我梦见我穿着我的Maidenform文胸……

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【专栏·丹衣橱】

于晓丹，文字工作者兼内衣设计师。作品有译著《洛丽塔》，小说《1980的情人》，随笔集《内秀》、《我的纽约香色行》。拥有独立品牌“emilyyu”。

Maidenform是在我履历里存在最久的一个名字，也是我内衣橱里最重要的名字。

曼哈顿中城34街夹麦迪逊大道交口，有时会出现一块朴素的巨幅广告牌：一个女人穿着简单的文胸，头顶一行黑体文字——“我梦见我穿着我的maidenform文胸在……”省略处有时是“喝着咖啡”，有时是“逛着街”，有时是“办公室里上着班”，总之都是再日常不过的活动。整个版面唯一的色彩是一个“M”字母的红色LOGO。

这个地段正是纽约的内衣工业圈，以此为中心，前后左右辐射几条街，每一栋楼里都有十几或几十家内衣公司，Maidenform曼哈顿分部就在其中。我开始内衣设计师职业的第一天，就跟着老板走进了它所在的那栋战后老楼；后来的十几年里更无数次带着设计稿、展示版走进它敞亮、安静的办公区。Maidenform是在我履历里存在最久的一个名字，也是我内衣橱里最重要的名字。

Maidenform有着悠久的历史。它是由俄国移民来的缝纫女工Ida、她的老板和她的丈夫在1922年共同创建的，至今已逾九十年了。二十年代，内衣工业普遍还没有引进女性人体工学，而且以不显露女性特征为美，女人们大多穿着绑带一样扁平的胸衣。Maidenform是美国第一个将文胸做出立体形状的制造商，品牌命名Maidenform，意思便是“女性形状”。1949年，Maidenform推出圆型织法的胸罩，把女性生理体征突出到极致。这种胸罩在此后的三十多年里风行世界，曾创下9000万件的销售业绩。“我梦见……”的广告也是在那个时候出现的。

“我梦见……”最初并没有使用真人模特，那时也还没有超模，它甚至不是照片，而是一幅彩绘。一个女人一脸愉悦又骄傲地梦见她在某个公众场合只穿着内衣，再配上一句文字：“我梦见我穿着我的Maidenform文胸在……（做着某种日常活动）”。此广告一出现，即刻俘获了全社会的心。它是女人的理想及对性的幻想，也是男人对女性的幻想（广告其实就是两个大男人的创意）。这则广告让穿着文胸做日常事情变成了一个社会话题， 引起全社会对女性内衣的直视关注。

我个人喜欢Maidenform的内衣，除了因为了解其生产流程，知道它即使为一个罩杯模型也会经过百里挑一的过程，也因为它是美国内衣品牌里最朴素和实用的一个。它的文胸细节不多，所提供的款式却能满足任何一种外衣领口形式的需要；它的颜色也不多，每个季度基本色和流行色的比例一直保持在4∶1或3∶1，可无论浅色还是深色肌肤都能找到合适自己的颜色。它的品质不低，价格却能让普遍大众接受。不过，唯一遗憾的是，虽然我为它提供设计十几年，手上也有无数样品，它采用的文胸版型却不适合我，而适合那些胸部较为丰满的女性。我从来没有穿过它一件文胸。

除了以文胸著称，这些年，Maidenform的紧身衣也做得越来越好了，在Spanx（美国知名内衣品牌）异军突起之前，它一直是美国紧身衣市场占份额最大的品牌。不过好品牌并不一定意味着好经营，最近听说，Maidenform已被美国另一家超级内衣公司Hanes买下。