提升品牌塑造实效展现“多彩贵州”新形象
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“天无三日晴、地无三尺平、人无三分银”是过往贵州留给外界很深刻的印象。而事实上，贵州地处中国的正南方，雨量充沛、阳光充足、物产丰富，年平均气温18摄氏度左右，是全国乃至全球紫外线辐射最少的地区之一，省会贵阳还被誉为“第二春城”。近年来，随着经济社会的发展和对外宣传工作的深入，贵州正展现出一个丰富多彩、日新月异、开拓奋进的新形象。
积极围绕贵州省委、省政府中心工作，及时找准工作定位，以全国和全省重大活动为平台开展对外宣传，促进经贸、文化、旅游、社会、新闻、体育等多领域外宣相互结合，着力塑造贵州综合形象。
一是以旅游文化外宣为主转变为与时政经贸等方面互相结合、互相促进。旅游文化外宣初步树立了贵州“宜游”、“宜居”的形象，而随着形势的发展，经济贸易、社会发展、投资环境等领域的外宣也被提到了重要位置，逐步形成外界对贵州“宜业”的认识，进而形成系统的形象识别。在时政外宣方面，贵州连续三年在全国“两会”期间开展新闻活动，借国务院出台《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》契机在国新办平台召开新闻会、专家座谈会、金融支持贵州发展大会等一系列外宣活动都引起了较大的反响。
二是以形象外宣为主转变为与新闻外宣、文艺外宣并重。推介会、形象广告等直接宣传是外宣工作的传统手段，但要更有效塑造形象，还需要综合运用多种方式方法。近年来，贵州不断加强形象宣传，在央视大规模投放形象广告，据央视市场研究机构提供的广告监测数据显示，2011年8月1日至2012年12月31日，有9亿人通过央视收看到贵州形象片，平均每人收看20次，收看过3次以上的观众达6.3亿人，“走遍大地神州 醉美多彩贵州”已成为贵州形象的代名词，获得广泛赞誉。今年3月，经过将近一年的拍摄制作，新版贵州形象片又亮相天安门广场大屏幕，引起了强烈反响，拓展了贵州形象宣传的渠道。同时，贵州加大新闻外宣力度，整理推荐重点选题，争取在重要媒体的重要时段和版面刊播深度正面报道，通过第三方更加权威客观地向外界说明贵州。另外，贵州还高度重视影视作品的创作，借助影视作品讲述贵州故事、塑造贵州形象，《绝地逢生》、《奢香夫人》等贵州题材的电视剧先后在央视一套黄金时段播出，获得广泛关注。
三是境内宣传为主转变为境内境外并重。在贵州这样经济社会发展相对落后，国际化程度、知名度相对较低的地区，当前和今后一段时期，针对境内目标地区的宣传任务仍然十分繁重，甚至将更为加重，还需要通过不断扩大宣传的广度和深度，进一步提高“多彩贵州”在境内的知名度和美誉度。目前，贵州的境内宣传已经拥有相对较为成熟的基础，随着贵州经济社会的发展，对境外外宣的需求必然会逐步增大，境外外宣与境内宣传的协同配合也会逐渐增多。近年来贵州就曾先后赴日本、美国、欧洲、香港、台湾等国外、境外地区开展形象推广活动，起到了一定的效果。
品牌引领、策划为先，着力扩大形象推广和品牌塑造声势
在外宣工作领域，品牌打造犹如文章标题的提炼，能起到画龙点睛的作用。贵州对外宣传工作高度重视品牌打造，提炼了“多彩贵州”品牌概念，不断丰富品牌内涵，形成了独特的贵州“符号”。
一是认真研究自身特性，确立“多彩贵州”区域形象品牌。2005年，“首届多彩贵州歌唱大赛”成功举办，通过歌唱大赛、小品大赛等每年一届的“多彩贵州”主题文化活动，一场持续开展、声势浩大的文化宣传和群众文化活动接力，树起了“多彩贵州”文化品牌。经积极努力，2010年，“多彩贵州”还成功注册商标，作为在全国率先全面注册的省级文化品牌，目前已有46件“多彩贵州”商标注册证、460项“多彩贵州”商标专有权全部注册到位。“多彩贵州”品牌相继整合演艺、会展、工艺、金融等各类产业，在市场中不断壮大，拉动投资40亿元以上，初步形成产业集群效应，品牌影响力不断扩大和延伸。
二是深入挖掘各地优势，着力打造多彩贵州品牌集群。“多彩贵州”是整个贵州的宏观地域文化品牌，还需要更多中观、微观、不同侧面的子品牌和子概念加以支撑。近年来，贵州紧紧围绕各市州的不同特点，相继培育了一批地域性子品牌和子概念，如贵阳的“爽爽的贵阳，避暑的天堂”、遵义的“转折之城，会议之都”、黔西南的“山水长卷，水墨金州”等等。2013年，贵州在央视投放的形象片中增加了20秒的各市州集群展示版本的形象片，这也是我们打造品牌集群的一个做法。同时，贵州还逐步形成了一些结构性的子品牌和子概念，如“贵州绿茶，秀甲天下”等等。通过各种子品牌的打造，使“多彩贵州”品牌形象日益丰满。
三是精心策划外宣活动，不断丰富“多彩贵州”品牌内涵。连续4年赴美国、日本、加拿大等地举行包含旅游推介、“多彩贵州图片展”、“多彩贵州风”文艺演出活动在内的“多彩贵州”文化旅游推介交流活动。去年7月，贵州省委外宣办和贵州著名歌手龚妮娜率“大白嗓”合唱团，参加德国的鲁道尔斯塔特国际音乐节，取得了很好的效果。同时，我们还南下北上开展经贸外宣，特别是在香港成功举办了两届“贵州·香港投资贸易活动周”，展示了我省招商引资成果及经济社会发展思路。另外，还参加湖南贵州高级访问团赴泰国考察交流，积极探索开展对泰外宣。为不断提升外宣活动实效，在采访线路设计上，我们针对不同主题，如贵州的红色文化、扶贫开发、新农村建设等，精心策划容易形成某一方面“新闻点”的线路，有针对性地邀请媒体参加，提升了发稿数量和质量；在外宣内容提供方面，注重文化感与亲切感，尝试以新鲜的、贴近受众的表达方式获取良好的传播效果。
扩大开放、拓宽渠道，努力凝聚形象推广和品牌塑造合力
近年来，贵州强化“大外宣”工作格局，深化各级各部门在外宣工作领域的联系和协调机制，加强和改进外宣资源整合方法和手段，促进体制内外外宣资源结合，促进对外宣传与对内宣传的良性互动，形成了外宣工作的强大合力。
一是扩大对外开放，争取多方面的支持。积极争取中央有关部门和相关兄弟省（市区）的支持，加强左右联动，争取省直各部门积极参与外宣工作。中央外宣办和中国外文局非常支持贵州的外宣工作，多次组织中外媒体到贵州采访。同时，我们也积极参加中央外宣办组织的赴英国开展的新闻发言人培训，提升能力、开阔眼界。在第九届少数民族运动会、生态文明贵阳会议等重大活动宣传中，各主办、承办单位与省委宣传部、省委外宣办密切配合，积极提供新闻选题，从不同角度宣传我省的工作举措、工作成就和其他相关情况，形成了工作合力。通过召开“在京贵州籍新闻宣传工作者恳谈会”，争取贵州籍在外人士对我省外宣工作的大力支持。
二是加强内宣外宣互动，内宣服务外宣。注重对内宣传与对外宣传有机结合，无论是政策措施的出台，还是大型活动的举办，在着力配合外宣工作的同时也高度重视省内宣传，确保各项活动和政策在省内的高知晓度、高认同度。积极开展贵州文化普及工作，在部分地区推广“地方教材”，提高了全省各族人民的文化自觉。重大外宣活动的不断开展，对外提高了贵州的知名度、美誉度，对内增强了贵州人的自信心，广大干部群众成为各项重大活动的支持者，成为贵州文化对外推广的传播者，成为贵州开放、文明形象的展示者。
三是加强媒体联动，形成全方位的外宣工作格局。每次重大主题对外宣传，都力争平面媒体和电视媒体、主流媒体和都市类媒体发挥各自优势，从多角度、多层次做好相关的宣传报道工作。特别是高度重视网络等新兴媒体的运用，积极主动利用微博客等新传播手段做好对外宣传，先后在新浪、腾讯、人民网、新华网开设省政府新闻办官方微博。截至目前，新浪“微博贵州”的粉丝数已达53万余人，在全国600多个外宣官方微博中排名靠前，人民网“微博贵州”更是荣获2011年人民网十大政务微博称号。