包装设计中的“迹”与“象”

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摘 要：钟孺乾的迹象论提出从一个新的角度切入艺术的创造性的研究，在《绘画迹象论》一书中提到：“有什么样的材料就有什么样的迹象，进而就有什么样的艺术风格”。作者强调的是迹象创造过程的独立性。简单说“象”指艺术作品的色彩与形象；“迹”就是艺术家创作落迹留痕的过程，正如钟孺乾所说：“落笔成迹，因迹生象，通过迹象而有所表达，这不是绘画活动的一个简单事实吗？”创作的各种瞬间的未完成稿都是落迹过程中某个断面的定格，完成之作则是落迹过程的终结定格。无论是哪一种定格，均是迹象统一体。迹在象中，象由迹生；迹为象之迹，象为迹之象；象即是迹，迹即是象。迹象统一便是“迹象”。而包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。那么不同材料的包装产品也会有不同的迹象、不同的肌理艺术效果和心理感受。所以一个好的包装需要一个好的设计，而包装也可以用？关于绘画本质的公式：迹+象+X=画来进行诠释。

关键词：包装；迹象；设计

中图分类号：J01 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）02-0155-02

一、包装设计“迹”与“ 象”.

说起包装一些物体的造型则以具像的形态综合表现情感状态。如仿生形态的造型，以动物、植物或人偶的卡通形式展现出来，直观、自然、率真、无忌的商品包装造型让人们感到无限的惬意。我记得去超市看到了很多日本的糖果包装，外包装设计为植物造型，独特而新颖，小巧而精致，让我们无意识的感受到一种大自然的美。从设计角度上讲，从实用范畴来说“包”使用一定的材料把东西包裹起来，其根本目的是使东西不受损害，运输方便，这是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀，从美学范畴来说，文化概念是指对包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹的外表看上去更漂亮。纸包装材料加工方便、成本低廉、适合大批量机械化生产，而且成型性和折叠性好，材料本身也适于做精美印刷。纸类包装材料有纸、纸板、瓦楞纸、铜版纸。还有用于内包装衬纸的浸腊纸和用于糖果包装的完全透明，有光泽的具有装饰性和保护功能的透明纸，薄透轻软的麻纸、皮纸、宣纸以及拉力较强的牛皮纸等等。

包装设计图形的迹象研究在包装设计中，图形是设计语言的表现，产品内在的形象和外在构成元素都能体现出来，既有感性的视觉形象，又有客观的内容，在一定范围内能够迅速地把产品信息直观、有效、生动的传达给消费者图形语言的世界性，能够非常形象、直观的传递信息，使其更具有诱惑力。例如：2011Dielin奖金奖：艳人的葡萄酒“七宗罪”， 通过不同“迹”的表现，也就是材质的表现，从而表现感觉不同的酒瓶，有金属，玻璃，磨砂，蕾丝，钻，纸等一系列材质的表现，商品包装的视觉效果都是通过材料表面纹理和质感表现的，因此达到的效果也不同。

二、包装设计中“迹”

包装中的“迹”主要表现在包装设计中材料的运用，而包装的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。把形象的内在、外在的构成因素表现出来就是图形的设计语言，给消费者传达视觉信息。这个目的对于图形设计的定位准确非常关键。不同的商品，使用不同的材料来表现不同的运输过程与展示效果.

三、包装设计中的“象”

说的简单点就是包装设计中的“象”是指外部形象。包装设计是指用合适的包装材料，通过精细的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。比如一些蔬菜汤的包装设计，整个包装使商品的种类一目了然的呈现给消费者，漂亮的造型给人带来视觉上的美感，逼真的形象让人信赖。

外形要素就是商品包装示面的外形，包括大小、形状和尺寸。形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一些的方式，法则构成的各种多变的形态。包装的形态的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导有着很重要的作用，新鲜感能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的表现及其性质，是表现形式美的素材要素。

我们要从形式美的角度去考虑外形的包装。主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则；比例与尺度法则；安定与轻巧法则；重复与呼应法则；对比与调和法则；节奏与韵律法则；比拟与联想法则；统一与变化法则。

四、包装设计的展望

总之不同的包装设计表现了不同的迹象，包装图形的视觉语言把“迹”与“象”活生生的表现出来，千姿百态的包装设计展现予人们各种各样的“迹”、象”，把消费者内心的冲动和情感世界完全调动起来，并对人的情感和心灵造成一定的震撼，从而激发消费者购买的欲望。所以随着科技的逐步创新，人们生活水平的不断提高，包装设计也越来越多样化，造型、图形、色彩等各个元素都无声的向消费者传递着“迹”与“象”的信息。美妙的“迹”能映射出它想要的“象”，同样，“象”映衬出“迹”的影子，包装设计的“迹”与“象”相辅相成。如果把“迹”和“象”当成绘画的两种元素的话，它就会有传递、遗存、扩展、延续等一整套的发展体系。随着科技的发展，人们会根据对包装的展望展现各种迹象。

参考文献：

[1]钟孺乾.绘画迹象论[J].人民美术出版社，2004.

[2]刘丽华.包装设计[M].中国青年出版社，2009.

[3]张瑞瑞.意象构成[M].中科技大学出版社，2008.

[4]尹定邦.图形与意义[M].湖南科技技术出版社，2003.

[5]彭吉象.艺术学概论[M].北京大学出版社，1994（07）.

作者简介：

朱丽娜（1988-），女，中南民族大学美术学院，2011级硕士研究生。