中国平板电视市场上半年回顾及下半年展望

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2008年上半年，虽然遭遇“雪灾”和“汶川大地震”的影响，但“奥运效应”继续引爆中国平板电视市场，奥运前夕，各厂家纷纷加大市场推广和促销力度，以抢占市场份额，分享“奥运盛宴”。据赛迪顾问统计数据显示，2008年上半年中国平板电视市场销售量达到611.79万台，同比增长率达到84.9％，平板电视占整个彩电市场的比重超过了30％，平板电视市场继续快速发展。

回顾2008年上半年的中国平板电视市场，主要呈现出以下四大特点：

特点一，等离子电视推广见成效，比重上升

2008年奥运会的举办为等离子电视市场提供了难得的发展机遇，等离子阵营抓住等离子电视动态清晰度高、色彩还原度好、节能等优势，将等离子电视与奥运结合起来，宣传等离子电视更适合看体育赛事、等离子电视对视力更好等，在一定程度上提高了消费者对等离子电视的认识，改变了消费者对等离子电视的误解，取得了一定的成效。同时，继32寸小尺寸等离子电视推出之后，等离子阵营推出了37寸等离子电视，进一步丰富了等离子电视的产品线，2008年第二季度等离子电视占平板电视的比重从第一季度的7.9％上升到11.4％。

特点二，尺寸结构明显变化，呈现“奥运特征”

2008年各平板电视主力厂商不约而同地推出了多款具有明显“奥运特征”的新品：超大尺寸、全高清产品、HDMI接口、动态清晰度高等，进行大力推广，极大地刺激了终端消费。据赛迪顾问统计数据显示，2008年上半年40寸以上大尺寸液晶电视销售量占比达到35.4％，超过了32寸34.8％的比例。同时，奥运会也促进了交通、酒店、餐饮、娱乐等行业市场的增长，30寸及以下小尺寸液晶电视市场占比达到18.7％。

特点三，外资迅速上升，中外品牌平分液晶电视TOP10

随着中国平板电视市场规模的扩大，中外品牌厂商在产品、技术、价格、服务等展开全方位的竞争，外资品牌一改往日高端形象，产品价格大幅下降，极大地刺激了终端销售，市场份额迅速上升，国产品牌竞争重点在于提高服务质量、加强渠道建设，提升品牌宣传等，2008年上半年中国平板电视市场TOP10被中外品牌平分，三星获得2008年上半年中国平板电视市场销售量冠军，销售量市场份额为10.3％，其次是海信，市场份额94％，第三为创维，占8.2％的市场份额，索尼上升很快，以7.9％的销售量市场占比跃居第四，康佳获得第五，市场份额7.7％。

特点四、各展身手，奥运营销如火如荼

2008年，平板电视各厂商围绕奥运会各展身手，开展丰富多彩的奥运营销活动来吸引消费者的眼球。赞助奥运赛事成为各大品牌的首选营销策略，各大品牌根据自身实力或赞助某一项比赛或赞助多项比赛，成为奥运赞助商，扩大品牌知名度。

国产品牌：康佳赞助并成为中国国家帆船帆板队战略合作伙伴；长虹签约中国乒乓球队，成为中国乒乓球队主赞助商、战略合作伙伴和中国乒乓球协会官方主赞助商，借助中国乒乓球队的知名度，提升品牌形象；创维签约国家射击队，成为中国射击队的唯一赞助商，TCL为中国女子网球队的官方赞助商，鼎力支持女网“金花”在奥运年争创竞技佳绩。

外资品牌：三星与中国体操协会签订协议，成为中国体操队主赞助商；松下是奥运会全球战略合作伙伴，成为奥运会30多个场馆的电视转播设备赞助商，围绕奥运事件，推出“端到端”全高清奥运营销战略方案，将等离子电视的宣传进行到底。

各大品牌厂商都看到了奥运带来的巨大宣传效果，奥运营销如火如荼，为中国平板电视市场增添了许多看点。

借助奥运大环境，2008年下半年中国平板电视市场规模还将进一步扩大，赛迪顾问预测2008年下半年中国平板电视市场将出现三大趋势：

趋势一、平板电视占整体彩电市场比重将进一步增加

奥运会过后，中国平板电视市场规模将会继续扩大，占整体彩电市场的比重将提高到40％左右，主要有两个方面的原因：

第一，平板电视取代CRT电视速度加快。从产品技术来说，平板显示技术在显示功能和显示效果上均优于CRT电视，随着人们生活水平的提高，不仅是城市市场，农村市场对平板电视的需求将不断增加。

第二，国家大力支持平板显示产业的发展，出台了相关财政、税收等政策扶持中国平板产业，彩电各厂商的发展战略也以平板电视为主，加大在平板电视上的投入，在主力厂商的大力推动下，中国平板电视市场发展将会更快。平板电视已经成为中国彩电市场的主力军。

趋势二、平板电视向三四级市场渗透力度加大

随着竞争的加剧，三四级市场将成为中外品牌平板电视市场争夺战的下一个战场。外资品牌三星、索尼在一二级市场站稳脚跟之后，开始加强渠道建设，向三四级市场延伸，对国产品牌形成威胁，国产品牌康佳、海尔、海信等在2008年也制定了新的渠道策略，以应对外资品牌的市场侵蚀。

康佳在农村市场启动“平板下乡”工程及“万家辉映”特别行动，达成在地、县级市场打造数千家康佳平板形象店的目标，以期在农村市场达到品牌提升和销售放量增长的效果，海信积极拓展三、四级市场，使销售网点达到了两万多个；海尔看中在农村家电市场潜力，投巨资自建农村家电销售渠道，为今后全面争夺市场做准备，成立了“日日顺”乡村连锁零售店，店面发展速度较快。

趋势三、等离子电视市场占比还将上升

随着液晶电视市场竞争的愈发激烈，一些国产品牌开始将目光投向了等离子电视，国产品牌长虹、熊猫电子投资的等离子显示屏项目已经取得初步的成果，在青岛SINOCES展上，长虹首次展出了等离子屏，显示出中国在等离子电视上游的地位进一步得到了加强，将促进等离子电视市场的长远发展。

另外，创维、海信、康佳等也加大了对等离子电视的投入，等离子电视厂商阵营逐步壮大，随着等离子电视宣传力度的加大、消费者认知度的提高以及奥运会的持续影响，将使得等离子电视市场规模继续扩大，在平板电视市场的占比将会进一步上升。