摇滚经济学法则

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经济学和摇滚乐似乎八竿子打不到一起，不过这个夏天有些东西却一直徘徊在我的脑海里：我的注意力一直在三个关于经济学的经验教训上，而它们全部来自音乐业务。

第一个经验教训来自直播前线：美国全国公共广播电台（NPR）的经济学博客《地球财富》报道称，知名说唱音乐家、乡村音乐家、摇滚音乐家基德.罗克目前正在跟票贩子们展开较量。

票贩子现象一直是微观经济学家们的一块心病：以被低估的价格购票，然后高价转手，整个票贩子经营模式似乎都是仰仗着不合理的低票价。为什么摇滚明星们不把价格提高呢？

原因有很多，但对于基德.罗克来说却很简单：他制作的是蓝领音乐，不适合收取高价格。粉丝们或许愿意支付几百美元欣赏一场音乐会，但基德.罗克这样做却只能招来怨恨。

基德.罗克想出了一套四步骤解决方案：举办大量的演出，确保哪怕20美元的低价票也会有余票；在前排设置少部分超高价票；设立中奖机制，购买低价票的人将有机会坐到最棒的位置；最后强制推行非纸质票并且进行身份核查防止二次销售。根据《地球财富》的报道，这四步方案全部奏效：音乐会总是挤满人，但你依然能够从官方渠道买到20美元的低价票。

第二个经验教训是全球化。在《经济学杂志》的一篇文章中，费尔南多.费雷拉和乔尔.沃德佛格曾问到，在一个充满MTV和YouTube的世界里，各民族的音乐文化是否正在因美国音乐的进口而变得支离破碎。费雷拉和沃德佛格汇集了来自22个国家上百万个有关点击量的数据信息，有一些可以追溯到1960年。实际上，这项研究涵盖了几乎整个全球音乐市场，而得到数据则被用于估测音乐销售的价值。

乍一看，对美国的文化支配产生担忧似乎合情合理：美国的音乐家占据了全球音乐销售60%的份额。不过，在上世纪60年代初期，在英国的市场份额急剧下降之前，美国音乐家占据的份额达到了80%。

在上世纪80年代初，不到50%的音乐销售来自于本国音乐家——也就是法国音乐家在法国销售，巴西音乐家在巴西销售。到2007年，上述数字大概上升到三分之二左右。本土音乐正在复兴，全球化产生的效应比我们设想得复杂得多。

摇滚经济学带来的最后一个经验教训源自白宫经济顾问委员会主席阿兰.克鲁格。在最近的一次演讲中，克鲁格教授力图将音乐产业和美国中产阶级受到的威胁作个类比。他的核心结论是：音乐如生活，富者越来越富，而其他人则被远远地甩在后面。

克鲁格认为，其中部分原因是技术的改变，它允许胜者拿走所有的利益。他同时十分确信，这些一贯的胜者和落后者经常是运气原因导致的。

那该怎么办呢？克鲁格曾鼓吹奥巴马总统的矫正方法：医疗改革，鼓励学前教育、振兴贫困社区、上调最低工资并限制银行高管的高薪。我认同克鲁格提出的问题，但对于这些方法能否有效地解决问题我却表示怀疑。

利用市场规律、奖励中产阶级、在讨价还价中获利，想做到这些并不容易。也许克鲁格教授应该向基德.罗克取取经。（译/徐阿龙 插图/董浩然）