视频内容的互动社区，即章峰所说的“手机电视”。

“‘掌上宝’其实是移动的网络电视台，与湖北网络广播电视动，大体思路是网台内容移动化。”湖北网络广播电视台总监武海鹏表示，2013年移动互联网是网络的主流发展趋势，作为主流媒体应该积极跟进，占领网络主流阵地，“多终端、多路径传播主流声音。”

因此，湖北网台掌上宝与湖北网台PC页面具有相关性，首页是具有媒体属性的《看今日》、广电特色的《乐TV》、服务大众的《爱生活》、交互的《论天下》和聚合专题《搜网事》等5大板块，还包括湖北卫视、湖北之声等湖北广播电视系列直播节目。“除了传统媒体上的内容，我们也加强了网络交互内容的自创。比如湖北微电影、湖北爱拍客等。网络交互内容涵盖视频、图文及广播。” 武海鹏说。

Check-in模式+游戏

就功能而言，各款电视社交移动应用都是为了把观众留在电视前，留在自己的频道。于是，不管是社交电视，还是手机电视，电视互动社交移动应用的基本设计理念是“Check-in+游戏”。

“Check-in”即“签到”。在电视互动社交移动客户端上，“签到”功能是链接手机用户与电视观众最核心的要素。“签到”与电视大屏的内容息息相关。尤其是与“任务”联系在一起的“签到”，不仅可识别用户正在看的频道，还可识别用户正在参与的互动。比如，“呼啦”中各类指数的增长都需要扫描二维码来获取任务，完成任务后才会获得各类指数。

目前，“签到”功能主要通过二维码和拍照两种方式完成，以二维码居多。“呼啦”“哇啦”“摇乐摇”等大部分电视互动社交移动客户端都使用了二维码。“海豚互动”目前则是拍照签到模式。还有一些应用实现了多种“签到”方式，章峰介绍，“摇乐摇”就采用了视玲珑首创的“摇摇截屏”和语音签到。

“社交电视是VRM，即访问者关系管理。也就是把观众变成可运营的用户。”章峰表示。于是，“游戏社区”概念就被植入到“呼啦”“哇啦”“开心挖宝”“摇乐摇”等大多数电视社交移动客户端应用中。

在2012年第八届《综艺》新媒体高峰论坛上，东方卫视副总监戴钟伟介绍了“哇啦”的基本应用，“可以实现任务模式节目签到，自动截取图片、视频（30秒）同时Push至开放平台传播、LBS地区任务投票、收视提醒等功能。用户可以完成节目内容所提出的任务获取积分换取礼物；用户捆绑其他开放平台后，可将截取的图片、视频自动传递完成自媒体推广；图像识别（VR技术）完成广告新媒体增值，同时留住广告时间段的收视。”

就目前几款应用而言，整体设计成熟度还有待完善，而商业属性也基本处于开发阶段。上线较早的“开心挖宝”相对成熟，据上海新娱乐传媒有限公司市场部主任李虹介绍，截至2012年12月3日，“开心挖宝”上线第334天， APPstore用户下载量突破235500，安卓版本下载量逾289800。账号注册总数121110，日活跃用户2万多人。

于元旦上线的“呼啦”，据刘琛良介绍，截止到1月3日反馈的数据，已注册的用户与电视屏互动达350多万次，而且用户的黏度也很高，活跃度近90%。“很多功能和体验在后台有支持，但尚未开放，以后会根据用户需求逐步开放。”

章峰认为，这些应用的商业模式逃不出互联网惯用的几种：广告、游戏道具、增值服务、电子商务等。有数据显示，手机端电子商务类应用使用率整体大幅上涨。相比2011年，手机网上银行使用率增长了 4.7%。电视互动移动终端应用的“游戏模式”中普遍蕴含着商业诉求点。

有消息称，“呼啦”今后有望与支付宝打通。对此，刘琛良表示不排除可能性，但他也谈到，“产品的目的是单纯的，前期并无盈利要求。但模式非常清晰，商家提品，观众获得产品，电视提供媒体触发。”

电视媒体对于移动互联网的兴趣，也为移动互联网应用开发公司提供了更多市场机会。在合作中，他们更多地充当了技术支撑和辅助运营的角色。如对电视内容进行分类互动的“酷云TV”所打造的平台倾向于电子商务，即在某一节目实时互动时，实现“看到即购买”。

“移动互联网需要的是创业公司的机制。”电视e族是章峰所在公司视玲珑开发的移动互联网应用平台。该公司与北京电视台的合作，将和大部分创业公司一样，在实现一定用户规模和活跃度后，探索分账模式。