谁的“荣华”?
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港粤“荣华”14年拉锯战
“香港荣华的姿态一直非常高傲，近乎到了疯狂的地步。明知道不可能的东西，偏偏要打到底。”
“顺德荣华买回来荣华商标，其实是披着一件合法的外衣去搭别人的便车，司马昭之心，意图非常明显。”
每到中秋佳节临近之期，必是港粤荣华酣斗之时。一个是享誉港粤的大品牌，老字号，一个是多年辛苦打拼今成几千万规模的小企业，前者因为“非注册”的身份在内地身份尴尬，后者手持注册商标如握金牌，却屡陷“抢注”、“搭便”之嫌。
在过去的14年间，围绕“荣华”商标与“不正当竞争”，香港荣华和顺德荣华多番交手，从东莞中院一路打到广东省高级人民法院、最高人民法院，从国家商评委一直掐到北京一中院、北京高级人民法院，旷日持久，斗得不可开交。
近日，最高人民法院终审下判，“荣华之争”却丝毫未有消停的意味。令人匪夷所思的是，面对同一份判决书，两家人竟然各自召开新闻会宣告起自己的胜利。
一份“双赢”的判决
记者通过8月28日由最高人民法院发出的判决书了解到，最高院终审维持了广东省高级人民法院（2007）粤高法民三终字第412号民事判决第一项，即中山市今明食品有限公司、广州市好又多（天利）百货商业有限公司世博分公司立即停止侵犯荣华饼家有限公司4个注册商标专用权的行为；中山市今明食品要向港方赔偿经济损失10万元。
值得注意的是，与一、二审判决不同，终审判决撤销了广东省高院判决中关于“中山今明食品和广州好又多立即停止对荣华饼家有限公司、东莞荣华饼家有限公司‘荣华月饼’知名商品特有名称的侵权行为”。
在这两条关键的判决之下，两家人开始迫不及待地宣扬自己的胜利。
9月20日，广州白云国际会议中心，顺德区勒流苏氏荣华食品商行负责人苏国荣向来自大陆、香港、澳门的50多家媒体高调宣布：“我们赢了！”顺德荣华法律顾问董宜东向时代周报记者坚称，最高院撤销了广东省高院对香港“荣华月饼”是知名商品特有名称的认定。苏国荣更高调表态，顺德荣华商行已经向香港荣华在广州、东莞等地19家经销商发出停止侵犯注册商标权告知函，由于香港荣华未经顺德荣华授权许可大量生产“荣华月饼”，已构成商标侵权，相关经销商应立即将涉嫌侵权的产品下架并销毁。
上述判决是否如顺德方所说意味着香港荣华知名商品特有名称被撤销？这绝对是重中之重的问题。一直以来，双方激烈交锋的关键在于，顺德荣华认为，其享有国家商标局依法授予的“荣华”注册商标权利，未经授权许可，任何第三人在月饼、糕点等食品上使用“荣华”标识，均构成商标侵权。香港荣华则认为，“荣华月饼”属于知名商标特有名称，在中国内地范围内使用“荣华”二字，同样受到法律的保护。因此，如果香港荣华不被认定为知名商标特有名称，那么他将毫无疑问遭遇顺德荣华的“清退”。
苏国荣在电话中极为笃定地告诉时代周报记者：“在内地范围内，顺德荣华是‘荣华’、‘荣华月饼’注册商标的唯一权利人。最高院判我们赢，相当于法律的胜利，产权的胜利，多年的纷争终于尘埃落定了！”
另一方面，香港荣华早在前一天便在东莞紧急召开媒体会宣布三审获胜。香港荣华代表律师温旭向记者强调，顺德方的声称违背判决的原意，是一种错误的解读。“终审判决书第32页显示，一审和二审认定的事实基本属实，因此荣华享有知名商品特有名称无误。
第二项判决的撤销理由是顺德荣华拥有荣华带圈的注册商标，基于这个前提，一个有特有名称权，一个有注册权，使用都具有正当性，不构成侵权。而且终审判决并没有一个字提到香港荣华不能在内地使用荣华二字。”
中山大学法学院副教授李颖怡告诉时代周报记者，最高院并没有就“荣华月饼”是否应该属于知名商品特有名称作出评述，只是认为今明公司使用商标行为具有正当性，不应认定为对荣华月饼知名商品特有名称的侵权。据此，该判决并没有否定“荣华月饼”知名商品特有名称的事实。“如果两家在月饼上继续使用荣华月饼名称和荣华商标，则后续的纷争是难以避免的。”
也许现在讲谁最终取胜还言之过早。温旭向时代周报记者表示，“新一轮的荣华大战开始了。”
在市面上找寻两家“荣华”的身影，会发现两者的外包装相似度非常高。香港荣华和顺德荣华月饼的外包装上均印有荣华字样和牡丹花图案，消费者如果没有细看厂家，恐怕一眼很难分辨得清。同样的名字，相似的包装，要理清两家人剪不断理还乱的纷争，还得从他们各自的渊源说起。
根据香港荣华方介绍，“荣华月饼”是粤港澳地区的老字号，自上世纪50年代起，位于香港元朗大马路的荣华酒楼开始生产“荣华月饼”。香港元朗荣华酒家自1966年起开始在香港本土以及美国、加拿大、英国等地大量投放广告，大力宣传“首创白莲蓉月”，其“清香嫩滑，零舍不同”的广告语多见诸报端。
1978年起荣华月饼开始销往内地。1980年4月15日，香港荣华饼家有限公司成立。80年代后期荣华饼家的内地市场逐步加强，但囿于当时的时代和经济环境因素，一直未在中国内地正式注册。为了深耕内地市场，1994年12月，荣华饼家有限公司和东莞市石碣万通实业有限公司在东莞投资成立了东莞荣华饼家有限公司。1995年，香港荣华公司冠名赞助了“荣华月饼杯”世界女排大奖赛，该赛事电视报道在内地广泛转播，“荣华”月饼迅速走红中国内地。
顺德荣华则始于1983年。苏国荣告诉记者，1983年他离开供销社，下海创立了属于自己的月饼公司，当时就用了荣华这个名号。“这个名字初创就存在，当年的供销社和饼厂师傅等近百人可以为我作证。”“当年我用了800块钱创业，相当于十万块钱的起步，当时没有自动化设备，全靠自己砌砖、自己烧柴，直到后来烧煤，一步步发展壮大至今。”
90年代初，随着月饼市场越来越大，两家荣华开始有意识在中国内地注册商标。香港荣华更早于顺德荣华，在1991年六次出手，申请注册荣华商标，但均被国家商标局驳回。国家商标局给出了如下回复：依照中国商标法第17条规定，此商标不能核准注册，予以驳回，理由是，该商标与沂水县永乐糖果厂注册在相同商品上的“荣华”商标文字相同。