《Robb Report》:奢侈研究所

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阅翻《robb report》上的奢华流淌的物品常常让凡人心旌激荡，但事实上，它却是以平实报告的口吻，正在这个过于浮夸的世界受到青睐。

奢侈生活看来刹不住车了。

尤其是看到《Robb Report》这样的势头――在2006年年头，这本被视为引领奢侈生活方式的杂志推出了30周年纪念号。这一期杂志厚达624页，里面铺张的奢侈品广告相信每一本杂志约出版人看着都会怦然心动。在本文之前，《Robb Report》被中文媒体描述为一本极度奢华、“无所不用其极”，充斥着一切纸醉金迷的元素的奢侈生活方式载体杂志。但从我个人的阅读而言，虽然这本杂志的广告语由于一些房地产广告的存在，词汇暴发户外，它的杂志语言却沉稳得惊人。我的意思是，他们绝非飞扬跋扈地在谈论一架价值数千万美金的私人飞机，他们在此时的语气平实得就像是在讨论一个飞行玩具而已――就像《Robb Report》的征订广告语：“让我们帮你挑选下一个玩具!”

如果通览全本杂志，会发现它们的文章毫无文采可言，连形容词都罕见，标题几乎都是名词与动词的组合。《Robb Report》显然信奉――上品自然是上品，不需要添加额外的形容词。这几乎能让我制定一个这样的定律：穷人的杂志出现形容词的几率比富人的杂志更高。尽管如果要拥有每期《Robb Report》的报道与广告涉及的品牌，可能要穷尽众多富豪的一生财富，但普通人只需9．9美元就可把这本杂志带回家去顶级人生――正如18世纪法国哲学家Jean-Jacqucs Rousseau所言：“奢侈可以使任何东西腐化，使富人淫逸，使穷人垂涎。”

在这期《Robb Report》中，特别刊发了他们归纳的30年奢侈编年史以及他们眼中定义了杰出奢华的符号与革新者：主导着风尚旅行的艺术的Louis Vuitton、设置了SPA的国际标准的Mandain Oriental、呈现空中优雅的Falcon商务飞机、结束完美晚餐或一天的Davidoff、正致力于保护其灵感源泉的Tiffany、同时演绎速度与型格的Ferrari、被视为传家宝更多于钟表的Patek Philippe……

在《Robb Report》30年的历史中，最初的18年都是由一个家族所拥有，父传子授，有着传统家族产业的血脉基础。现在，它的出版则归属于一个名为Curt Co Robb Media的美国出版公司。

在这期30周年纪念号中，顶级威士忌MACALLAN制作了庆贺广告来表达它们共同的感情，这句动情的广告语是：“HAPPY 30TH BIRTHDAY T0 THE ROBB REPORT．THERE IS N0 FINER AGE．(BUT THEN WE WOULD SAY THAT．)”30年的美好时光，它们共同见证。

这样的关系让我想起爱马仕的主席及CEO，Jean-LouisDumas-Hermès先生说过的名言：“对爱马仕而言，我想它亦可以看作是一条河流，沿着它的方向，维持着它的自然特性。”“《Robb Report》已经兴旺了30年，或者只是其中的一些年头――由于关系到奢侈品市场的本性，但更精确来说，是由于人类的本性。”杂志现任主编Larry Bean说，“对于奢侈品与奢华服务的需求已是无弹性的，这意味着它对社会与经济要素具有免疫性，而这些要素常常对大众市场具有极大的影响力。”

阅读《Robb Report》上的奢侈品传奇常常让凡人心旌激荡，试想一条河流从一条小溪源头开始，期间经历多少险峻山岭，汇入多少不知深浅的洪泽湖泊，每一段河床、每一个急弯辗转都是在怎样的岁月洗刷下形成的一一这样的故事同样在每一个奢华品牌的形成史上出现。奢侈品是如何炼成的，这与钢铁是如何炼成完全是两种故事。

“我们可以过没有奢侈品的生活，但我们不会有那么多的乐趣。”在《Robb Report》上，署名“Jack Smith”的作者这样为《Robb Report》辩解。“作为上流社会的产品，奢侈是对懒惰与闲散的回击。”18世纪法国哲学家Jean-Francois Melon则这样表明奢侈的社会学意义。这些论述都是并继续成为《Robb Report》这样的奢侈生活杂志一直存在下去的扩身符。

除了奢华生活的成功定位，《Robb Report》以平实报告的口吻，正在这个过于浮夸的世界受到青睐。它是严谨的“奢侈研究所”，同样是“奢侈通讯社”，才得以在众多竞争激烈的奢华品牌中左右逢源。《Robb Report》也开始留意到了奢侈品在中国市场的活跃，在一篇标记为“宴会后的余兴节目”的评论文章中论及，“中国的新富阶层的品位塑造是从他们看的电视中来。”在奢侈长河浸淫30年的《Robb Report》嘴角显然有着某种的不屑。