抓住奥运商机 大力发展体育旅游

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[摘要] 通过对奥运与体育旅游的关系分析，认为2008年北京奥运会能促进中国体育旅游业的快速发展，有利于投资环境的改善，扩大就业机会，带动产业结构的调整和社会经济的协调发展。并为2008年奥运会对体育旅游业的发展要求提供策略，促进体育旅游持续、稳定、健康的发展。

[关键词] 2008奥运会 体育旅游 影响

随着当代社会物质与精神生活水平的不断提高，健康日益受到人们的重视，同时人们也将对健康提出更高的要求和标准。然而，人类进入信息化社会以来，健康面临着严峻的挑战，人们越来越崇尚有利于身心健康发展的生活方式。将体育和旅游融为一体的体育旅游，让人们在亲近自然、放松身心的同时又能亲身参与或观看自己热衷的体育活动，在游山玩水之余领略体育健身的无穷魅力，这当然是体育和旅游爱好者们梦寐以求的乐事。

一、奥林匹克运动与体育旅游

体育旅游是旅游业的重要组成部分，它是以体育资源和一定的体育设施为条件，以体育旅游商品的形式，为旅游者在旅行过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群。奥运与体育旅游相互交融、密不可分。每一届奥运会都会引发汹涌的旅游热潮，一般来说，在筹办奥运会的7年中，因为奥运因素能吸引到150万额外的国外游客和1000万左右的国内游客，在奥运会后的3年～5年甚至更长时间，奥运会的后效应仍不会消退。

在我国，体育旅游虽然还处在起步阶段，但也正在快速发展中。北京2008年奥运会申办成功，为发展体育旅游产业提供了一个极佳的契机。据保守估测，在筹备奥运会的7年中，来北京的游客每年将增加20％，到2008年北京奥运会期间，将可增加40余万外国游客，加上港澳台游客，将可能突破60万人次。这将使中国的GDP在7年间的增长率提高0.3%～0.5%。外国游客的巨幅增加，不仅扩大了体育旅游消费的需求，同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。纵观近20年来的历届奥运会，我们会发现一个规律：外国旅游者的人数是参赛人数的25倍到40倍。到了2008年北京奥运会，前景将更加广阔。因为届时奥运会更加成熟，这都是旅游业兴旺的要素。同时举办奥运会还会带动投资环境的改善，吸引外商到举办国投资。如2000年悉尼奥运会吸引海外投资达到87亿美元，带动了产业结构的调整和社会经济的协调发展，以及社会福利事业的改善、促进城市环境建设和城市化品位的提高。

二、2008年北京奥运会对中国体育旅游业的影响

2008年北京奥运会对体育旅游业的作用:2008年北京奥运会，必将带动我国体育旅游的发展，同时也给我国经济发展带来机遇和挑战。

1.促进国民经济的增长

实践证明，旅游业的发展对国民经济和社会发展有着巨大作用。据国家旅游局统计报告，1997年我国旅游创汇额110多亿美元，占GDP的4.16％，其中体育娱乐、休闲旅游所占的比例为三分之一。体育旅游作为无形产品调整了产业结构，加大了财政收入。许多发达国家将体育旅游作为一种高产出的旅游项目大力扶持和发展，以“足球工业”为主的意大利，发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元，跻身于意大利国民经济10大部门的行列，目前已达500亿美元。

2.增加外汇收入

增加外汇收入、提高国际支付能力是一个国家经济实力强盛的重要表现。体育旅游业创汇成本低，且不受一般贸易保护的限制。据世界旅游委员会的一项统计显示，被誉为旅游王国的西班牙，人口只有3840万左右，商品交易在世界属逆差国家。90年代以来，每年来该国的游客高达5600万左右，其中体育旅游者人数占60％以上，创汇始终稳定在170亿美元以上，占西班牙国民生产总值的9.6％。据世界旅游组织2002年资料显示，2001年中国接待海外旅游者人数和外汇收入已经分别跃居世界第6位和第7位。因此，中国旅游市场显现出了巨大的潜力。

3.增加就业机会提供稳定的社会经济发展环境

奥运会期间将有大量的游客涌入，使以提供服务为主的体育旅游要吸收多方面的劳动力就业。开发旅游产品、增设旅游景点和旅游项目等，不仅要吸收服务人员，还要培养和吸纳体育旅游的专业管理人员和技术人员，以及各类专家、学者和企业家等。同时也带动了相关产业的发展，如交通运输业、酒店餐饮业、建筑业、器械、服装、食品业、金融、电信业等。按照国际旅游组织推算，旅游业每直接增加一个就业人员就能为社会间接提供5个就业机会。汉城奥运会增加就业岗位近30万个；悉尼奥运会增加了15万个就业岗位。据估计如果按北京承办奥运会新增投资1000亿元，且每10万元投资能新增一个就业机会计算，北京奥运会将产生100万个就业机会，这无疑为解决劳动力就业和吸纳下岗人员提供了机会，为改善人民生活、促进社会稳定、保持经济持续增长起到积极作用。

4.加速体育旅游产业的开发

举办奥运会所带来的巨大规模的投资效应，使旅游产业规模壮大，不仅提高了体育旅游的软件水平，还极大地改善了体育旅游硬件设施。创建一流的体育旅游场地(馆)、设施和一流的旅游饭店，开发一批大众化、多样化、趣味性和挑战性强的旅游产品。旅游产业的发展可重新调整产业结构，依托一些大的公司和企业的优势，对旅游企业资产进行重组，淘汰一些没有竞争力的企业和商品，形成一批凝聚力大、开发实力强的旅游企业集团。通过奥运会巨大的聚焦效应，提升一批体育旅游品牌形象及产品质量，优化旅游要素结构，使旅游资源进一步深度开发，使一批为竞赛服务的民营企业转化为具有先进的科技成果和管理理念的新型企业。

5.提高城市品位和影响力 改善投资环境

奥运会既是一个体育盛会，也是一个文化盛会和旅游大节。聚焦和辐射效应使得游客都会被一些有着灿烂文化、辉煌历史、浓厚民俗礼仪、美丽自然风光的地区吸引。让世界了解中国，就要建设一流的旅游环境，围绕经济、生态、保健、社交等多功能进行综合开发，树立旅游新形象，构建城市旅游业的空间格局、品位结构和总体特色。加快道路、交通、水电、通讯、餐饮和娱乐设施等的基础建设，为外商来华投资创造良好的环境。

6.改善环境 提高人们生活质量

旅游的发展，使山川增色，城市改观，促进社会经济的发展，改善生态环境和人们的生活环境。很多地方采用封山育林、人工绿化、加强基础建设等措施，美化了环境，提高了人们的生活质量。体育旅游可以增强体质，促进身心健康，提高劳动生产力；加强社会主义精神文明建设，促进社会文明程度的提高。

三、 实施奥运战略促进体育旅游经济发展

1.制定中长期体育旅游发展战略

2008年北京奥运会，必将给我国体育旅游业的发展带来新的机遇。2005年北京累计接待海外旅游者362.9万人，比上年同期增长15％。其中接待外国人3l1.6万人，比上年同期增长16.2％；香港 同胞31.4万人 ，比上年同期增长13.1％；澳门同胞1.3万人，比上年同期增长0.3％；台湾同胞18.6万人，比上年同期增长1.4％。估计在奥运会准备期7年当中，我国每年旅游者可以增加20％。因此，我国不仅要举办一届成功的奥运会，还要充分利用丰富的地理资源和丰富的文化资源，散发长久的旅游魅力。要对会前、会中、会后的体育旅游业做出综合的规划，并最终获得体育旅游业的可持续发展。

2.加强宣传 扩大知名度

加强宣传，运用各种媒体和现代化传播工具，包括建立“2008年北京奥运体育旅游网站”，将我国的体育旅游资源全面详实地介绍给全世界，让更多的人了解中国独具特色的自然资源，吸引大量的游客到我国进行体育旅游，从而促进我国体育旅游的快速发展。

3.突出特色创建品牌

随着中国加入世贸组织和成功申办2008年奥运会，我国旅游业正迎来前所未有的发展机遇，同时也面临巨大的挑战。在新的机遇和挑战面前，我们应当根据我国旅游业的发展现状和条件，站在战略的高度研究和思考中国旅游品牌问题，找寻中国旅游品牌的发展之路。充分利用我国的自然资源和人文资源特点开发和设计体育旅游项目，创建中国特色的旅游品牌。

4.合理开发体育旅游产业

体育旅游是一种特殊旅游，它需要各种设施、场地(馆)、器材等。体育旅游市场的开发，基础设施的建设，属于政府行为，需要政府支持，同时又可以吸纳社会力量开发体育旅游项目。我国旅游资源丰富，政府可以充分利用现有旅游资源用行政手段来引导、监督、管理体育旅游产业的开发和经营。政府应鼓励外资及大中型商贸企业的投资，并给予适当的政策倾斜，对外商要采取成功的宣传策略，合理开发体育旅游产业，奥运会不仅是一次为期16天，有28个项目的奥运会，且是一种长远投资，更多收益会在奥运会后显现出来。要建立健全市场促销体系、产品开发体系、旅游接待体系、咨询服务体系和安全保障体系等，促使国内旅游与国际接轨，从整体上提高产业水平。产业发展从重点解决“观光旅游为主”，调整到发展“休闲度假体育旅游为主”上来，发展舒适性、休闲性、享受性旅游产品提高旅游经济附加值和旅游总收入。旅游资源开发更趋向于区域化和网络化，旅游接待由过去的中心城市接待为主，向旅游线路接待为主的方向转化。

5.以人为本，培养体育旅游专门人才

体育旅游的开发和发展需要有科学知识和训练有素的专门人才。政府及相关部门应出台专门的培训标准，对体育旅游专业服务人员进行专门培训。如一些参与性体育旅游，需要专业人员运用科学的运动方法去指导参与者，如何健身、康复，如何掌握运动方法并减少伤害事故。加强体育旅游人才的培养，强化人文历史和民族体育知识培训，使之完全具备行业业务操作能力及管理能力。因此，加强对体育旅游知识的培训是发展体育旅游的重要条件。办好各级旅游院校，特别是职业旅游院校，有计划地定向培训各类高级人才。

6.加强体育旅游商品生产与销售

体育旅游商品生产与销售的发展思路是：“突出特色 ，加强引导，产销随市”。一方面借助社会各方力量加强对体育旅游商品的生产和销售，扩大产销渠道，逐步建立适应市场需求的产销体系；另一方面加快规模化发展，鼓励集团投入，实现旅工贸种结合。产供销一体化；另外，加快体育旅游商品研制。抓好体育旅游商品生产基地建设，做好体育旅游商品的展示销售工作，力争各中心城市建立体育旅游商品销售网络和相应的展示中心。通过奥运会让全世界都了解中国的体育旅游商品，刺激消费，促进经济发展。

7.绿色旅游规划长远的体育旅游前景

筹办奥运会的7年及奥运会结束后的3年～5年甚至更长时间，奥运后旅游效应还会再延续。所以合理的、长期的、慎重的、可持续性地规划体育旅游项目及资源是非常重要的。以“绿色奥运、绿色旅游”为原则，根据当地的经济发展状况和社会道德规范，在保护自然资源的前提下，通盘考虑体育旅游战略，加快本地体育旅游项目的开发，完善体育旅游设施建设，提高体育旅游服务质量，形成可持续的绿色体育旅游体系。

四、结语

体育旅游产业发展方向要国际化和产业化，促使国内旅游与国际接轨，从整体上提高产业水平。

总之，2008北京奥运会将给我国的体育旅游业带来深远的影响。申奥的成功不仅让世界开始了解中国的体育旅游，而且让国民开始关注世界体育，这个盛会带给体育旅游的市场和机遇是巨大的。因此，必须抓住这个商机，使体育旅游真正成为当今最富有活力、最具有吸引力的朝阳产业之一。

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