资方和管理层分歧加大 HULU出售大局已定

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美国知名视频网站hulu欲寻买主的消息自今年6月开始在业内悄然传出，不久后，该消息在迪士尼CEO鲍勃・伊戈尔（Bob Igor）的博客中得到证实。目前Hulu的所有者包括迪士尼、新闻集团（News Corp.）、康卡斯特（Comcast）旗下的NBC环球（NBCUniversal），以及私募股权投资公司普罗维登斯股本合伙企业（Providence Equity Partners）。此前有消息称，代表Hulu方面的投资银行摩根士丹利和古根海姆公司（Guggenheim Partners）已同苹果、谷歌、雅虎、微软、亚马逊、AT&T和Verizon等十几家潜在收购者进行了接触。

四年前，Hulu成立时正值视频点播迅速增长，YouTube等一批新兴视频网站和以雅虎为代表的门户网站都希望从这个价值十几亿美元的新兴领域中分得一杯羹。迪士尼、新闻集团和NBC环球公司作为传统内容制造商，自然不希望在新媒体时代失去优势地位。2010年，在视频流量上仅占美国1%的Hulu，却获得了美国视频广告市场33%的份额，成为仅次于YouTube的全美第二大视频网站。今年早些时候，Hulu推出了收费服务“Hulu Plus”，其亲民的价格（每月7.省略等为股东们带来的内容版权收入也将持续增加。“股东们不需要Hulu，但Hulu需要他们的内容版权。”一位曾经的Hulu高管如是说。

新闻集团一直在寻求包括转播费用和在线在内的、能让内容收益最大化的方法。故而条件得天独厚的Hulu经常能够第一时间、甚至独家获得这些电视节目和电影。Hulu希望通过向在线流媒体服务商提供内容版权的同时，保护传统电视渠道。然而传统电视媒体通常认为，节目内容一旦在网上便会降低其价值，媒体内容巨头们有朝一日也将成为线上内容商。

近期股东们关于延长对Hulu内容授权的谈判，也可视为Hulu待售延后的一个信号。业内人士相信，出售Hulu之前，众股东将确定其内容授权的最终合约。眼下Hulu作为几个传媒巨头的子公司，节目源自然不是问题；然而一旦股权变更，节目源将成一大问题。毕竟现在众多电视电影节目的独家内容访问权被视为Hulu最重要的资产。

有内部消息称，新闻集团旗下的福克斯公司已在原则上与Hulu达成新协议，继续提供包括热门动画剧集《恶搞之家》（Family Guy）在内的电视节目，Hulu将以延长福克斯电视节目的广告时间作为回报。观望者们相信，Hulu其他合伙人也将在最近与Hulu敲定新合约，以确保Hulu的潜在买家不仅拥有这个网站，更重要的是能拥有一段时间内的内容优先权。

目前Hulu出售事宜仍处于初步阶段，潜在的收购者除雅虎之外，还包括谷歌、AOL、Verizon、AT&T和亚马逊，7月底，有消息称拥有762亿美元现金和证券的苹果也加入战局，正考虑对Hulu发起收购要约。这其中，以雅虎收购呼声最大，前新闻公司执行官、现任雅虎美洲区执行副总裁罗斯・莱文索恩（Ross Levinsohn）透露，雅虎希望更进一步深入视频点播行业，投资Hulu有助雅虎实现新增长。