登上货架 第8期

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与其大把花钱去请别人演绎自己的企业形象，还不如把自己塑造成明星痛快一些，或许王石们的心里总是有着这样的一种小算计。

身价超过50 亿美元的理查德・布兰森是当今世界上最富传奇色彩和个性魅力的亿万富翁之一，英国女王曾授予他爵士头衔。除了演电影之外，他还喜欢冒险，他创造了一项世界纪录：以最短时间驾驶水陆两栖交通工具横渡了英吉利海峡。对于表演，布兰森情有独钟，无论是在成龙等出演的《环游地球八十天》中客串角色还是在《超人归来》中的身影，而对于在新007 中客串一个更小的角色，布兰森也表示非常开心：“詹姆斯・邦德很酷、很原始―就像我的航空公司一样。很高兴维珍能够成为007 影片中的一分子。对于我能够在影片中扮演一个角色，我非常开心。”

在中国，如果要把一个成功的商人和一个登山家联系在一起，我们会首先想到王石的名字。因为他，我们突然发现，驾驭一个庞大的上市公司和征服一座皑皑雪山之间，竟然有了一种默契。有机遇，有科学的精神，有坚韧不拔的毅力，任何顶峰都可望可即。电视广告中的王石就是这样的形象，与其大把花钱去请别人演绎自己的企业形象，还不如把自己塑造成明星痛快一些，或许王石们的心里总是有着这样的一种小算计。好在像王石那样的人只是把参演广告片当作一个玩票的事情，而我们下面提到的潘石屹则有点把玩票做得癫狂了。

曾几何时，电影、博客加出书，潘石屹牢牢地把控着媒体的黄金版面，曾经把大众的神经得高度兴奋，花样翻新、不知疲倦的表演，一次次证明他确实是天才加勤奋的最佳男主角。所以当潘石屹凭借在《阿斯匹林》中的表演荣登cctv 中国文艺榜榜首时，并没有太多的人感觉到惊讶。

玩票的境界不同，布兰森喜欢在大片中充当小角色，而潘石屹却实实在《阿斯匹林》中担当了一个颇有戏份的人物。当然，掏了腰包进影院看过《阿斯匹林》的人，都忍不住要说“又被潘石屹摆了一道”，可是当潘写博客、出书时他们禁不住又要花时间、花钱先尝尝鲜。这就是潘石屹的过人之处，他总是有办法让人欲罢不能地关注他。潘的成功始于作秀，也注定在作秀的道路上越走越远。

对于《潘石屹的博客》有人这样评论：“潘石屹带领我们领略大人物的风采、体验慈善的经历和深入各种事件的幕后生活”，“好看、过瘾，是普通民众从来没有过的阅读体验。”不知道这是评论者过于天真还是这也是他整个表演方案的一部分。就连潘石屹夫人张欣也举贤不避亲地说：潘石屹的博客让世界变得更小、更“平”，写的人和看的人界限模糊，没有距离。尽管我们家的生活曝光透明，好像是在替大家过日子，替所有网民过日子，但是，我依然支持老公的这份爱好，愿意“为他人活着，为社会的公益和美好活着”。

如此毫无节制的疯狂表演却换来阵阵叫好，可见民众心智之纯美了，若干年后，当今天的叫好者翻然醒悟时，都会潜心算一笔账，看看这些年辛辛苦苦赚来的血汗钱被老潘圈走了多少。当然这些叫好者中间也有不少人怀着自己的目的，他们手握重金，帮着潘石屹捧哏，一旦他包袱抖得好，马上第一时间买下潘石屹的房子，短时间内再出售获取高额回报，这些人是潘石屹的坚强后盾。

在大多数二流演员还在公众面前给自己涂脂抹粉的时候，潘石屹其实已经在苦心经营自己具有争议性的形象。既然已经成了一位知名的“争议性人物”，他便充分利用这个特殊形象，为商业成功这一明确目的服务。别人都说潘石屹另类，不按规则出牌，其实他的另类和反规则并不是为了另类或反规则才做出来给大家看的，而是为了商业目的，根据市场情况和对客户心理的分析，在经过非常周密的思考之后做出的。

后记

明星，顾名思义，是要像星星那样遥不可及，那样能远观而不能亵玩的，一旦真的走得太近了，所有的星星不过就是一团气体或者一块石头，那种靠距离产生的想象力实在禁不起这样的亲密接触。但明星们的美丽光环又不可救药地吸引着人们走近他，甚至消费他。这几乎成了整个传媒时代无法开解的悖谬的宿命。在这里，所有的荣耀、快乐、愤怒和荒唐都显得如此的短暂和不真实，不过，既然只是一场消费的盛宴，消费者和被消费者也全不必要太过当真，施瓦辛格曾经不无自嘲地说：所有的明星都是屁吹的气球，一旦破了，就会非常的臭。而我们要享受的正是这气球破裂前的炫目的美丽，好在，这个世界永远都不会缺乏气球和爱吹气球的人。