做“南方牌”电视剧

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《潜伏》大热，南方电视台这个“《潜伏》背后的最大潜伏者”渐渐显山露水。

在6月30日举行的《潜伏》广州研讨会上，华南理工大学新闻与传媒学院院长李幸问了《潜伏》的出品方、投资方南方电视台一个问题：你们怎么就知道《潜伏》能火呢?南方电视台总编室副主任华明的回答是：看到剧本的时候，我们就确信《潜伏》的走红是必然的。南方电视台副台长余瑞金补充说，《潜伏》是南方电视台首次没有看完剧本就决定投资的戏，剧本只看到第九集，所有的人就一致认为值得投资，再不拍就迟了。

《潜伏》大热，南方电视台这个“《潜伏》背后的最大潜伏者”(一广州媒体的说法)渐渐显山露水。《潜伏》被誉为“中国最好看的电视剧之一”(中国传媒大学教授苗棣语)，南方台投拍《潜伏》，正如出席此次研讨会的本刊执行总编封新城所说，是“非常有眼光的选择”。李幸教授的问题，应该说正是业界所关心的：一部戏还没播，怎么就自信一定会火?南方台在投拍项目的选择上是不是有什么独门秘笈?

这里需要交代一下背景：中国电视剧的制作、生产，与现行的制播体制紧密相关。上个世纪90年代实行制播分离之后，电视台不再制作电视剧。而采取外购的方式。制播分离促进了电视剧的产业化进程，但也带来了新的问题：一部好剧，央视拿到首播权，有实力的几个卫视拿到二轮播出权，再次之的就只能拿到三轮、四轮乃至五轮播出权。能稳赚的好剧就那么些，于是出现了全国上下都在播一部剧的情景，好剧的价码也被抬高到电视台不能承受的地步。因此，近几年来，有实力的电视台开始投资自制剧、定制剧，比如湖南卫视从早年的《还珠格格》到这一两年投拍《丑女无敌》、《流星雨》，江苏卫视投拍《人间正道是沧桑》，东方卫视投拍《杜拉拉升职记》、《傻女最牛》，都说明电视台掌握上游资源的急迫性。

像南方台这样只有地面频道、没有卫视平台(其唯一的上星频道面向海外)的省级电视台，参与电视剧制作，不仅为着掌握上游资源，更是打破地理边界、塑造品牌的途径。比如《潜伏》火了，至少在业界，南方台这个出品方的名声就传出去了。事实上，《潜伏》之后，南方台接到的要求合拍电视剧的业务量翻了一番还多。

限于人力(据余瑞金介绍，现在南方台只有5个人直接参与电视剧项目运作)，南方台目前主要介入电视剧项目的先期策划、剧本遴选、挑选合作方及后期的推广，制作上则交给制作公司。在剧本的价值判断上，他们有独特的一套。像《亮剑》，就是由南方台发现的，2001年南方台就买下了《亮剑》的改编权。但最后制作由海润完成，首播权给了央视，南方台并没有享受到多少胜利的果实，因此余瑞金每次提到《亮剑》，都会说是“一个遗憾”。

而到了7年后运作《潜伏》，则是一个水到渠成的结果：首先在剧本的判断上，华明敢说“我们对剧本的判断在业界起码是最好之列”，是因为他此前看了大量的剧本，对市场也有正确的判断。广电总局禁播涉案剧，他认为同样具有敌我双方关系设置、曲折情节、斗争手段、感情纠缠的谍战剧会成为下一个收视热点。而《潜伏》是他们看了7个同题材的本子之后，留下一个。其次在人脉的经营上，华明说《潜伏》的制作方东阳青雨公司不跟他们合作，也能找到合作方，出价可能更高，但双方得以合作是基于彼此的信任。2005年，在南方台举办的南方盛典上，东阳青雨投拍、姜伟导演的《死亡日记》获得了新锐导演、年度新人奖项，当年孙红雷也得了一个奖，这是未来的《潜伏》两大巨头的第一次会晤。也促成了合作的契机。凤凰卫视资深副总裁余统浩在研讨会上总结南方台的电视剧运作经验是“借船出海、借腹生子、借鸡生蛋、借题发挥”，所谓“借题发挥”，他指的就是南方台利用南方盛典这个舞台做成了一些事情。给影视制作公司发奖且奖金不菲，正是南方盛典的创举，这一点对于南方台经营跟制作公司的关系是有效的。

本刊执行总编封新城的看法是，电视台做电视剧大有可为，如果海润制作的电视剧可以称为“海润牌”，那么南方台投拍的电视剧可以称为“南方牌”。《潜伏》无疑是“南方牌”目前为止最优秀的标志性产品，未来的“南方牌”令人期待。