中了时尚杂志的蛊

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庞杂的中文时尚杂志营造了一个巨大而蠢蠢欲动的虚荣心。而被围绕的读者只会是在迷迷糊糊中被迫下蛊，变成毫无时尚概念与个人品质评判系统的的灵魂。

“他将为意志构筑自己的堡垒，他将要征服空气中的向心精神，拉伸弹缩，将那像皮肤一样紧裹住他的醚罩撑张开，一层一层地剥去，更高更纯地远离这些已被超越了的东西……千万个的灵魂，千万个渺小的、消亡的灵魂在等待着，那些应当在前方注视着他们的目标，一个人间天堂。”(Hermann Finsterlin)

尽管表面上这样的描述很夸张，但在我开始叙述中国时尚类杂志的根基是如何在短短十年间构建成为一个有着数十亿元广告产值的市场时，我很自然地联想到这样的论调：在为读者构筑一个美妙的时尚天堂时，他们如何使自己率先失去了灵魂……

与大多数西方的传奇时尚类杂志如i D、Cosmopolitan、《花花公子》相比，也许目前的中国时尚杂志并不能为自己的诞生制造出怎样的故事色彩。又或者，那是许多年后的事情，现在需要的不是传奇的开端，而是迅速地占位。

时尚集团的刘江曾说：“其实我们定位时就是为这样一个阶层。他们需要衣服，我们有《中国时装》；需要旅游，我们有《旅游》；需要家居，我们有《家居》；需要人文，我们有《人文地理》；对钟表有爱好的，我们有《时间》。”他们的公司名片背后，排着他们的14本以至越来越多的杂志LOGO，阵容惊人。在杭州，原来的二线城市，现在的新时尚城市，机场里面的杂志架已经被这家杂志集团“垄断性”控制。在这些二线城市，除了刘江和他的拍档吴弘的杂志，你几乎无法看到其他公司出品的时尚类杂志。

占领报摊、杂志架的位置成为先行者搭起的台阶。在上海窄小的东方书报亭那小小的一立方米空间里，得容纳来自全国多达5000本杂志期刊的肉搏性的竞争。大小海报、外挂封面、灯箱广告；外置立架、广告太阳伞，内通销售档主……能想得出的推广“三十六计”都在这寸土寸金的空间上演。

的确，现在的北京、上海正如同1970年代的伦敦，大量的职业密谋者、编辑管理者、摄影师、形象造型师、发型师、时装设计师、室内设计师、自命有创意的人士、机会主义者、皮包公司高层、模特、小有名气但最近比较闲的明星、无业但是派对活动热衷分子紧密地团聚在一起，生怕在下一场饭局中落单。

在现在的时尚杂志编辑部，俊男美女编辑也正处在递进式加入的状态中，他们在通宵加班拍摄时装片、跟版制作下厂中仍然表现出自命不凡的神态，他们穿各种新锐设计师的新作品，由城市中最Hit的Uair Salon炮制的发型，穿行于各个城市热门的酒吧及Club中，臀部挺得比谁都翘，耳洞总比旁人多一个……也许只能用“鹤立鸡群”才能概括。

在中国本土的时尚产业搭建之前，第一座需要顶礼膜拜的“时尚拱廊街”由这些时尚杂志通过虚拟的口吻与光彩的图像搭建。

在这些时尚类杂志中，无不惊人一致地提供着一长串无以复加的华丽形容词，编辑们将时尚、奢华、奢侈、华丽、贵族、皇家、优雅、个性、潮流、独特、摩登、魅惑、简约、精致、典雅、怀旧、复古、60年代、70年代、超模、性感、妩媚、淑女、重新发现、浪漫、黑色、还是黑色这样的词汇和语言结构颠来倒去、活灵活现地运用于她们面对的每一组时装片以及每一轮时尚新潮中，有一点是共同的：每一个人都可以感受这些词汇背后的亲切感，但实际上，每一个人都不能实际触摸到其中的深意。高度的编辑雷同性，导致了这些杂志只存有封面上的相异。

有些杂志也许会强调，读我们杂志的女性，都是智慧与美丽并重的――但又有哪本杂志敢声称，我们的读者只爱美丽没有脑?这些在品质上的“吹毛求疵”也许是不合时宜的，至少，在未有实际的庞大消费之前，他们营造了一个巨大而蠢蠢欲动的虚荣心。而被那些时尚杂志包围的读者只会是在迷迷糊糊中被下了蛊，变成毫无时尚概念与个人品质评判系统的的灵魂――千万个渺小的、消亡的灵魂在等待着。

在漫天的中文时尚类杂志竞争烽火中，如果我们能保持足够的耐性以及市场宽容度，也许真能看到硝烟背后属于民族文化骨头的韧性与生命力。这也许便是最为有幸的事，我们尚未在全球化的时尚体中，在当下彻底地失语，在日后彻底地式微。