盗播危情版权争端下的视界焦虑

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12月15日以来，视频行业爆发了一场“盗播”大战，优酷、土豆等视频网站各执一词，指责对方盗播。从种种情状分析，视频界要想摆脱目前的焦虑，趋向良性循环，与其掐个你死我活，不如坐下来谈一谈和解之道，想一想差异化战略。

众怒难平：优酷深陷盗播漩涡

“康熙”来了，风暴也来了。这一周，因为涉嫌盗播，来自各方的指责几乎要将优酷掀翻，而优酷也措辞强硬给予反击，口水战和司法诉讼交织，为2011岁末增加了戏剧化的一幕，也为2012年视频行业的走向增添了变数。

12月15日，综艺节目《康熙来了》主办方台湾中天电视台及其大陆权益所有者土豆网联合召开会，指责优酷对12月1日以来的《康熙来了》大肆盗播，而且，“并非是网友上传的节目，而是以优酷官方进行上传、推荐的形式进行”。

据披露，自从监控到优酷的侵权行为后，版权方每天都通过正式函件、传真以及电话等种种方式告知优酷，并提供了详细的侵权视频链接列表。版权方历数优酷“三宗罪”，一是大量盗播；二是对视频内容进行编辑、广告售卖；三是我行我素，在短暂撤下侵权内容后，从12月8日再度大量恢复侵权视频至今。

土豆网副总裁杜现朝说：“这是史上最严重的侵权！”他表示，通过盗播，优酷不但每天额外获得数百万流量，并在每期《康熙来了》影片中加播知名品牌的贴片广告。“土豆网向优酷提出1.5亿元人民币的赔偿要求，这一数字是根据《康熙来了》的价值进行估算的，土豆的实际损失超过这一数字。”

一波未平，一波又起。如果说“康熙来了”的盗播充当了蝴蝶效应中的“蝴蝶”，那么这只“蝴蝶”的能量一定不容小觑，而且现身的时机也十分微妙。

同一天，乐视正式优酷网对影视剧《无价之宝》的盗版侵权，PC端与手机端的索赔金额共计100万元。乐视网表示，他们对于一切盗播、超范围使用将坚决维权。其诉讼对象，还有酷6、快播等多家视频网站。

不仅如此，12月19日，日本东京电视台发出《知识产权侵权预警函》告知书，措辞严厉地指控优酷盗播《火影忍者》、《银魂》、《死神》等知名动画在内的近70部动画作品。告知书公开点名优酷，“在接到侵权告知后，仍继续大肆进行侵权活动，令人愤慨。”

东京电视台所说的作品，其在中国大陆地区独家网络播映权和维权权利均属于土豆网。由此不难看出，东京电视台加入战团并非偶然。

19日，江苏卫视将优酷告上法庭的消息也曝光。23日上午，迅雷公司亦称，已向北京海淀区法院优酷盗播《完美的爱》等两部迅雷独家版权的影片。而且，迄今为止，迅雷一共掌握了优酷盗播该公司19部影片的证据。此外，贝朗律师事务所宁晓琳也代表版权人优朋普乐公司宣布维权，“侵权索赔数额为5000余元”。

如果再算上不久前和“华谊兄弟”的旧账，那么，优酷的“敌人”已经有8家了，行业老大非但没有号召群雄，反而陷身众怒难平的危局。

优酷反击：谁说自己是干净的

优酷反击了。

显然，台湾中天电视台及日本东京电视台的指控，都与土豆网利益相关，因而，对“土”策略会起到“一石三鸟”的作用。而其他几家，要么已经解决，要么索赔金额很少，不值得大动干戈。优酷的反击策略主要分四步：

第一，针锋相对，你来我往。12月16日，优酷方面并未就自己盗播行为做出解释，而是指责土豆网也非良善之辈，因为土豆网也大量盗播了优酷独家视频，数量近百部。

这种“你也不干净”的方式似乎显得有点理亏，优酷就开始了反击策略的第二步――调侃。优酷网总编辑朱向阳如此不点名地冷嘲热讽：“《后宫》，你好意思地盗播了；SBS的节目，你好意思地盗播了；《嘻哈四重奏》，你好意思地盗播了；《老男孩》，你居然也好意思地盗播了。尊重的意思是你敬我一寸，我敬你一尺。讲规则就别装委屈……”

第三步，尽量消解负面影响。最好的办法，当然就是指责对方“作秀”：“对于同行的恶性竞争、炒作行为绝不手软，特别是对优酷拥有独家版权的内容进行盗播的行为更将严厉追究。”

无论是调侃，还是指责对方炒作，都可以转移注意的重心，让公众以为又是一场口水战，既不影响网站正常运转，也可以利用舆论力量促使对方坐下来和谈。

但在巨额经济利益面前，谁都是眼睛里容不得沙子，土豆也不例外。事情既然到了剑拔弩张的地步，优酷也亮出了反击策略中的终极利器，声称要展开“有史以来最大规模维权行动”，对土豆网的盗播行为展开清查，“保留追究相关责任人刑事责任的权利。”

12月19日，按优酷的说法，由于试图友好解决事情的努力已成徒劳之举，因此，已经向上海法院土豆网，并提供相关证据，索赔金额累计过亿云云。

不过，据业内人士分析，土豆和优酷之间的争斗，尚处于雷声大雨点小的地步，双方只是在“走法律程序”，或是保留等相关权利，而并没有真正诉诸法律。

优酷有点胜券在握的架式。因为，目前视频行业存在三个现象：一是网站之间“盗播”泛滥，二是视频行业普遍亏损，三是版权费用大涨。在这样的大背景下，不管是判赔还是私了都不重要，关键的是，要找到“豪猪理论”中的最佳距离，为今后的相处定位。

非诚勿播：版权困境下的焦虑

所谓“天下分久必合，合久必分”，优酷与土豆曾经有过同盟合作的短暂历史。

3年前的那场视频大战中，他们都尚在谋求上市，自然而然结成了一个战壕的同盟；2010年2月，他们也有过“网络视频联播模式”的合作，那时，影视版权的价格尚在每集1万元左右。但现在，影视版权的价格已经飙升到每集几十上百万元，优酷和土豆也先后上市了，他们都必须要有光鲜的财务报表。因而，从打击盗版到打击盗播，就构成了整个视频行业发展至今的最大利益驱动。

盗播行为反映了视频行业普遍的焦虑心理，但盗播本身是有利可图的。

一是增加流量和广告收入，短期内增加用户规模。据台湾中天电视台的统计显示，优酷网站的综艺节目排行榜中，《康熙来了》占据首位，共计贡献了约2.4亿的播放量，同时加播了不少知名品牌的广告，获利不少。

优酷CEO古永锵曾经说过：“目前还只有不够1％的用户会成为付费用户。”这也就意味着，现在绝大部分视频用户并无所谓忠诚度可言。但即便是增加用户，依然是双刃剑――因为还存在带宽问题。以优酷为例，今年第三季度的带宽成本为人民币9240万元，占净收入的35％。也就是说，通过扩展业务（包括盗播在内）吸引免费用户的同时，还必须为这些用户支付巨额的带宽费用。这是一场用户流量与带宽成本看谁跑得更快的竞赛。

二是变相增加竞争对手负担，使之陷入亏损泥潭。据悉，优酷今年第三季度版权占成本支出25％左右。而土豆购买《康熙来了》、《大学生了没》等综艺节目的版权费用也高达7000万元。显然，在不菲的版权费用以及分销成本下，采取盗播的方式无疑为自己节省了成本，而让对手多付出了真金白银。

其三，即便采用法律途径索赔，不但有“避风港原则”拦截在前，败诉率极高；就是判罚了，其赔偿金也大多在几万元之间，远远低于所获利益。在《非诚勿扰2》案件中，判赔金额才19万元，但这已经是国内单部影视剧判赔金额最高的案例。那么，不管是土豆索赔1.5亿元，还是优酷索赔过亿，看起来都像是天方夜谭。

这也就不难理解，为何盗播会成为视频网站的通病了。也可以理解，业内同行在这次大战中为何能不动声色，坐山观虎斗了。

那么，不盗播靠什么生存？靠什么才能活得更滋润？实话说，他们只有一半的决定权，而另一半要交给外部环境来决定。

视频网站的费用，主要集中于内容、带宽和运营费用。大规模裁员节省运营费用显然不靠谱。至于带宽费用，那更由不得视频网站做主，只能寄希望于运营商。剩下的就只有购买版权及自制剧的费用了。

但是，3年前的视频大战让影视版权费用一天一个价，热播剧、热播综艺节目的价格已经让视频行业无力承受，而差一点的作品，同质化倾向又非常严重。正如国家新闻出版总署署长柳斌杰所说，国内90％的文艺作品都属于模仿复制。这意味着视频网站投入的一部分真金白银无异于打了水漂。另外，视频网站大都在走全视频发展的路数，同质化倾向严重，谈不上什么特色。

所以，未来的两大趋势，一是已经购买了版权的影视综艺节目，会朝合作分销方向发展，风险公摊，利益共享；二是自制节目的差异化内容战略，“因为最后大家都会明白，不值得花那么大的价钱去购买版权。”如此，视频网站的平台价值也更能显现，并得到广告主的认可。

最后一条道路，那就是国家有关部门出台相关法规，加大对盗播的打击力度，课以重罚，规范整个行业的发展。那个时候，看的就是真本事了，是驴是马拉出来溜溜。

回忆起3年前的那场视频大战，搜狐CEO张朝阳说：“我觉得中国的影视剧从业者都该感谢我。当年我们撕破脸皮打盗版，网络视频版权价格从那时候的几乎可以忽略到现在的连年翻番，从一集几千到几十万、上百万，创作者和从业者都有钱了，行业的良性循环也初步开始了。”

不过，“有钱”只是表面现象，要让整个行业趋向良性循环，还必须彻底解决影视节目的同质化问题以及盗播问题，对内有行业公约，对外有用户和广告主愿意付费的理由。总把责任朝网友身上推，算不了好汉。