“广告盛筵”让读者“消化不良”

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇“广告盛筵”让读者“消化不良”范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

近年来，一些报纸的广告版面已经超过了新闻版面，报纸已由过去的“新闻盛筵”变成了“广告盛筵”。

报纸广告给读者带来的负面影响

1．广告版面过多给读者阅读带来不便

报纸上大量的广告使新闻淹没在其中，使读者查找新闻很不方便，有时当读者正读到一篇新闻的精彩之处时，突然冒出来个“下转×版”，读者的阅读思维是连贯的，这样一转势必会打断读者的阅读思路，降低读者的阅读热情。

2．广告挤占新闻版面给读者带来失望情绪

在正常情况下，报纸的版面都是固定的，但每当广告一增加，周刊版面就得让道。有时候因为广告的临时增加，一些与读者互动的内容就会被删减掉。

3．广告内容良莠难辨给读者造成误导和伤害

如今报纸上的广告五花八门，“一滴见效，即刻体现奇效”、“轻松减肥只需5天”之类的广告在报纸上随处可见，厦门大学新闻传播系著名的广告教育家陈培爱教授称这些日益困扰都市民众耳目视听的广告为“不和谐广告”。不和谐广告以其虚假性和欺骗性，给读者带来了以下两个层面的伤害首先，扰乱了读者的视听，给读者造成误导，如倡导高消费，宣扬物质至上的享乐主义和拜金主义，“性感”过头的广告给未成年读者造成心理上的误导。其次，更深层次上的伤害是读者因为轻信虚假广告而形成消费行为，从而在身体上或精神上受到损失。

报纸广告过多过乱的原因

报纸广告过多过乱，给读者的阅读带来了种种不便和伤害，那报纸为什么要刊登如此多的广告去“得罪”广大读者呢?笔者认为主要有以下几个方面的原因：

1．报纸受利益的驱使

传统报纸的收益是依靠广告和发行两大块，但是，如今的一些报纸零售价非常便宜，它们背弃了原来传统报纸的发行模式，主要依靠广告收入和非常低成本的发行办法来获取利润。在利益的驱使下，一些报纸千方百计地增加广告收入。

2．法律法规不够健全

近年来，国家和地方虽然制定了一系列法规，但仍难以完全杜绝不和谐广告。有些法规内容过于含糊，存在许多漏洞，使那些不法分子有空可钻。个别地区为了地方利益还实行区域保护政策。

3．管理者监管力度不够

报纸上不和谐广告的泛滥，与广告市场的管理者管理力度不够有关，大多数情况下都是禁令发出去了，有关部门却没有脚踏实地地去监管，大部分禁令只是风声大雨点小，查而不禁，屡禁不止。

4．读者没有发挥监督作用

对于报纸上多而乱的广告，读者只是抱怨抱怨而已，很少有人会进一步追究其来源，读者没有充分发挥其对报纸广告的监督作用。即使他们发现上当受骗，也往往由于索赔的投入成本太高而放弃，结果为那些违法广告留下了可乘之机。

规范报纸广告的几点建议

1．报纸应加强自律

报纸要想获得长远利益，应当加强自律。报纸媒体应该注重公信力的构建，摒弃急功近利的做法，走长远的发展道路。报纸经营者应该知道哪些广告能登，哪些广告不能登。还应该在做广告之前进行调查，对广告客户的产品有充分的了解，只有在调查摸清了产品的性能、适合的人群之后，才不会登出不和谐的广告给读者造成误导。

2．法律法规应明细化

主管部门应该设立预评估机构，对市场中出现的问题进行预评估，并根据评估结果出台一些有针对性的、有可行性的规章制度。在制定法律法规的时候要做到明细化，防止含混不清，眉毛胡子一把抓，一发禁令就禁止一串广告的现象，这种“一刀切”的整顿方式使那些合法的广告也受了牵连。

3．管理者应提高自身素质和管理能力

对于广告市场的管理者，首先他们应该提高自身素质和管理能力，提高虚假广告的识别能力。更重要的是，有关部门应该加大检查力度，将法律法规落到实处，查出了违法广告之后，应对刊登违法广告的报纸有一定的处罚措施。

4．受众应提高自我保护意识

受众应该提高自我保护意识，学会甄别真假广告，尽量不掉入虚假广告的陷阱。另外，受众应充分发挥自己的监督作用，维护自己的权益。还可以直接与有关管理部门取得联系，及时举报身边刊登有违法广告的报纸。