南岳衡山景区生态旅游开发新思路
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近几十年来，南岳衡山凭借着出色的自然景观资源和丰富的人文历史资源，一直保持着健康快速持续发展态势，在全国旅游市场中占有重要的地位。但是，进入二十一世纪以来，面对竞争日益激烈的全国旅游市场，南岳衡山如何继续保持先前优势是值得研究的问题。因此，新一轮开发建设南岳衡山旅游风景区将摆上议事日程。本文在对南岳衡山进行详细全面的SWOT分析后，结合南岳衡山旅游发展实际，提出开发发展南岳衡山景区生态旅游的新思路。
南岳衡山是历史悠久、享誉中外的我国五岳之一，地处湖南省的中南部，横跨于衡山县和衡阳县之间，地理位置为北纬27°02’～27°22’和东经112°32’ ～112°58’之间。它是我国国务院确定的首批国家级重点风景名胜区， 5A级旅游景区。因优美的自然生态环境、深厚的人文底蕴和源远流长的历史变迁使其享有五岳独秀、文明奥区、宗教圣地和中华寿岳等美誉，赢得国内外游客一致好评和良好口碑。自从改革开放以来，南岳衡山风景区发展迅速，旅游收入和旅游接待人数双双不断攀高，一跃成为全国众多旅游风景区中的佼佼者，自此以后，一直保持着领先者优势。进入二十一世纪以来，虽然南岳衡山风景区在全国旅游市场中仍然占有较大的份额，但是随着游客需求不断变化、同质旅游景区竞争激烈、各地政府对旅游业的重视和其自身产品进入更新换代阶段，南岳衡山在新时期新阶段如何继续保持领先优势，引领全国旅游业快速健康持续发展。因此继续开发发展南岳衡山旅游风景区对扩大市场份额和实现跨越式发展具有重要的意义。
一、南岳生态旅游开发SWOT分析
（一）南岳旅游开发拥有的优势（Strengths）
1、出类拔萃的人文和自然景观资源，博大精深的历史文化底蕴。
南岳衡山自然和人文旅游资源丰富，种类众多，特色鲜明。自然资源方面，奇特的地质构造形成了“衡山千仞一峰高”和“祝融五峰尊，峰峰次低昂”的花岗岩高山雄景景观，“三海”（云海、花海、林海）、“四绝”（祝融峰之高、藏经殿之秀、方广寺之深、水帘洞之奇）、“五峰”（祝融峰、紫盖峰、芙蓉峰、天柱峰、石廪峰）等景观更是享誉海内外。
南岳衡山素有“文明奥区、宗教圣地和中华寿岳”等美誉，现存的庙、祠、寺、观、亭、坊、书院等数量众多，已经泯灭有待恢复的也不计其数，尤以佛寺道观林立、佛道并存一山、共融一庙为中国一绝，再加上寿文化、抗战文化、茶文化、饮食文化和民俗文化等，创造了渗透融合、百花齐放的南岳文化。
2、区位交通优势明显，通达性高。
南岳地处湘中东部，位于长株潭和衡永郴两大城市群的交界处，境内交通四通八达，可直达省内外旅游客源地，如京珠高速、京珠复线、杭瑞高速、武广高铁等贯穿湖南东西南北的重要交通线都从南岳衡山风景区附近经过。同时，随着后期交通网络体系的进一步健全完善，南岳衡山将成为省内众多旅游景区交通最方便最快捷的景区。
（二）南岳旅游开发存在的不足（Weaknesses）
1、南岳旅游资源总体开发水平低下，旅游产品结构不合理。
目前南岳的旅游资源开发仍停留在初级层面，对旅游产品的研究开发缺乏深度、广度和整体性，造成旅游产品结构不合理，种类单一，从而导致游客在时空分布上比较集中，在一定程度上对南岳风景区产生不可低估的负面影响，并没有达到预期的经济效益，阻碍了其持续健康快速发展。
2、旅游促销实力较弱，宣传不够。
南岳衡山没有指定针对性强、可操作性好的中长期旅游促销计划，促销方式方法单一，促销水平较低，在手段方面缺乏自我包装、自我推销和招揽游客的力度，从而使其在旅游形象上尚未形成独树一帜的促销攻势，削弱其辐射范围，未能达到旅游促销的目的。
（三）南岳旅游开发面临的机遇（Opportunitise）
1、政府高度重视旅游业发展
2012年省委、省政府制定颁布的《关于建设旅游强省的决定》和《湖南省“十二五”旅游发展规划》明确要求通过5至10年的努力， 湖南旅游业经济总量、市场规模、综合实力指标力争进入全国前列，实现由旅游产业大省向旅游强省的跨越；省市委政府对旅游业的高度重视和蓬勃发展的湖南省旅游业为南岳旅游的进一步发展提供了强而有力的支撑，南岳衡山的地位和影响力将进一步提升。
2、市场开发潜力巨大。
南岳衡山靠近港澳台客源高输出地，处在长株潭、娄邵怀和衡永郴三大城市群的交界处，以及随着国家法定假日的调整、居民闲暇时间增多、居民环保意识和健康意识的增强，旅游者回归自然、亲近自然的愿望越来越强烈。因而与城镇居民相关的休闲、度假、康体、娱乐、生态、观光、商务等旅游类型的客源将不断增加，市场潜力十分巨大，南岳衡山将迎来新一轮旅游发展热潮。
（四）南岳旅游开发潜在的威胁（Threats）
1、同质旅游景区竞争激烈
南岳衡山属于山水型旅游地，虽然其旅游资源丰富，种类众多，但是与省内外的张家界、华山、泰山等著名旅游风景区相比，景观的奇特性不强，品位不够高，不能让游客有一个满意的旅游体验，从而大大削减了南岳衡山的吸引力，市场份额受到一定程度的影响。
2、旅游需求日益多元化
随着我国国民经济不断发展壮大，物质生活水平逐渐提高，人们旅游不再追求感官刺激，而是转为追求高质量、高品位、个性化的旅游体验，愉悦自己身心。因此，旅游者在旅游产品、旅游服务和旅游目的地等方面呈现出选择多元化的倾向，这不仅要求旅游目的地提供的旅游产品多样化，而且对提供的旅游服务质量和旅游地的形象等提出了更高的要求。
二、南岳旅游开发新思路
1、着力开发乡村休闲旅游
南岳衡山后山片自然生态环境优美，竹林资源丰富，竹林面积达十多万亩，宽广而深厚的人文景观与之交相辉映，以及当地老百姓热情好客和淳朴的民俗民风，凭借着这独一无二的众多条件，其可发展富有当地农家特色的乡村休闲旅游，从而成为建设“大南岳衡山旅游圈”和改变当地贫穷落后状况的有效途径。
2、大力发展竹文化旅游产品
南岳衡山福寿文化源远流长，享誉中外，这可从我国相关历史记载中得到佐证，如《春秋》、《墨经》和《重修广济寺》；同时，目前寿文化元素在南岳衡山无处不在，无时不有，如寿佛、寿佛殿、仁寿亭、延寿路、寿文化村、寿面和寿茶等。因此，因此，南岳衡山可因地制宜，围绕“健康、长寿、生态、和谐”主题，深入挖掘竹寿文化底蕴，打响“中华寿岳”竹文化旅游品牌，成为推动南岳衡山旅游发展的新增长极。
南岳衡山雨水充沛，茂林修竹，溪涧潭池密布，空气负氧离子含量高，又加上竹笋产量高、茶园与竹林相差不远以及竹林分布最高上限可达1100m等优势条件，其可以建设“休闲南岳”为发展目标，逐步有序开发竹文化福寿休闲旅游产品，促进走马观花式的观光游览向注重体验和参与的休闲度假转变。
3、注重培育专项旅游产品
南岳衡山可利用山多坡陡的有利地形和举办过挑战极限公开赛的后续影响，继续举办有利于提升南岳知名度和影响力的极限运动比赛，吸引爱好极限运动的游客过来观看参赛，以达到既增大南岳衡山辐射范围又丰富其旅游产品的目的。如有步骤、有原则的在广济寺景区开展野外生存训练、探险等团体拓展活动；或者在水帘洞景区开发惊险刺激又回味无穷的蹦极、攀岩等极限运动，有力的满足大部分青年游客的旅游需求，不断扩大市场份额。
三、总结
开发发展旅游新产品是南岳衡山旅游风景区实现其提质扩容、争创全国乃至全世界一流景区的重要组成部分。当然，对南岳衡山旅游风景区进行新的开发建设若单独仅有旅游新产品的开发堪难实现南岳继续发展壮大的目标，应当与客源市场定位、发展战略选择、营销推广和管理体制等方面循序推进，相互支持，相互联系，共同推进南岳衡山进入健康快速持续发展的快车道，再创旅游辉煌。
（作者单位：湖南科技经贸职业学院经济管理学院）