AOC:做品牌,好眼光和精准选择很重要
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有一句名言说，“眼光比能力重要，选择比努力重要”。
2012年末上映的李安3D大片《少年派的奇幻漂流》，不仅是2012年近30部进口大片里的压台大戏，同样也是著名显示器品牌aoc年度品牌营销的精彩收官之作。作为《少年派的奇幻漂流》的品牌合作方，AOC的眼光之独到，选择之精准，令人叫绝。
在AOC与FOX公司的合作中，AOC一共挑中了三部大片，它们分别是：《里约大冒险》、3D版《泰坦尼克号》和《少年派的奇幻漂流》。正是这三部热映大片，AOC三次出手，三次都赚足了眼球，取得了超乎想象的效果。难怪FOX公司的相关人士也感到非常惊讶，连称AOC的眼光很好，很善于选择。
回顾AOC自2004年到2012年的品牌营销之路，同样也可以用“好的眼光和精准的选择很重要”这句话来形容。我们不妨用以下的篇幅，来探寻一下AOC做品牌的独特之处。
不用钱砸的品牌营销
执掌AOC品牌多年的艾德蒙科技总裁段振华，对品牌营销有一番独到的见解。不用钱砸、精打细算，是AOC品牌营销的一个特长。
段振华回忆起当时的市场背景：2004年前，正值中国DIY市场红红火火、LCD显示器迅速普及的时候，中国显示器市场有五大品牌，分别是三星、飞利浦、LG、优派、明基。
而在当时，名不见经传的AOC提出了自有品牌战略，把市场目标直接定位为“保二争一”，让几乎所有的人都大吃一惊。 尽管有全球领先的显示器制造工厂的底气，但毕竟品牌营销与工厂制造是两码事，擅长压缩成本的工厂，能玩得转品牌吗？
在接下来的几年中，AOC一路高歌猛进，出乎许多人的意料。从三步走到致远战略，几年时间下来，AOC已经成为极具竞争力的显示器品牌。到2010年，AOC历史性地超越三星，成为中国显示器市场销量的王者。而这一坐，就是三年，并且领先优势仍在继续扩大。
值得深思的是，AOC品牌的成功，并不是靠钱砸出来的，而是通过采用精打细算、精挑细选的品牌营销方式。
近年来，由于DIY市场的萎缩，过去风生水起的显示器市场，在微利的情况下维持多年。也正是这个原因，过去一些习惯于用钱砸的品牌逐渐淡出市场或退居次席，取而代之的，是以低成本见长的AOC一举成为领头羊，难怪许多品牌营销专家们也说看不懂。
然而，正是AOC这样一家以不用钱砸、低成本运营而著称的品牌，把娱乐营销玩得很好、很风光，甚至让同门的兄弟品牌飞利浦也艳羡不已。
那么，这里面又有什么奥秘呢？
娱乐营销的关键
提起娱乐营销，人们首先想到的可能是各种明星代言、天价出场费，以及各种晚会和电影中的植入广告等。的确，在海量信息的今天，要想搏出位、吸引消费者的关注，花重金、砸广告，似乎是一个必由之路。
但是，娱乐营销的泛滥，也让消费者反感不己，砸钱未必能取得好的效果。例如在春晚上某明星反复提到的某个网站，一些国产电影里不断亮相的手机、电脑品牌，消费者从一开始感觉到新鲜，到审美疲劳，再到反感和抵触。
如何能够在娱乐营销的同时，不引起消费者的反感。如何在有限的预算下，争取更大的投入产出比。这是AOC的市场部门要考虑的首要因素。娱乐营销都在玩儿，但要看你怎么玩儿，消费者才会买账。
事实上，在每年的20部进口分账大片中，加上2012年增加的14部，每年约有30多部进口大片，并不是每一部大片都可以获得很好的票房和关注。同时，在挑选合作影片时，不仅要考虑影片的票房和影响力，同时还要考虑影片与自身品牌的契合度，希望从合作电影中传递出一种积极、健康、向上的正能量。没有哪个品牌愿意自己和阴森、恐怖、暴力、血腥的电影联系在一起。
基于以上的考虑，AOC把眼光放在FOX的进口大片上，精挑细选之后，选择了三部3D大片作为合作对象。对于力推3D显示器的AOC来说，3D大片带来的3D效果，其宣传效果远胜过厂商的自卖自夸。
带来丰硕回报
早在2011年，AOC就携手FOX公司进行过一次成功合作，AOC领先业界推出不闪式3D显示器，与FOX公司的3D大片《里约大冒险》形成了极佳配合，3D成为AOC与FOX双方品牌结合的关键点，对AOC的品牌形象提升、促进3D显示器的销售，起到了非常重要的作用。
2012年4月10日，时值泰坦尼克号出航100周年纪念、曾创下全球最高票房纪录的《泰坦尼克号》电影上映15周年，以及在原片基础上、采用最新的3D技术重新制作的3D大片《泰坦尼克号》全球同步上映之际，AOC与FOX共同推出了刀锋Ⅲ泰坦尼克号限量纪念版3D显示器和心形项链U盘礼品。还有一些被影迷津津乐道的经典元素：如海洋之星钻石项链、金色的大海晚霞、莱昂纳多·迪卡普里奥、凯特·温斯莱特两位金童玉女主演在船头的合影等，分别出现在这款限量纪念版显示器和礼品当中，受到影迷们的追捧。
2012年11月22日，曾获得过奥斯卡金奖殊荣的华人导演李安执导的3D大片《少年派的奇幻漂流旅程》全球公映，AOC与FOX再度合作，举行了主题为“勇往直前、锐不可当”的联合品牌推广活动。此片讲述了一位名为Pi（派）的少年，在海上经历一段惊险、刺激、曲折、奇幻的冒险，在困境中获得重生的故事，是一部传递正能量、非常励志而有趣的好莱坞大片。
这部影片在公映之后，赢得了潮水般的好评，媒体上的各种影评和分析文章，引发了更多的影迷关注。一些声称多年不看电影的人们也纷纷走进电影院，“少年派与孟加拉虎”，“两个故事，你选择哪一个？”等说法迅速走红，成为2012年冬季里的一道独特风景。
在这次合作中，AOC为这次活动中购买指定机型的用户，提供了《少年派的奇幻漂流》的电影票。在一些电影院，此片的票价高达120元以上，虽然单独一张门票的金额有限，但对于消费者却是实实在在的实惠。
购机的消费者不仅有免费的3D电影看，还可以享受AOC旗舰级3D显示器的画面效果。刀锋Ⅲ、刀锋ⅢS 显示器的一键2D转3D功能，可以让任何2D电影都自动转换成3D影片，在家里、书房里，消费者也可以享受到3D电影的效果。
通过三部热映电影，AOC用独特眼光与精准选择，在与FOX的合作中获得了丰厚的回报——2012年继续在中国显示器市场销量领先，连续三年蝉联领先殊荣。甚至，可以预见，如果《少年派的奇幻漂流》、3D版《泰坦尼克号》获得本年度的奥斯卡奖多项大奖，那么，AOC此次投入的回报仍会继续增长。
业内人士认为，通过与FOX等国际大牌娱乐公司在《少年派的奇幻漂流》等3D大片的合作，AOC品牌形象得到了进一步的提升，使AOC的品牌文化跃上了一个新的高度，同时也为AOC未来转战蓝海，向6亿先富起来的消费者提供高端、个性化显示产品的战略转型，打下了坚实的基础。