在创新中实现主流舆论引导力

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自3月17日起，随州日报在一版连续刊发“爱我随州、兴我随州”系列评论，二版同时刊发延伸报道，以其鲜明的观点、积极的思想、活泼的形式、丰富的内容、磅礴的气势，凝聚了人心，鼓舞了士气，受到了省、市领导和广大读者的一致好评。这是随州日报2012年改版后，进一步增强党报责任意识、加强和改进新闻评论，加强报道策划和创新、提高地方主流媒体新闻舆论引导力的一次成功探索和实践。

评论与延伸：两个系列相呼应

随州日报“爱我随州、兴我随州”系列报道共连续刊发十组，每组报道由两个系列组成：一篇评论，一组延伸报道。评论统领，报道延伸。评论先后刊发《魅力随州我家乡》、《汉东之国随为大》、《炎帝编钟名天下》、《重信尚德随州人》、《众人拾柴火焰高》、《跨越赶超再提速》、《产业名片闯世界》、《山水宜居好地方》、《打造鄂北中心城》、《更加美好新随州》10篇，向广大读者充分展示了随州悠久历史、灿烂文化、人文精神、产业优势、生态环境、战略地位、美好前景等。延伸报道则以“三人谈”的形式，邀请专家学者对评论主题进行深度开掘和解读，并摘录网友观点，配发资料概览，一幅点睛照片。该组报道形式创新吸引人，内容深活启迪人，凝聚人心鼓舞人，受到读者的广泛关注和好评。

该组报道的出台有着深刻的现实背景。今年是党的十召开的喜庆之年，“喜迎十、争创新业绩”，贯彻全国“两会”精神，迎接湖北省第十次党代会召开，落实随州市第三次党代会、“两会”和“十二五”规划提出的发展目标，迎接即将在随州召开的全省县域经济工作会议等，都需要随州干部群众进一步提振精气神，争先创优。此外，庸懒散软现象还在少数部门、少数干部身上不同程度的存在，随州民间还有一些消极杂音，甚至有网民在本地网站上发出了丑化家乡的帖子。所有这些，都需要党报发出主流声音，正确引导舆论。为此，报社主要领导审时度势，亲自策划推出了该组系列报道，立足挖掘随州历史文化特色，揭示随州人文精神内涵，展示随州环境产业优势，激发随州人的自信心、自豪感和原动力，引导随州人昂扬向上，奋发有为，进一步促进随州科学发展、跨越赶超。

效果与反响：领导群众都说好

这组报道的推出，恰逢湖北省县域经济工作会议在随州筹备和召开期间，受到了省市领导的高度关注和评价。省长王国生3月31日在随州召开的全省县域经济工作会议上讲话时，开篇就对随州日报“爱我随州、兴我随州”系列报道给予充分肯定。他在讲话中说，随州日报“爱我随州、兴我随州”评论讲的非常好，未来几年，看到经济更加发达的新随州、文化更加繁荣的新随州、影响更加深广的新随州、环境更加宜居的新随州、保障更加有力的新随州，这五个方面很实在，“五个新随州”完全可以实现。省委常委、宣传部长尹汉宁认真看了随州日报后对随州市委书记王祥喜说，随州日报报道策划有水平，报纸办得很大气。

随州市委书记王祥喜仔细读完系列评论后，专题批示道，“爱我随州、兴我随州”系列评论组织策划特别好，评论水平非常高。弘扬了随州悠久灿烂的文化，展示了随州改革发展的成就，描绘了随州美好幸福的前景。有利于凝聚力量，提振精神，增强全市人民的自豪感、自信心，激发干事创业的激情，对推进随州科学发展，实现跨越赶超具有良好的引导作用。随州市委副书记张桂华说，“爱我随州、兴我随州”系列报道凝聚了人心，鼓舞了士气，为随州赢得了荣誉。随州市委常委、宣传部长陈传根在批示中写道，此组系列报道布局精巧，言论大气，富有感染力，启发面和震撼性，是一次成功的舆论大战。

报道鼓舞了士气，凝聚了人心，引起了广大干部群众和网友的共鸣。网友“会飞的鱼”说，“爱我随州、兴我随州”系列报道主题定位精当，文章内容精彩，无论是对随州厚重历史的赞叹、对当下辉煌成就的肯定，还是对未来美好前景的展望，都进行了独到分析、深刻阐述；形式搭配精致，图文并茂，既有评论，也有访谈，还有网友评论，全方位展示了记者视点、市民心声，激发了广大市民推进跨越发展、建设美好家园的激情和斗志。读者李海波说，该组系列文章有评论，有延伸报道，突出了“本土、深度、特色”，丰富的报道形式和内容，让读者对随州的发展感到由衷的高兴，对随州的未来充满了信心，激发了“爱我随州、兴我随州”的自信心和责任感。随州的干部群众纷纷表示，报道增强了随州人的自信心、自豪感和责任感，他们将借这次盛会和新闻报道的东风，进一步总结成绩，查找不足，再添信心，再鼓干劲，再加措施，谋求更好更快的发展。

启示与思考：创新舆论引导力

第一，创新观念，增强主流媒体舆论引导的实效性。

党报是，也是人民的喉舌，是沟通党和人民的桥梁和纽带。党报的责任就是要始终坚持正确的舆论导向，围绕中心，服务大局，唱响主旋律、打好主动仗，增强人们的信心，鼓舞人们的士气，为推动科学发展、促进社会和谐提供强大精神动力和有力舆论支持。党报要履行好自身责任，必须创新思想观念，改变高高在上、单向灌输式的宣传思路，多俯下身子，从党委政府的中心工作与人民群众关注的结合点上做文章，加强新闻策划，增强报道的针对性、大众化和群众参与性，这样才能很好地摆脱媒体主流引导与群众接受“两张皮”的问题，提升舆论引导的实效性。“爱我随州、兴我随州”系列报道，回应了当前随州发展的形势需要、干群思想实际、网言网语等，具有很强的针对性。

第二， 创新内容，增强主流媒体舆论引导的可读性。

内容决定着新闻报道的品质。党报不能像都市报、晚报那样迎合读者。能否为读者提供鲜活丰满、关注度高、有思想深度和启示意义的内容，是党报新闻能否抓住读者眼球的关键。从内容上看，“爱我随州、兴我随州”系列报道充分发挥评论的舆论引导优势，从随州的历史、现实和未来的时空坐标点上来展开评论，立意高远，思想深刻，内涵丰富，分析透彻，给人以深刻的启示。延伸报道以通讯为主，邀请知名专家、学者对评论主题进行开掘和解读、补充和深化，涉及的内容涵盖了历史、经济、文化、社会等领域。此外，还刊发网友评论、资料、照片等，多种体裁、多篇稿件、多个角度组成的立体式报道，丰富而深刻的内容，增强了报道的可读性。

第三，创新形式，增强主流媒体舆论引导的吸引力。

内容决定形式，形式反作用于内容。好的内容如果没有好的形式“包装”呈现，就会流于贫乏和缺少吸引力，很难引起读者的阅读兴趣，从而影响舆论引导的实效。“爱我随州，兴我随州”系列报道在形式上大胆创新，每组报道由评论+延伸两部分组成，延伸报道让专家、网友参与讨论，形式新颖。综合运用评论、通讯、照片等，报道形式多样，版面图文并茂，连续刊发形成气势，增强了报道的吸引力。随州的发展优势和前景，是每一个领导和群众都十分关注的大众化话题，报道从谁不说咱家乡好入题，采用爱家乡与爱家庭类比的方式，拨动了双方共同的兴奋点，引起了共鸣。通过刊发嘉宾访谈、网友评论等，扩大了群众参与性。这些都有效地提升了舆论引导的实效性，达到了统一思想，振奋精神，凝聚力量的目的。

（随州日报社） 荨钡淖孕判暮驮鹑胃小Ｋ嬷莸母刹咳褐诜追妆硎荆ǖ涝銮苛怂嬷萑说淖孕判摹⒆院栏泻驮鹑胃校墙枵獯问⒒岷托挛疟ǖ赖亩纾徊阶芙岢杉ǎ檎也蛔悖偬硇判模俟母删ⅲ偌哟胧鼻蟾酶斓姆⒄埂br>

启示与思考：创新舆论引导力

第一，创新观念，增强主流媒体舆论引导的实效性。

党报是，也是人民的喉舌，是沟通党和人民的桥梁和纽带。党报的责任就是要始终坚持正确的舆论导向，围绕中心，服务大局，唱响主旋律、打好主动仗，增强人们的信心，鼓舞人们的士气，为推动科学发展、促进社会和谐提供强大精神动力和有力舆论支持。党报要履行好自身责任，必须创新思想观念，改变高高在上、单向灌输式的宣传思路，多俯下身子，从党委政府的中心工作与人民群众关注的结合点上做文章，加强新闻策划，增强报道的针对性、大众化和群众参与性，这样才能很好地摆脱媒体主流引导与群众接受“两张皮”的问题，提升舆论引导的实效性。“爱我随州、兴我随州”系列报道，回应了当前随州发展的形势需要、干群思想实际、网言网语等，具有很强的针对性。

第二， 创新内容，增强主流媒体舆论引导的可读性。

内容决定着新闻报道的品质。党报不能像都市报、晚报那样迎合读者。能否为读者提供鲜活丰满、关注度高、有思想深度和启示意义的内容，是党报新闻能否抓住读者眼球的关键。从内容上看，“爱我随州、兴我随州”系列报道充分发挥评论的舆论引导优势，从随州的历史、现实和未来的时空坐标点上来展开评论，立意高远，思想深刻，内涵丰富，分析透彻，给人以深刻的启示。延伸报道以通讯为主，邀请知名专家、学者对评论主题进行开掘和解读、补充和深化，涉及的内容涵盖了历史、经济、文化、社会等领域。此外，还刊发网友评论、资料、照片等，多种体裁、多篇稿件、多个角度组成的立体式报道，丰富而深刻的内容，增强了报道的可读性。

第三，创新形式，增强主流媒体舆论引导的吸引力。

内容决定形式，形式反作用于内容。好的内容如果没有好的形式“包装”呈现，就会流于贫乏和缺少吸引力，很难引起读者的阅读兴趣，从而影响舆论引导的实效。“爱我随州，兴我随州”系列报道在形式上大胆创新，每组报道由评论+延伸两部分组成，延伸报道让专家、网友参与讨论，形式新颖。综合运用评论、通讯、照片等，报道形式多样，版面图文并茂，连续刊发形成气势，增强了报道的吸引力。随州的发展优势和前景，是每一个领导和群众都十分关注的大众化话题，报道从谁不说咱家乡好入题，采用爱家乡与爱家庭类比的方式，拨动了双方共同的兴奋点，引起了共鸣。通过刊发嘉宾访谈、网友评论等，扩大了群众参与性。这些都有效地提升了舆论引导的实效性，达到了统一思想，振奋精神，凝聚力量的目的。

（随州日报社）

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